Ridicule !

Lu dans la newsletter CB News (du 1er septembre) :
« L’association des maires de France (AMF) et Eco-Emballages annonce le lancement de la troisième et dernière vague de la campagne “Trier, c’est préserver”, orchestrée par Ogilvy. Les 3 visuels utilisés sont issus des 6 créations déjà diffusées au moment du lancement de la première vague de la campagne en mars dernier ; ceux-ci, imprimés sur du papier recyclé (80% du dispositif), sont d’ores et déjà visibles en affichage. En plus, Eco-Emballages a proposé à Paris, Marseille, Lyon, Strasbourg, Metz et Tours d’implanter un dispositif événementiel avec des panneaux interactifs sur des abribus (JC Decaux Innovate) remplis de bouteilles ou de flacons en plastiques et qui comptabiliseront le nombre de personnes manifestant leur volonté de s’engager à trier – par la pression d’un bouton apposé sur le panneau. L’accroche : “Faites un geste pour la planète : appuyez sur ce bouton”. »

Jusqu’ici je ne vous apprends rien, vous avez déjà dû voir la campagne dix fois (elle est partout) ! La nouveauté, c’est bien évidemment le « dispositif abribus » : une super idée interactive ? Pas si sûr…

La nuit, les panneaux sont rétro-éclairés par des néons !!! C’est tellement décevant de voir un annonceur qui est censé incarner le green dans tout ce qu’il a de plus respectable ne pas se rendre compte de l’absurdité d’un tel dispositif. Ce n’est certes pas à Eco-Emballages de porter le discours de la réduction de la consommation d’énergie, mais quand même, où est la cohérence ? A quoi cela sert-il que 80% de leurs affiches soit imprimées sur du papier recyclé ?

Il est toujours temps pour eux de rectifier le tir. Comment ? En faisant éteindre les abribus : l’éclairage urbain suffit (malheureusement) largement à voir le message, le visuel et le compteur. Pas possible, trop compliqué ? Il reste la compensation carbone de la campagne…