Responsables ou pas

Je ne le dirais jamais assez: Greenpeace rules ! Et ils ne se contentent pas d’être bons une fois. Non, tous les 6 mois ils remettent le couvert en nous montrant qu’ils comprennent et maitrisent les enjeux et ressorts du marketing digital.

Une nouvelle preuve avec Objectif zero deforestation, un appel à pétition pour réglementer toute une série de pratiques légales mais anti-écologiques concernant la déforestation de la planète.

Car au cas ou vous ne le saurez pas, la déforestation tropicale est responsable de 20% des émissions mondiales de gaz à effet de serre, davantage que le secteur des transports au niveau mondial. Et donc, pour sauver le climat, il faut sauver les forêts, et ceci bien avant de vous payer une voiture qui consomme du biocarburant.

Et comme Greenpeace n’a pas le budget de Yann Arthus Bertrand + Besson,  ils ont préféré nous proposer une fabuleuse petite vidéo typo (qui devrait réjouir FF, spécialiste français en ce domaine)  qui met en scène des données de façon utile mais aussi esthétique (ou comment allier la pédagogie avec l’art cf. La singulière beauté des données). (more…)

Non il ne s’agit pas de ROP (ResponsablesouPas) mais de l’OIP, l’Observatoire Indépendant de la Publicité, un site complètement concurrent (et donc très intéressant).

Cet observatoire émane de l’Alliance pour la planète et est composé de membres d’associations écologistes, d’associations de consommateurs, de personnalités reconnues dans le domaine de l’environnement, du secteur de la communication et de la publicité, du marketing, et de la recherche. Il milite pour une meilleure et réelle prise en compte de l’environnement en France, en faisant en sorte que soit limité et contrôlé l’impact de la publicité sur l’environnement et stoppé l’utilisation abusive de l’argument écologique (copié collé de leur “à propos”).

Le site www.observatoiredelapublicite.fr a été mis en ligne hier et quelques campagnes sont déjà épinglées. Je vous engage donc à le visiter pour vous faire votre propre idée. Un groupe Facebook a également vu le jour : Facebook Observatoire de la Pub.

Ca fait du bien de voir quelques actions en faveur d’une publicité responsable, vous ne trouvez pas ?

Ou comment être confronté, l’espace d’une matinée, à deux types de communication antithétiques et provenant du même annonceur, j’ai nommé Heineken.

Prenons d’un côté la très bonne veille Nékid de la semaine, dont une des rubriques est consacrée au rapport entre les marques et la nuit. Sont mises en avant ces marques d’alcool qui occupent le terrain des noctambules sur le registre de la “fête”, exemple : la jolie bouteille designée par Ora Ito pour Heineken, d’abord distribuée en boîte de nuit avant d’être commercialisée.

Prenons ensuite le site knowthesigns (sorti depuis quelques semaines déjà), réalisé par la marque sus-citée. Un site “immersif” qui engage l’internaute à incarner pendant quelques minutes le vigile d’une boîte de nuit. Derrière les écrans de surveillance, à nous d’identifier les trouble-fêtes, qui le sont évidemment à cause d’une consommation excessive de boissons alcoolisées. La marque n’évite pas (volontairement ?) les clichés : la fille qui pleure toutes les larmes de son corps, le mec qui cherche à castagner tout ce qui bouge autour de lui, etc.Pour renforcer le “message”, la baseline affiche fièrement : Enjoy Heineken Responsibly. Il y a même d’ailleurs un site qui lui est entièrement consacrée.

Mélangeons le tout et obtenons ce billet écrit à chaud et un peu rageur, mais interrogeons-nous ici surtout sur le concept de “communication responsable” revendiquée par une marque telle qu’Heineken…

J’ai été un peu déçu ce matin en découvrant le spot anti-drogue imaginée par Grey Melbourne pour le Victoria’s Traffic Accident Commission (Australie).

Le scénario comme la réalisation sont trop attendus. On y retrouve les flashs-back très rythmés fréquemment utilisés dans les spots de prévention. Alors pourquoi, me direz-vous, balblater sur un spot qui ne sort pas vraiment du lot. Simplement parce qu’il m’a fait penser à l’excellent site du Ministère de la Santé Norvégien : trydrugs.net (à voir absolument !). Je vous l’accorde le message n’est pas tout à fait le même, quoique… Mais je trouve quand même qu’il y a un gap expérientiel (pour reprendre une expression de publicitaire branché) impressionnant entre les deux ! On a d’un côté, une bande son bien travaillée et quelques effets spéciaux moyennement réussis et, de l’autre, une série de jeux sur l’image, le son et le mouvement, parfaitement réalisés. Ce parallèle nous ramène à un constat bassement technique : ce qui n’est pas possible à la télé l’est souvent sur le web…

L’opération est déjà quelque peu datée – juin 2008 – mais difficile de résister à l’envie de taper sur Carbon Grove, la vraie fausse initiative “green” de Microsoft Internet Explorer. Récit d’un utilisateur qui a tenté de donner sa chance à la communication “responsable” du navigateur malheureusement installé par défaut sur la plupart des PC. (more…)