Nouvelle(s) identité(s)
Catégories (Energie) by ghost on 22-07-2008
Mots clés : identité de marque, Logo, Presse, publicité
Ce matin, les lecteurs de Libération ont dû être déçu de trouver, à la place du fameux portrait de la quatrième de couverture, une annonce presse (réalisée par Saatchi & Saatchi) du nouveau groupe GDF SUEZ. Sur le fond : l’annonce de la naissance d’un nouveau leader mondial de l’énergie, la présentation de sa mission et de son ambition. Bref, un beau programme : « aujourd’hui, en redécouvrant l’énergie, nous avons l’occasion de faire du monde dans lequel nous vivons ce monde auquel on aspire » ! Sur la forme, on retrouve la sobriété (pour ne pas dire la tristesse !) des annonces financières les plus classiques.
Reprenant le cours de leur lecture dans un ordre plus conventionnel, ces mêmes lecteurs ont dû tomber (en page 5) sur une pub de SUEZ Environnement. Etonnant ? Pas tant que ça, puisque l’entreprise révèle aujourd’hui sa nouvelle identité visuelle à l’occasion de son entrée en bourse. Après une première phase de teasing (du 15 au 21 juillet) sous forme de petites annonces passées par la planète à la recherche d’une entreprise capable de se mobiliser pour répondre aux grands défis environnementaux, vient maintenant le temps de la révélation du logo (dessiné par l’agence Wolff Olins) et de la signature : « s’engager pour la planète est une belle entreprise ».
Sans doute par déformation professionnelle (quasi-pavlovienne), j’ai cherché la signature de l’agence dans le petit texte blanc à droite du visuel. L’agence n’a pas signé, mais j’ai quand même eu l’agréable surprise de lire : « Cette publicité a entièrement été réalisée à partir d’images existantes afin de limiter son impact environnemental ». Et si ce détail devenait un réflexe chez les publicitaires ?
Suez Environnement > Agence V
je crois que le logo précédent de suez env était idem, mais pas dans une bulle et pas penché à 45°.
Grosse prise de risque, donc
quant au baratin signifiant que cette pub a été réalisée à partir d’images existantes bla bla bla gna gna gna, ça fait un peu truc rajouté à deux balles, genre : “vous avez vu, hein, on crame pas d’argent et on vous le dit”. On attend qu’il y ait des petits-fours équitables au prochain raout Suez-Env ?
les 100k€ de voyages et prises de vues économisés, c’est ptet juste parceque le client avait pas le budget pour partir loin… “tiens, on va partir en voyage dans le fond Getty”, qu’ils se sont dit