L’action de communication s’organise autour de deux éléments :

1 – Un site Internet dédié aux actions environnementales de la marque. Le contenu y est plutôt complet, et on a l’impression que l’implication de la marque est réelle.

Malheureusement, une navigation approximative et une très mauvaise réalisation font que l’on n’a pas vraiment envie de s’attarder sur cet espace (ce qui est dommage). Vous pouvez y jeter un œil en cliquant sur l’image.

2 – Une vidéo à vocation éducative qui explique (en allemand ou en anglais) les bénéfices d’un comportement écologiquement responsable. Bien entendu, la vidéo insiste sur le fait que le train émet moins de C02 que la voiture ou l’avion.

Le discours est clairement illustré et donne envie d’être entendu… mais j’apprécie surtout la façon dont la Deutsche Bahn essaie de créer de la viralité pour sa vidéo.

Elle annonce en effet que pour chaque visionnage de celle-ci, elle donnera 10 centimes d’euro au projet Bergwald, qui utilisera l’argent pour replanter des arbres dans toute l’Allemagne !

Une très jolie idée, mais qui souffre – tout comme le site – de graves lacunes techniques. Que la vidéo ne soit visionnable qu’à partir du lecteur propriétaire du site dédié, c’est logique pour comptabiliser le nombre de vues. Mais que personne n’ait pensé à ajouter un bouton “partager” ou “intégrer dans mon site”, c’est une vraie erreur.

Il faut ainsi se rendre sur le site, le fouiller pour retrouver la vidéo, et enfin arriver sur une page où on nous propose le code.

Dommage donc, mais tout de même bravo pour l’initiative.

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Le site ne reculezdevantrien.com, le site de la campagne, est ce que j’appelle un “site de support de film”, c-a-d un site qui n’apporte absolument rien au film ou à l’histoire de votre marque. On aurait aimé récupérer quelques éléments (comme par exemple le rire de la marmotte), ou encore découvrir la fameuse “nature” vantée par la marque.

Il y avait tellement de choses interessantes à faire autour de ce message publicitaire, quel dommage…

Fréquence haute et sans temps mort, toujours renouvelée, décalée, provoc ou originale et au fait des dernières tendances. Que ce soit en ligne en nous proposant de devenir le roi du greenwashing, en presse, en street marketing ou en affichage sauvage, Greenpeace est bien souvent au top. Leur dernier spot le confirme :

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Pour l’été, c’est donc un dispositif online complet qui nous est proposé avec donc la vidéo vraiment virale, un so called blog plus proche du site en fait et une galerie flickr pour les exhibo-écolo qui veulent poster leurs frasques en pleine nature.

Côté référence assumée ou pas, on pense fortement à la cultissime et polémique scène de viol végétal dans Evil Dead (introuvable en ligne, juste une mention sur wikipedia…quelqu’un pour la dégoter ?) et surtout à l’organisation éco porno Fuck for forest.

fuck-for-forest1

L’objectif ? Que la Commission européenne n’oublie pas l’examen reporté à septembre du texte sur l’importation de produits en bois sur le marché européen et la garantie qu’ils proviennent de sources légales et de forêts durablement gérées. Pour signer la pétition, c’est ici.

Rappelons que le statut d’annonceur-association confère une très grande voire totale marge de manoeuvre créative et facilite souvent l’utilisation d’un ton, hum, décalé. Pas d’actionnaire, pas de client à proprement parler, ça vous libère quelques peu l’esprit. Voir la dernière campagne d’Amnesty par exemple.

En tout cas, ça donne des idées d’activités de vacances en pleine nature.