Tous les êtres humains naissent libres et égaux en dignité et en droits.

Ils sont doués de raison et de conscience et doivent agir les uns envers les autres dans un esprit de fraternité.

P’tain, c’est beau ça non ? Il s’agit du premier article de la Déclaration Universelle des Droits de l’Homme (et de la femme, hé). Et comme vous le savez peut-être, cette déclaration, écrite par John Peters Humphrey, Eleanor Roosevelt et René Cassin, fête aujourd’hui son 60eme anniversaire.

Alors je voulais juste souhaiter un joyeux anniversaire à cette déclaration qui, même sil elle est utopique (certains le disent : De l’inutilité de la déclaration universelle des droits de l’homme), a le mérite d’exister et de formaliser le rêve d’une humanité plus humaine.

Et pour en savoir plus, vous pouvez (devez) consulter Le texte intégral de la Déclaration sur le site des Nations Unies et surtout écouter ce Matin sur France Culture où mes chroniqueurs favoris (Alain-Gérard Slama, Alexandre Adler, Olivier Duhamel, …) vont nous disséquer intelligemment cette déclaration et ses usages sociaux et politiques. Enfin un point de vue cultivé sur un fait de société (ça va vous changer de 20minutes et du JT de TF1).

En effet, la diffusion de cette campagne ayant été annulée par Amnesty, Cannes Lions a retiré un Bronze à l’agence de publicité. En effet, les Lions (vous savez, le truc que se refile les publicitaires pour se sentir un peu artiste) ne sont donnés qu’à des campagnes qui ont été diffusées, ce qui n’a pas été le cas pour celle-là.

Tant pis pour Amnesty qui a retiré ses billes (une campagne trop agressive pour le gouvernement chinois parait-il, ce sont les manifestants fusillés qui vont être contents) , et tant pis pour TBWA qui a fait les frais de ce desistement.

En savoir plus sur BCBGNews : Cannes Lions retire un Bronze à TBWA Paris pour des annonces Amnesty

Alors que certains prenaient part aux festivités des JO à Pékin, la XVIIe Conférence mondiale de lutte contre le Sida se tenait à Mexico.

La manifestation avait pour but de dénoncer le non respect des droits de l’homme pour les séropositifs, l’impossibilité de circuler dans certains pays (Etats-Unis en tête) mais également les inégalités subies par les femmes plus vulnérables au VIH, ainsi que les enfants, largement oubliés dans l’affaire.

Rappelons que le sida fait 2 millions de morts par an, 8000 morts par jour, et que 2,7 millions de personnes ont été contaminées en 2007.

On aurait pu s’attendre à une présence politique française, nation des Droits de l’Homme…mais non.

Au banc des absents: Nicolas Sarkozy, qui a depuis décidé de réduire la part de la France dans le Fond mondial de lutte contre le sida, et plus étonnant encore, Roselyne Bachelot, Ministre de la Santé qui devait sans doute plus se préoccuper de la qualité de l’air à Pékin pour nos athlètes que de représenter les quelques 100 000 séropositifs français.

Act Up Paris s’est pourtant légitimement demandé “Houhou, mais où est Sarkozy ?”.

Nous aussi.

Et merci à nos consoeurs d’Holala qui ont relayé l’info.

Et pendant ce temps là, Reporters sans Frontières, nous propose de prendre part à une cybermanifestation en ligne contre les jeux de Pékin. L’idée est excellente et la réalisation propre. Vous choisissez le slogan de votre pancarte et vous ajoutez une personne dans la foule massée devant le stade olympique de Pékin.

(Vu sur Cybermanifestez devant le stade olympique de Pékin avec Reporters sans Frontières)

Hélas, ça ne va pas assez loin selon moi. Il aurait été assez simple de transformer ce simple site web en véritable dispositif (un peu) viral. Par exemple

• la possibilité de pouvoir récupérer son personnage manifestant et de le mettre sur son blog (ca permet de promouvoir le site gratos sans achat média ça)
• la possibilité de récupérer au moins un bloc signature pour relayer l’opération sur son blog

Ces petits dispositifs ne coutent pas plus cher et sont une véritable valeur ajoutée pour promouvoir votre opération, surtout quand elle est revendicatrice.

C’est quoi cette com’ Internet de papy ?

En voyant cette opération web, je me pose la question sur les véritables enjeux de la communication Internet pour RSF. Pourquoi n’investissent-ils pas véritablement dans le web ? Pourquoi faire de la communication de papy sur Internet ? Poussive, assez classique et sans vraiment d’intérêt (ca va servir à quoi d’afficher des mecs virtuels avec des banderolles sur 1 seul site ?)…

Il aurait été tellement plus osé d’organiser une VRAIE cybermanifestation.

Comment ? Imaginez-vous télécharger et installer un économiseur d’écran sur votre PC permettant de craquer les serveurs chinois pour autoriser la population chinoise (dont les journalistes) d’accéder à l’Internet libre. Une opération dans le plus pure style de World Community Grid, qui vous permet d’utiliser le processeur de votre PC inutilisé pour faire avancer la recherche dans le domaine médical.

Certes une opération comme cela serait plus couteuse (quoique, je connais des “engagés” qui seraient prêt à faire ça gratos), mais quelles retombées publicitaires, et quelles avancées (sociale, historique) si cela réussi ! RSF aurait pu montrer au monde entier qu’une communauté d’engagés peut faire plier une nation.

Hey, RSF, la prochaine fois que vous voulez communiquer sur Internet, appelez moi !

A voir aussi : J’aime pas les J.O. de Pékin

- Petit ajout - RSF se débrouille tout de même très bien en dehors du web. La preuve avec cette opération en association avec le journal Libération qui affichait dans ses pages chaque semaine, une photo de ceux qui s’associent à Reporters sans frontières pour refuser la répression en Chine.  Une bonne idée. Je veux ce T-shirt…

Ces différents campagnes de différentes agences pour Amnesty International ont fait beaucoup de bruits. Voir Amnesty Censure sa Propre Campagne Marketing pour les JO de Pekin 2008 : TBWA Acquiesce ! (voir également Amnesty Beijing 2008 : Une Campagne Choc qui Nous vient de Slovaquie ! et Amnesty et Pekin 2008 : Record du Monde Chinois…du Nombre d’Exécutions !) Et c’est bien dommage. Car elles utilisent les ressorts de la publicité pour nous balancer un message que l’on oubliera pas.

Heureusement qu’elles ont tourné sur le web. Et ça montre qu’une belle campagne n’a presque pas besoin de médias sur ce territoire qu’est Internet. Le bouche à oreille suffit avec d’aussi belles créations.

Merci à buzz is media pour le lien.

C’est l’agence: Air Brussels-Paris, Belgium qui a réalisé ça. Bravo à elle.

Vu sur le blog Fandart : Amnesty International 1

« Assumer : Nantes a regardé son passé négrier en face à travers la plus grande exposition jamais réalisée en Europe “les anneaux de la mémoire / Europe-Afrique-Amériques”. Respecter : depuis le 400ème anniversaire de l’Edit de Nantes, Nantes continue de s’interroger sur les notions de tolérance, de liberté de pansée, de libertés religieuses et de paix civile. Agir : Nantes Métropole soutient l’organisation du forum mondial des droits de l’Homme depuis 2004 et va réaliser un mémorial de l’abolition de l’esclavage signé de l’artiste Krzysztof Wodiczko. »

La communauté urbaine de Nantes a opté pour une création uniquement typographique (à mon sens très réussie). Une sobriété graphique au service de la clarté du message et à l’image de la signature : « Bienvenue à Nantes, au rendez-vous mondial des droits de l’Homme ».

Autre particularité, cette annonce presse (vue dans la journal gratuit Toogezer de juillet-août) est quadrilingue. Un parti-pris intéressant, d’une part parce qu’il fait figure d’exception dans notre paysage publicitaire français et d’autre part car il vient bien évidemment renforcer le message.

Clair, sobre et honnête : serait-ce la recette pour communiquer efficacement sur les valeurs d’une marque (et a fortiori d’une ville) et son engagement ?