Quel est le principe de ces yaourts low cost ? Et d’ailleurs peut-on vraiment leur attribuer l’appellation yaourts ? Retour sur le mini-scandale “Danone” de la rentrée 2008

Fréquence haute et sans temps mort, toujours renouvelée, décalée, provoc ou originale et au fait des dernières tendances. Que ce soit en ligne en nous proposant de devenir le roi du greenwashing, en presse, en street marketing ou en affichage sauvage, Greenpeace est bien souvent au top. Leur dernier spot le confirme :

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Pour l’été, c’est donc un dispositif online complet qui nous est proposé avec donc la vidéo vraiment virale, un so called blog plus proche du site en fait et une galerie flickr pour les exhibo-écolo qui veulent poster leurs frasques en pleine nature.

Côté référence assumée ou pas, on pense fortement à la cultissime et polémique scène de viol végétal dans Evil Dead (introuvable en ligne, juste une mention sur wikipedia…quelqu’un pour la dégoter ?) et surtout à l’organisation éco porno Fuck for forest.

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L’objectif ? Que la Commission européenne n’oublie pas l’examen reporté à septembre du texte sur l’importation de produits en bois sur le marché européen et la garantie qu’ils proviennent de sources légales et de forêts durablement gérées. Pour signer la pétition, c’est ici.

Rappelons que le statut d’annonceur-association confère une très grande voire totale marge de manoeuvre créative et facilite souvent l’utilisation d’un ton, hum, décalé. Pas d’actionnaire, pas de client à proprement parler, ça vous libère quelques peu l’esprit. Voir la dernière campagne d’Amnesty par exemple.

En tout cas, ça donne des idées d’activités de vacances en pleine nature.