Il existe même une troisième catégorie de marketeurs : les filoux (certains les appelleraient des truands opportunistes, mais certainement pas moi car je suis poli et je ne vais pas ruiner des années de e-réputation impeccable sur un bon mot, certes justifié, mais certainement pas validé par l’AACC), qui, sous prétexte de créer de la conversation autour d’une marque, vont acheter des blogs à gros coups de billets sponsorisés, vont vendre du community manager à la louche pour gérer du facebook et du twitter, et vont inonder les blogs de commentaires artificiels. Le tout pour gagner sur les deux tableaux : l’annonceur (à qui l’on vend du social-truc) et le consommateur (que l’on continue pour prendre pour une vache à lait).

La preuve que ça marche le marketing participatif

Et puis, voilà une opération marketing pour une association contre le cancer du sein où tous les  salariés d’un hôpital de l’Oregon ont décidé de danser pour cette cause.

Une opération qui démontre que la communication, ce n’est pas forcément de la publicité qui prend les gens pour des cons. Que l’émotion gratuite, pure et sincère peut faire une plus belle campagne que le spot de 3 minutes imaginé par des créatifs stars sur des canapés en cuir. Que la pub, c’est beau des fois, et que travailler ensemble, ça marche.

La preuve ? 2 743 298 vues en 3 semaines !

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Certes la musique ne vaut pas Midnight Oil, mais avouez que ça fonctionne le marketing participatif.

Pour faire comprendre le problème du réchauffement climatique, pourquoi ne pas faire vivre ses effets (ici la réduction de l’espace vitale d’un ours polaire) à un quidam banal. C’est le parti pris de cette vidéo qui vous plaira je l’espère.

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Évidement je ne sais pas qui a réalisé cette vidéo ni pour qui. Si vous avez des infos, n’hésitez pas à nous les communiquer via les commentaires ci-dessous.

Une nouvelle preuve avec Objectif zero deforestation, un appel à pétition pour réglementer toute une série de pratiques légales mais anti-écologiques concernant la déforestation de la planète.

Car au cas ou vous ne le saurez pas, la déforestation tropicale est responsable de 20% des émissions mondiales de gaz à effet de serre, davantage que le secteur des transports au niveau mondial. Et donc, pour sauver le climat, il faut sauver les forêts, et ceci bien avant de vous payer une voiture qui consomme du biocarburant.

Et comme Greenpeace n’a pas le budget de Yann Arthus Bertrand + Besson,  ils ont préféré nous proposer une fabuleuse petite vidéo typo (qui devrait réjouir FF, spécialiste français en ce domaine)  qui met en scène des données de façon utile mais aussi esthétique (ou comment allier la pédagogie avec l’art cf. La singulière beauté des données).

Un travail qui prouve que Greenpeace est à l’écoute de son temps (c’est hyper tendance les typos) et connait son sujet (indispensable quand on veut faire un travail sur les données). Bref, encore une leçon de communication.

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Tout ça est accompagné d’un groupe Facebook, d’une affiche web (ci-joint avec une tinyURL (url raccourcie) personnalisée (ils sont forts je vous dit) et d’une page de signature de pétition (mauvaise url celle-là, mais on peut pas être parfait en tout).

Connaissant l’inertie étrange de nos dirigeants à se bouger les fesses dans le domaine de l’environnement (alors qu’avec Hadopi, ça va à une vitesse, dingue !), il est incroyable de voir que ce sont des associations qui font le travail de nos politiques, associations à la fois plus compétentes, mais aussi mieux informées.

Une leçon à apprendre pour le parti de gauche français avant 2012 ? (merde, ça y est, j’ai fait de la politique, désolé).

Et bien, je pense que je viens de comprendre pourquoi grâce à cette vidéo. Greenpeace, c’est faire la guerre (un truc viril pour des gens poilus et decerébérés) pour sauver la planête (un truc de gonzesses à l’intelligence hypertrophiée).

Bref, Greenpeace peut enfin réunifier les deux tendances opposées de chaque individus, l’animalité et l’intelligence. Faire se rencontrer Enkidu et Gilgamesh, Romulus et Remus, Abel et Cain…

Et vous, Greenpeace vous fait autant d’effet ?

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Cela a permis à toute une génération de développer une sensibilité écologique. De Spectroman à Goldorak en passant par Albator ou le Capitaine Flam, la plupart des dessins animés japonais (sauf Candy, allez savoir pourquoi) ont évoqué les catastrophes écologiques et humaines dues à l’homme (***). Hélas ça c’est vite arrêté (pas vu le message écolo dans YuGiHo ou Naruto), mais ça a existé, il faut le souligner.

Hors les japonais n’ont pas été les seuls à créer des dessins animés prônant le développement durable à cette époque. Les français ont également sorti des séries animées. Voilà deux dignes représentants de cette tendance (si, si c’est de la communication, c’est une oeuvre audiovisuelle).

Watoo Watoo, ou l’écologie qui venait de l’espace

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Watoo Watoo est une série télévisée d’animation française (oui Monsieur, Française !) en 56 épisodes de cinq minutes, créée par René Borg et Hubert Ballay. Elle a été diffusée à partir du 6 juillet 1978 sur Antenne 2 dans l’émission Récré A2 (quand je vous disais que les moins de 30 ans…). On peut remarquer deux versions, l’une muette et l’autre, plus tard, “racontée” par Dorothée (opération purement commerciale sans aucun intérêt, les enfants étant amplement capables de s’inventer l’histoire eux-mêmes).

Les Barbapapas ou le changement de forme pédagogique

Pour ceux qui ne le saurait pas, Monsieur Barbapapa vient de terre. Il a poussé comme une plante et a surgit un beau jour, comme ça, au milieu du jardin de Claudine et François (on apprendra le mode de reproduction des Barbapapas dans un épisode ultérieur, les enfants peuvent regarder, c’est pas sale). Et ça tombe bien car Barbapapa est profondément écolo (il aime la planête et les animaux) et il n’hésite pas à combattre pour ses idées (Greenpeace a tout pompé !).

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Cette série crée par un couple franco-américain, Annette TISON et Talus TAYLOR, a été diffusée pour la première fois le 2 octobre 1974 sur l’ORTF. La première saison compte 45 succulents épisodes de 5 minutes et a été diffusée en 1980 (pour une réalisation datant de 1974). Et pourtant cette série n’a pas pris une ride.Pour voir tous les épisodes, allez faire un tour sur Gloum.net ou le site officiel des barbapapas.

Les pédaguogues des années 70 étaient écolo, les actifs d’aujourd’hui aussi…

Les post-trentaines ont donc baigné dans l’écologie et le développement durable pendant toute leur petite jeunesse. Les Fraggles étaient les rois du recyclage, Casimir faisait attention à ses détritus et Mordicus (qui vivait pourtant dans une poubelle) était très propre. La majeure partie de nos émissions (et lectures) enfantines était imprégnée de respect de la nature et des espèces.

Cela nous a certainement conditionné (dans le bon sens pour une fois). Et c’est certainement la raison pour laquelle nous sommes de plus en plus nombreux à nous responsabiliser. Car qui mieux que les vieux actifs (je parle des trentenaires/quarantenaires d’aujourd’hui) peuvent montrer l’exemple ?

(*) Oui, je sais, je vous ai déjà fait le coup en vous parlant du WWF et de Pif Gadget…

(**) Censure du CSA qui nous a également donné des dessins animés japonais morcelés pour éviter de troubler les jeunes esprits. Il vaut mieux en effet montrer des épisodes ne voulant rien dire que de parler de caca à la télévision française; on pourra toujours dire que c’est de la faute des japonais plus tard.

(***) Triste de savoir qu’on a besoin d’un Hiroshima pour créer une génération d’écolo. Je n’ose imaginer ce que va être notre hiroshima à nous… A si, lui il en parle (Greenpeace Angry kid).

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Le site ne reculezdevantrien.com, le site de la campagne, est ce que j’appelle un “site de support de film”, c-a-d un site qui n’apporte absolument rien au film ou à l’histoire de votre marque. On aurait aimé récupérer quelques éléments (comme par exemple le rire de la marmotte), ou encore découvrir la fameuse “nature” vantée par la marque.

Il y avait tellement de choses interessantes à faire autour de ce message publicitaire, quel dommage…

En 1969, lors de la venue de John Lennon à Toronto, un jeune fan s’introduit dans sa chambre d’hôtel pour lui voler un interview. John délivra à ce moment un message de paix.

38 ans après l’enregistrement original, notre jeune Jerry Levitan, agé de 52 ans, décide d’imager cette bande sonore d’un récit visuel.

Je vous laisse en profiter.

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Un film magnifique (inspiration Ghost In the Shell et Akira) mais qui diffère surtout des autres campagnes parce qu’il n’a pas vraiment été signé par Greenpeace. En effet, Kobayashi, comme il l’explique ici : Greenpeace World Aid Test Campaign a travaillé seul dans son coin, et il offre ce film juste pour faire changer les choses, sans l’aval de son “annonceur”. Son objectif : créer une série “World Aid, the commercial” dont vous avez la magnifique intro sous les yeux.

Je suis curieux de voir ce que Greenpeace va penser de tout ça…

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Le concept créatif de cette campagne est assez complexe (pour les vieux cons habitués à la télévision), mais sera très facilement compréhensible par un jeune normal, habitué aux jeux vidéos et jeux de rôles. Le site LeKeum est présenté et animé parun “Scopo” de la tribus des bordemers. Les scopos sont des sortes de sorciers qui viennent de la planête Diwago, à une époque appellée « Post-Histoire » (en gros, ça se passe en 3008).

En bref, vous l’aurez compris, il s’agit d’un teasing pour une marque qui va se positionner en développement durable. Une marque “riche”, on ne peut en douter, quand on connaît les prix pratiqués par DailyMotion pour héberger une campagne et quand on voit la qualité des 7 webisodes (des petits épisodes vidéos destinés à être vus sur Internet) disponibles sur le site.

Alors green-washing (ecoblanchiment) ou réelle intervention sur nos modes de consommation ? Nous le saurons au moment du reveal.

En attendant, n’hésitez pas à jeter un oeil sur ces vidéos décalées plutôt bien faites.

Clip_keum_net
envoyé par diwago