Mais comme souvent maintenant, les citoyens prennent les devants et s’organisent afin d’être sûrs que le message passera efficacement.

Le principe d’un Flashmob, vous connaissez. On pourrait définir ça comme un geste collectif qui montre l’aptitude des gens à se mobiliser pour une cause.

Sur ce principe, 10 000 personnes se sont réunies à Ostende le 29 août dernier pour répondre à l’appel du mouvement The Big Ask dans le but de tourner un clip pour le climat (sur fond d’une chanson de U2 (droits offerts par le groupe)).

Réalisé par le Belge Nic Balthazar et baptisé “The Big Ask Again-Dance for the climate”, il est disponible dans 19 langues.

Si vous souhaitez ajouter votre pierre à l’édifice, il vous est possible de mettre en ligne une vidéo vous montrant en train de faire quelques pas de danse. Elle témoignera de votre soutien à cette initiative.

Plus d’infos sur le site ou ici pour voir la préparation du Flashmob.

Il existe même une troisième catégorie de marketeurs : les filoux (certains les appelleraient des truands opportunistes, mais certainement pas moi car je suis poli et je ne vais pas ruiner des années de e-réputation impeccable sur un bon mot, certes justifié, mais certainement pas validé par l’AACC), qui, sous prétexte de créer de la conversation autour d’une marque, vont acheter des blogs à gros coups de billets sponsorisés, vont vendre du community manager à la louche pour gérer du facebook et du twitter, et vont inonder les blogs de commentaires artificiels. Le tout pour gagner sur les deux tableaux : l’annonceur (à qui l’on vend du social-truc) et le consommateur (que l’on continue pour prendre pour une vache à lait).

La preuve que ça marche le marketing participatif

Et puis, voilà une opération marketing pour une association contre le cancer du sein où tous les  salariés d’un hôpital de l’Oregon ont décidé de danser pour cette cause.

Une opération qui démontre que la communication, ce n’est pas forcément de la publicité qui prend les gens pour des cons. Que l’émotion gratuite, pure et sincère peut faire une plus belle campagne que le spot de 3 minutes imaginé par des créatifs stars sur des canapés en cuir. Que la pub, c’est beau des fois, et que travailler ensemble, ça marche.

La preuve ? 2 743 298 vues en 3 semaines !

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Certes la musique ne vaut pas Midnight Oil, mais avouez que ça fonctionne le marketing participatif.

Et bien Alex Ross vient de créer un artwork original pour S.W.R.O (Saved Whiskers Rescue Organization), un organisme dédié à la défense des animaux. L’organisme a mis aux enchères le tableau de Catwoman sur eBay (ici), les enchères se terminant vendredi.

Dans une interview, Alex Ross a déclaré : “la protection des animaux est l’une de mes causes favorites. S.W.R.O fait du bon travail. Faire cette peinture pour eux a été également une excuse pour dessiner un personnage que j’adore.”

Les enchères s’élèvent pour l’instant à 1200 $, ce qui n’est finalement pas beaucoup pour un Alex Ross. Mais elles ne sont pas terminées. Gageons que ça va exploser vendredi.

En attendant, j’adore cette démarche de soutien des auteurs de BD vers des causes à défendre. Ca me rappelle Franquin et son Gaston  écolo.

Vu sur Bleeding Cool : Alex Ross Draws On Catwoman To Rescue Animals

Comment ? En diffusant des centaines de spots publicitaires mettant en avant un discours simple : le Co2 est bon pour l’environnement. Mieux, l’augmentation des émissions de Co2 serait un geste écologique…

En voyant la vidéo, on pense d’abord à une blague. Mais oui, ce sont encore les mecs de The Onion ! Trop drôle ! Et peu à peu, on s’aperçoit que ceux qui diffusent ces infos sont tout sauf drôles.

L’association Co2 is Green qui est derrière tout ça a été créée par un ancien Dirigeant d’une société exploitante de pétrole basée à Houston.

Son but ? Saper la décision récente de l’Agence américaine de Protection de l’environnement de classer le C02 comme un polluant.

Mais la finalité ultime de cette campagne est surtout de faire dérailler le prochain vote du Sénat Américain sur un projet de loi relatif aux émissions de Co2. Ce projet est essentiel, et pourrait faire écho à une prochaine décision de l’ONU lors du sommet de Copenhague en décembre.

Traduction de la vidéo :
Le congrès est en train d’étudier une proposition de loi qui classerait le dioxyde de carbone comme un polluant. Cela nous coûterait des emplois. Il n’y a aucune preuve scientifique que le Co2 est un polluant. En fait, des niveaux de Co2 plus hauts que ceux que nous avons actuellement aideraient les écosystèmes terrestres et favoriseraient la faune et la flore. S’il vous plaît, réagissez. Contactez votre sénateur et votre représentant au congrès, et rappelez leur que le Co2 ne pollue pas et que plus de Co2 engendre une terre plus verte. Rendez vous sur CO2isgreen.com, parce que nous avons tous besoin de CO2.

Cette publicité nous rappelle s’il en était besoin, que tous n’ont pas envie de travailler à la protection de l’environnement. Au contraire, ils seraient prêts à aller très loin pour sauver leur business.

Le site dédié est là (en anglais). Préparez-vous à recevoir la leçon, car ce site est rempli de “vérités qu’on a voulu vous cacher”.

Grâce à un clic vous pouvez désormais connaître exactement l’activité (et l’assiduité) de votre député préféré. Au delà du gadget, cette initiative, je pense, modifie profondément (et durablement) les rapports entre les élus et les citoyens.

Vous désirez savoir de quoi s’occupe votre député ou quand il a parlé en séance pour la dernière fois ? Tout cela est synthétisé en une page, beaucoup plus digeste que le site de l’Assemblée.

On peut voir, par exemple, que Monsieur Lang n’est pas vraiment un adepte de l’Asemblée…

Le site a été fondé par le collectif “RegardsCitoyens“. Les membres du collectif comptent en effet plusieurs informaticiens qui ont développé durant l’été un système permettant de récupérer les données du site de l’Assemblée quasiment en temps réel.

Nokia est n°1, suivi de près par Samsung et Sony Ericsson. La dernière place est pour Nintendo. Apple, qui avait dû revoir sa copie après la commercialisation de l’iPhone, se classe 9ème.

Le trio de tête reste inchangé depuis 3 ans. Nokia arrive premier avec une note de 7,5 sur 10. Le fabricant a notamment épaté avec sa campagne de récupérations des mobiles usagés (sur 84 pays et 5.000 points de collecte).

Samsung est 2ème avec 6,9 sur 10 en éliminant de ses produits un grand nombre de composants néfastes pour la planète.

Sony Ericsson avec une note de 6,5, complète ce podium grâce au faible taux de produits toxiques de ses produits.

Nintendo est le mauvais élève clôt avec 1,4 sur 10 et la dernière place. La marque est en particulier condamnée pour ses émissions de gaz à effets de serre qui ne cessent d’augmenter.

Parmi les autres résultats, Greenpeace a tenu à mettre en avant l’effort réalisé par HP qui, sous la pression de l’organisation de protection de l’environnement, a mis sur le marché son premier PC ne contenant aucune des substances les plus dangereuses pour la planète.

Ce classement se base sur 3 critères:

- rendre leurs produits propres en éliminant toute substance chimique nocive

- récupérer et recycler de façon responsable leurs produits obsolètes

- réduire l’impact de leurs produits et de leurs actions sur le climat.

Voilà le classement !

1-Nokia 7,5
2-Samsung 6,9
3-Sony Ericsson 6,5
4-Philips 5,9
5-Toshiba 5,7
6-Motorola 5,3
7-Sharp 5,1
8-Sony 5,1
9-Apple 4,9
10-Panasonic 4,9
11-LG Electronics 4,7
12-Dell 4,7
13-Acer 4,7
14-HP 4,5
15-Microsoft 2,7
16-Fujitsu 2,7
17-Lenovo 2,5
18-Nintendo 1,4

Et vous ce classement peut-il changer votre manière de consommer ?

Oui j’étais jeune, mais le souffle de Midnight Oil ne m’a jamais quitté. Et partir en Australie pour rêver avec des Abos est dans ma todo-list long terme (pour l’Afrique, c’est fait). Quelle ne fut donc pas ma surprise de tomber sur ce clip hautement médiatisé reprenant la chanson la plus connue de ce groupe : Beds are burning.

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Une superbe campagne des Nations Unies

Support à la campagne, Tck Tck Tck (time for climate justice) des Nations Unies, ce clip, distribué gratuitement en MP3, réunit 60 stars du cinéma et de la chanson qui reprennent les paroles du tube de Peter Garett et son groupe.

Le support de Kofi Annan, un clip magnifiquement réalisé, un site web splendide, un toolkit pour faire buzzer, une distribution gratuite de la musique (on est loin de la France là, hein les hadopi supporters ?), des trucs à télécharger,  etc… On pourrait presque appeler ça la campagne parfaite…

Sauf que, c’est quoi cette musique d’anémiés ?

Midnight Oil nous faisait vivre des moments intenses, nous faisant prendre conscience de l’urgence et de la gravité de la situation, en insulflant à leurs tubes une energie presque palpable. Cette énergie nous donnait envie de nous battre pour la planète, d’investir nos forces vives de jeunes en pleine croissance dans le combat écologique. Dans ce remake des Nations Unies, la seule émotion que je récupère est une sacrée envie d’aller me coucher. Comment voulez vous que des jeunes accrochent ?

Je ne suis certes pas un spécialiste de musique de jeune. Mais Beds are burning de Midnight Oil peut faire encore pogoter les jeunes. Ca n’est surement pas le cas avec cette version 2009. A moins qu’ils ne veuillent faire pogoter dans les cours de récré de maternelle ? Je vais demander à ma fille… Non, ça la fait définitivement chier, elle préfère le rock me dit-elle. Dommage, ils ont gâche cette chouette campagne avec un contenu trop grand public.

Mais comme je suis pas vache, je vous propose de finir sur une belle note musicale. Voilà, selon moi, l’une des plus belles chansons de Minight Oil: One country. Regardez moi cette inspiration. Il y croit Peter Garett, et nous aussi, grâce à lui !

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Who wants to sit around, turn it up turn it down
Only a man can be, what his life can be
One vision, one people, one landmass, we are defenceless, we have a lifeline
One ocean, one policy, seabed lies, one passion, one movement, one instant
One difference, one lifetime, one understanding
Transgression, redemption, one island, our placemat, one firmament
One element, one moment, one fusion, yes and one time

PS: oui, je prends un peu ce blog pour une couverture de livre de classe, mais ça sert à s’exprimer un blog, pas vrai

Si l’on se concentre uniquement sur le combat écolo des marques, le sentiment que ces dernières trompent les consommateurs est tellement fort qu’un concept que nous connaissons tous, celui de greenwash, est venu donner un nom à cette tendance, il y a de cela quelques années aux États-Unis (voire une dizaine).

Le Greenwah souligne donc cette malheureuse tendance qu’ont certaines marques à exagérer l’impact positif de leurs produits ou de leurs actions sur l’environnement. J’ai l’impression que les marque sont de plus en plus nombreuses à avoir compris que le consommateur avait désormais des moyens plus évolués, collaboratifs du moins, pour se rendre compte des supercheries, et ainsi, certaines d’entre elles optent pour le Greenact. Oui, j’aime faire des néologismes (Quoique je ne suis pas le seul), mais ce que je veux dire par là, c’est qu’à force de faire semblant, et d’éviter se faire étiqueter comme greenwasher, on constate que des dispositifs, des mesures ou des actions s’approchent réellement de l’idéal green. Une observation à mon avis encore difficile à généraliser, mais qui peut se faire grâce à des opérations comme celle de la banque américaine PNC, avec son mur végétal géant visible dans la ville de Pittsburgh, actuel centre du monde pour cause de G20 (vous trouverez une foule de détails dans le communiqué de presse).

Si je n’ai pas rédigé un tel billet avant, c’est que je n’ai pas trouvé d’opé assez convaincante pour le faire. Je suis peut être trop direct puisque beaucoup d’entreprises s’engagent pour de vrai pour la planète, mais le greenwash ayant déjà trop sévi, il est plus facile de se rappeler des mauvais exemples que des bons. Connaissez-vous d’ailleurs de votre côté de vraies illustrations de CSR correspondant à cette idée de Greenact? Pensez-vous que la tendance du réel engagement va s’affirmer ?

Faire une action de marketing alternatif pour en parler, c’est encore mieux, et en tant que publicitaire mono-maniaque, j’ai déjà envie d’applaudir.

Donc je commence à parler d’une opération organisée par Young & Rubicam Isräel pour l’association Latet.

L’idée : les 19 et 20 septembre prochains se tiendra la Rosh Hashana, la fête du nouvel an dans le calendrier juif.

Les jours sont ainsi chômés et tous se consacrent à la fête.

Enfin pas tous. Car évidement les plus pauvres ne peuvent pas participer vu qu’ils n’ont pas les moyens.

A moins qu’on leur donne les fonds nécessaires pour qu’ils puissent en profiter…

L’Agence et l’association ont donc décidé de mettre en place une opération destinée à générer des dons : ce sont ainsi 200 000 assiettes vides qui ont été déposées sur 1,3 km de table sur Rabin Square, une place de Tel-Aviv.

A première vue, c’est impactant, et la vue de toutes ces tables vides crée forcément un sentiment étrange…

Mais comme je suis un peu embêtant, je vais aller plus loin : pourquoi avoir dépensé autant d’argent pour amener à aider les pauvres, alors qu’on aurait pu leur donner directement ?

Je comprends la raison religieuse et je la respecte. Je pense juste que ça aurait eu autant d’impact avec un peu moins d’éléments, surtout que j’ai un doute sur le fait que toute cette jolie mise en scène ne soit pas dégradée d’ici à l’événement.

Bref, le paradoxe est fort quand on est amené à dépenser beaucoup d’argent pour aider ceux qui en manquent. Mais c’est probablement la même problématique que celle des Associations qui nous couvrent de courriers, de rapports financiers, de stylos publicitaires… et qui dépensent largement nos maigres contributions (à l’échelle du problème) pour un marketing qui n’est pas réellement nécessaire (n’hésitez d’ailleurs pas à les appeler pour leur demander de ne plus vous envoyer toutes ces docs).

En bonus : Latet fait chaque année une opération “choc”, voici celle de 2007.

Telle une armée d’ombres souffrant de la faim, des milliers de personnages en carton – courbés par l’humidité – ont massivement investi la vaste place Rabin pendant une semaine.

Au dos de chacun de ces mannequins – tout comme sur l’immense panneau installé au milieu de la place – figurait l’inscription “un million de personnes meurt de faim en silence”.

Ce projet est né de l’initiative de l’ I.P.P.I.D.D.A.S. (Initiative Pour un Projet Immobilier de Développement Durable dans l’Agglomération Strasbourgeoise ) qui est une association de droit local (loi de 1908) fondée en 2005, qui regroupe des particuliers décidés à investir ensemble afin de réaliser un projet de construction vraiment différent.

Le projet est en autopromotion, c’est-à-dire l’absence totale d’un promoteur immobilier. Tous les futurs locataires se sont vus avant le projet et ont décidé des aménagements ensemble.

Ainsi ces futurs propriétaires ont décidé d’installer 27 m2 de panneaux solaires, une isolation renforcée, une chaudière gaz et ont déterminé eux-mêmes, avec un architecte, la taille et la forme des matériaux nécessaires à sa construction.

L’immeuble de 3 niveaux avec une superficie totale de 1500 m2 sera totalement en bois. Il comprendra 11 logements allant du studio au six pièces.

Issus de milieux socioprofessionnels différents, onze couples, familles et personnes seules âgés de 30 à plus de 70 ans se sont tous réunis autour d’une valeur écologique commune. Leur consommation d’énergie devrait d’ailleurs être 5 fois plus basse que la moyenne. Une belle initiative à suivre.