En effet, la diffusion de cette campagne ayant été annulée par Amnesty, Cannes Lions a retiré un Bronze à l’agence de publicité. En effet, les Lions (vous savez, le truc que se refile les publicitaires pour se sentir un peu artiste) ne sont donnés qu’à des campagnes qui ont été diffusées, ce qui n’a pas été le cas pour celle-là.

Tant pis pour Amnesty qui a retiré ses billes (une campagne trop agressive pour le gouvernement chinois parait-il, ce sont les manifestants fusillés qui vont être contents) , et tant pis pour TBWA qui a fait les frais de ce desistement.

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Reprenant le cours de leur lecture dans un ordre plus conventionnel, ces mêmes lecteurs ont dû tomber (en page 5) sur une pub de SUEZ Environnement. Etonnant ? Pas tant que ça, puisque l’entreprise révèle aujourd’hui sa nouvelle identité visuelle à l’occasion de son entrée en bourse. Après une première phase de teasing (du 15 au 21 juillet) sous forme de petites annonces passées par la planète à la recherche d’une entreprise capable de se mobiliser pour répondre aux grands défis environnementaux, vient maintenant le temps de la révélation du logo (dessiné par l’agence Wolff Olins) et de la signature : « s’engager pour la planète est une belle entreprise ».

Sans doute par déformation professionnelle (quasi-pavlovienne), j’ai cherché la signature de l’agence dans le petit texte blanc à droite du visuel. L’agence n’a pas signé, mais j’ai quand même eu l’agréable surprise de lire : « Cette publicité a entièrement été réalisée à partir d’images existantes afin de limiter son impact environnemental ». Et si ce détail devenait un réflexe chez les publicitaires ?

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Explicitement bête et scandaleux si on considère notamment que le véhicule roule sur des bancs de poissons. Inutile de citer l’ensemble des aberrations contenues dans ce spot couteux. Notons pour être tatillon qu’y figurent des raies. Pour rappel, un rapport de l’union internationale pour la conservation de la nature (UICN) précise que “la dégradation de l’habitat, la pêche sportive et les autres nuisances humaines constituent des menaces importantes pour les requins et les raies“. Rien qu’en Méditerranée, plus de 40% des espèces de requin et de raie sont menacées d’extinction. On imagine donc bien que quelques Mazda amphibies seront du plus bel effet.

Du coup, on se raccroche au message publicitaire ? “Imaginez la vie sous un autre angle” nous dit l’encart presse. Bah non. Aucun rapport. Rien.  Heureusement, aucun argument écologique n’est pompeusement développé.

Une telle production est d’autant plus inquiétante qu’elle relève d’une absence totale de réflexion de la part de l’agence et – plus surprenant quand on connait le niveau d’exigence des constructeurs auto et leur récent zèle verdoyant – de distance critique de la part de l’annonceur.

Certes, ça n’est qu’une pub, elle ne sert pas à grand chose et elle est noyée (hum) dans la masse. Le problème est que les bourdes se multiplient et que – mises bout à bout – elles n’invitent pas vraiment à un comportement vertueux. Et puis ne l’oublions pas, la pub est un univers de référence collectif et un vecteur majeur d’éducation.

Comme le dit leur signature, ils sont franchement zoom-zoom chez Mazda. Stop, ça dérape.