Responsables ou pas

En recouvrant ce matin les panneaux publicitaires de la station de métro République, à Paris d’affiches 4×3 représentant le visage de Nicolas Sarkozy assorti du slogan « Réduire de 30 % les émissions de gaz à effet de serre en Europe ? Yes you must ! », Greenpeace révèle être à l’origine de la campagne « SarkObama » (en savoir plus sur le site de Greenpeace).

Personnellement j’adore cette opération. Du street marketing, une bonne dose de cynisme et une véritable envie de faire bouger les choses via les politiques.

Les hommes politiques utilisent bien le développement durable pour se faire élire, il était temps de faire le contraire.

D’autres infos sur : Sarkobama (chez BuzzAttitude)

“Ce sont les ordures trouvées autour de cet abribus depuis lundi” : simple et, espérons-le, efficace !

Cette campagne a été imagninée par Colenso BBDO (Nouvelle-Zélande), l’agence qui est également à l’origine de la campagne : “Learn to use less”.

Lu dans la newsletter CB News (du 1er septembre) :
« L’association des maires de France (AMF) et Eco-Emballages annonce le lancement de la troisième et dernière vague de la campagne “Trier, c’est préserver”, orchestrée par Ogilvy. Les 3 visuels utilisés sont issus des 6 créations déjà diffusées au moment du lancement de la première vague de la campagne en mars dernier ; ceux-ci, imprimés sur du papier recyclé (80% du dispositif), sont d’ores et déjà visibles en affichage. En plus, Eco-Emballages a proposé à Paris, Marseille, Lyon, Strasbourg, Metz et Tours d’implanter un dispositif événementiel avec des panneaux interactifs sur des abribus (JC Decaux Innovate) remplis de bouteilles ou de flacons en plastiques et qui comptabiliseront le nombre de personnes manifestant leur volonté de s’engager à trier – par la pression d’un bouton apposé sur le panneau. L’accroche : “Faites un geste pour la planète : appuyez sur ce bouton”. »

Jusqu’ici je ne vous apprends rien, vous avez déjà dû voir la campagne dix fois (elle est partout) ! La nouveauté, c’est bien évidemment le « dispositif abribus » : une super idée interactive ? Pas si sûr… (more…)

Et je ne suis pas le seul…

Ces différents campagnes de différentes agences pour Amnesty International ont fait beaucoup de bruits. Voir Amnesty Censure sa Propre Campagne Marketing pour les JO de Pekin 2008 : TBWA Acquiesce ! (voir également Amnesty Beijing 2008 : Une Campagne Choc qui Nous vient de Slovaquie ! et Amnesty et Pekin 2008 : Record du Monde Chinois…du Nombre d’Exécutions !) Et c’est bien dommage. Car elles utilisent les ressorts de la publicité pour nous balancer un message que l’on oubliera pas.

Heureusement qu’elles ont tourné sur le web. Et ça montre qu’une belle campagne n’a presque pas besoin de médias sur ce territoire qu’est Internet. Le bouche à oreille suffit avec d’aussi belles créations.

Merci à buzz is media pour le lien.

Une superbe campagne d’Amnesty International basée sur des drapeaux de différentes nations sur lesquels on peut voir quelques exemples de manquement aux droits de l’homme. Ils n’ont oublié personne…

C’est l’agence: Air Brussels-Paris, Belgium qui a réalisé ça. Bravo à elle.

Vu sur le blog Fandart : Amnesty International 1

Je ne pensais pas avoir à parler de si tôt de “publicité sous marine” mais le phénomène prend de l’ampleur. Après Hollywood Chewing Gum et ses packagings en milieu naturel, après Sncf-voyages.com et ses panneaux sous l’eau, voici Mazda et ses envies d’autoroutes abyssales. Personnellement, je reste bouche bée de la diffusion de ce spot ces dernières semaines pour la promotion écoeurante de leur dernière-née : la Mazda 6.

Explicitement bête et scandaleux si on considère notamment que le véhicule roule sur des bancs de poissons. Inutile de citer l’ensemble des aberrations contenues dans ce spot couteux. Notons pour être tatillon qu’y figurent des raies. Pour rappel, un rapport de l’union internationale pour la conservation de la nature (UICN) précise que “la dégradation de l’habitat, la pêche sportive et les autres nuisances humaines constituent des menaces importantes pour les requins et les raies“. Rien qu’en Méditerranée, plus de 40% des espèces de requin et de raie sont menacées d’extinction. On imagine donc bien que quelques Mazda amphibies seront du plus bel effet.

Du coup, on se raccroche au message publicitaire ? “Imaginez la vie sous un autre angle” nous dit l’encart presse. Bah non. Aucun rapport. Rien.  Heureusement, aucun argument écologique n’est pompeusement développé.

Une telle production est d’autant plus inquiétante qu’elle relève d’une absence totale de réflexion de la part de l’agence et – plus surprenant quand on connait le niveau d’exigence des constructeurs auto et leur récent zèle verdoyant – de distance critique de la part de l’annonceur.

Certes, ça n’est qu’une pub, elle ne sert pas à grand chose et elle est noyée (hum) dans la masse. Le problème est que les bourdes se multiplient et que – mises bout à bout – elles n’invitent pas vraiment à un comportement vertueux. Et puis ne l’oublions pas, la pub est un univers de référence collectif et un vecteur majeur d’éducation.

Comme le dit leur signature, ils sont franchement zoom-zoom chez Mazda. Stop, ça dérape.

Le Ministère de l’Environnement australien applaudi les utilisateurs des transports en commun pour les remercier de ce geste écologique. Un dispositif simple et a priori efficace imaginé par l’agence Marketforce.

Avis aux fans de plongée : merchandising, sucettes urbaines et panneaux 4×3 deviendront sous-marins dans le monde savoureusement aspirationnel que semblent nous proposer certains annonceurs. Une tendance de…fond(s).

(more…)

J’avoue, je ne m’attendais pas à ça. Alors que toutes les marques se positionnent en eco-friendly, voilà une marque qui se positionne (volontairement ou pas) à la fois comme pollueur mais aussi comme destructeur d’espèces en voie de disparition.

Quel courage, bravo Hollywood Chewing-gum !

Pour rappel, les requins font partie des espèces en voix de disparition (voir Shark species face extinction amid overfishing and appetite for fins). Leur donner à manger du plastique indestructible ne va pas les aider à se remultiplier.

Quant à la grenouille, il s’agit d’une Agalychnis callidryas, une petite rainette que l’on peut trouver dans les forêts tropicales du Costa Rica. L’affiche nous raconte donc qu’elle a été importée hors de son habitat naturel dans une mare d’un parc public anonyme, et qu’elle doit maintenant s’éclater à nettoyer les déchets laissés par les visiteurs du parc. On peut d’ailleurs applaudir le sens de l’à-propos de cette campagne, se déroulant l’année de la grenouille (2008). Car, si vous ne le savez pas, 50% de espèces de grenouilles sont menacées dans le monde. Pour en savoir plus, allez donc visiter le site Amphibian Ark.

Une bonne leçon d’écologie pour nos enfants… Alors merci à l’annonceur (Cadbury) pour Hollywood Tube et à l’agence (BDDP & Fils) qui a rendu ça possible….