Reprenant le cours de leur lecture dans un ordre plus conventionnel, ces mêmes lecteurs ont dû tomber (en page 5) sur une pub de SUEZ Environnement. Etonnant ? Pas tant que ça, puisque l’entreprise révèle aujourd’hui sa nouvelle identité visuelle à l’occasion de son entrée en bourse. Après une première phase de teasing (du 15 au 21 juillet) sous forme de petites annonces passées par la planète à la recherche d’une entreprise capable de se mobiliser pour répondre aux grands défis environnementaux, vient maintenant le temps de la révélation du logo (dessiné par l’agence Wolff Olins) et de la signature : « s’engager pour la planète est une belle entreprise ».

Sans doute par déformation professionnelle (quasi-pavlovienne), j’ai cherché la signature de l’agence dans le petit texte blanc à droite du visuel. L’agence n’a pas signé, mais j’ai quand même eu l’agréable surprise de lire : « Cette publicité a entièrement été réalisée à partir d’images existantes afin de limiter son impact environnemental ». Et si ce détail devenait un réflexe chez les publicitaires ?