Responsables ou pas

Pour réconcilier Cyroul avec la marque au panda (cf. cooptation décridibilisante), j’ai trouvé deux campagnes plutôt réussies.

Vous savez que j’adore la marque au panda (cf. 35 ans de pandas) mais il y a des moments où je me pose la question de sa crédibilité. A force de coopter tout et n’importe quoi (pour du budget évidement, ne croyons pas qu’ils font ça gratuitement), le WWF est en train de se décrédibiliser gravement.

La preuve ? J’ai découverte ceci dans ma dernière facture Orange :

Il est intéressant de voir les différents niveaux de lecture que ce simple paragraphe peut proposer. Le client de base d’Orange (client bêta ?) va immédiatement capter un message positif pour la marque. Et pourtant, si l’on se penche vraiment sur le sujet, on s’aperçoit assez vite qu’il ne s’agit en fait que d’une pure opération de marketing relationnel et d’éco-blanchiment. (more…)

C’était il y a longtemps, très longtemps…

Les dinosaures erraient sur la terre ? Non, pas aussi longtemps. C’était à l’époque où j’étais tout petit et où je lisais Pif Gadget. Et c’est dans Pif Gadget, je m’en souviens, que j’ai eu mon premier contact avec le logo noir et blanc du panda du WWF. Ce fut une rencontre incroyable. Ce panda était beau, rond, simple et en même temps complexe. Le Ying / Yang de l’environnement.

Et depuis, ce panda ne m’a jamais quitté.

Et pourquoi je vous parle de ce temps que les moins de 20, heu… 30 ans, ne peuvent pas connaître ? Tout simplement parce que cette année le WWF a 35 ans (comme moi, hé oui).

Et pour fêter ça le WWF a libéré 1600 pandas dans Paris. Il aurait bien voulu en libérer plus, mais il n’en reste plus que 1600 dans le monde, alors forcément.

(more…)

Un nouveau gros coup de la marque Nike qui organise le 31 août 2008 « The Human Race » dans 25 villes à travers le monde. En France, les coureurs feront une boucle de 10km au départ de l’hippodrome de Longchamp avant d’assister à un concert réunissant UFFIE, Kelly Rowland et Cassius. Le tout est bien évidemment organisé au profit de trois associations : Live Strong (la Fondation Lance Amstrong), ninemillion.org et WWF.