Il existe même une troisième catégorie de marketeurs : les filoux (certains les appelleraient des truands opportunistes, mais certainement pas moi car je suis poli et je ne vais pas ruiner des années de e-réputation impeccable sur un bon mot, certes justifié, mais certainement pas validé par l’AACC), qui, sous prétexte de créer de la conversation autour d’une marque, vont acheter des blogs à gros coups de billets sponsorisés, vont vendre du community manager à la louche pour gérer du facebook et du twitter, et vont inonder les blogs de commentaires artificiels. Le tout pour gagner sur les deux tableaux : l’annonceur (à qui l’on vend du social-truc) et le consommateur (que l’on continue pour prendre pour une vache à lait).

La preuve que ça marche le marketing participatif

Et puis, voilà une opération marketing pour une association contre le cancer du sein où tous les  salariés d’un hôpital de l’Oregon ont décidé de danser pour cette cause.

Une opération qui démontre que la communication, ce n’est pas forcément de la publicité qui prend les gens pour des cons. Que l’émotion gratuite, pure et sincère peut faire une plus belle campagne que le spot de 3 minutes imaginé par des créatifs stars sur des canapés en cuir. Que la pub, c’est beau des fois, et que travailler ensemble, ça marche.

La preuve ? 2 743 298 vues en 3 semaines !

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Certes la musique ne vaut pas Midnight Oil, mais avouez que ça fonctionne le marketing participatif.

L’action de communication s’organise autour de deux éléments :

1 – Un site Internet dédié aux actions environnementales de la marque. Le contenu y est plutôt complet, et on a l’impression que l’implication de la marque est réelle.

Malheureusement, une navigation approximative et une très mauvaise réalisation font que l’on n’a pas vraiment envie de s’attarder sur cet espace (ce qui est dommage). Vous pouvez y jeter un œil en cliquant sur l’image.

2 – Une vidéo à vocation éducative qui explique (en allemand ou en anglais) les bénéfices d’un comportement écologiquement responsable. Bien entendu, la vidéo insiste sur le fait que le train émet moins de C02 que la voiture ou l’avion.

Le discours est clairement illustré et donne envie d’être entendu… mais j’apprécie surtout la façon dont la Deutsche Bahn essaie de créer de la viralité pour sa vidéo.

Elle annonce en effet que pour chaque visionnage de celle-ci, elle donnera 10 centimes d’euro au projet Bergwald, qui utilisera l’argent pour replanter des arbres dans toute l’Allemagne !

Une très jolie idée, mais qui souffre – tout comme le site – de graves lacunes techniques. Que la vidéo ne soit visionnable qu’à partir du lecteur propriétaire du site dédié, c’est logique pour comptabiliser le nombre de vues. Mais que personne n’ait pensé à ajouter un bouton “partager” ou “intégrer dans mon site”, c’est une vraie erreur.

Il faut ainsi se rendre sur le site, le fouiller pour retrouver la vidéo, et enfin arriver sur une page où on nous propose le code.

Dommage donc, mais tout de même bravo pour l’initiative.

En 1969, lors de la venue de John Lennon à Toronto, un jeune fan s’introduit dans sa chambre d’hôtel pour lui voler un interview. John délivra à ce moment un message de paix.

38 ans après l’enregistrement original, notre jeune Jerry Levitan, agé de 52 ans, décide d’imager cette bande sonore d’un récit visuel.

Je vous laisse en profiter.

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