Coca Cola est fier de pourrir la planète
Catégories (Alimentaire, Com irresponsable) by Cyroul on 29-01-2009
Mots clés : Boisson, Coca Cola, environnement, film, TV
Face au dérèglement climatique et aux problèmes environnementaux dus aux être “humains”, il y a deux postures possibles pour une marque :
- Le soutien : la marque s’engage ou au moins fait semblant d’être concerné par le sujet.
- Le black-out : la marque ne communique pas sur le sujet (cf. Nespresso et ses capsules anti-développement durable).
Il y a une troisième attitude qui jusque là n’avait pas encore été beaucoup traitée en publicité (même si ça commence à arriver dans l’automobile et le luxe), c’est l’attitude ironique et je m’en foutiste : c-a-d continuer à communiquer comme si l’environnement n’était pas un problème, et, ce faisant même se moquer d’une façon un peu condescendante de ceux qui réfléchissent à l’avenir.
Hollywood Chewingum nous en avait déjà montré un exemple (voir Hollywood, de la pub irresponsable), maintenant c’est Coca Cola qui frappe un grand coup avec ce spot (Heist) diffusé au Super Bowl XLIII.
http://www.dailymotion.com/videox84dygOn apprend dans ce film :
- que les insectes sont devenus accros à coca cola et sont prêts à tout pour en récupérer
- que si les bouteilles de coca cola jonchent le sol, ce n’est pas de la faute des humains, mais des insectes
- et qu’on peut balancer du coca cola partout sur le sol, la nature n’en sera que plus florissante…
J’aime particulièrement ce plan ou le coca jaillit la bouteille en fontaines marrons, inondant les fleurs, le gazon et les insectes… Un véritable cauchemar…
En tout cas, cette pub (qui a été supprimée par Coca Cola sur Youtube ?!), est candidate au prix de la meilleure publicité irresponsable 2009. Bravo Coca, bravo l’agence. Si vous savez qui a fait ça d’ailleurs, n’hésitez pas à rajouter le nom des responsables en commentaire…
C’est étrange de strecher son discours aussi largement. Je notais tout récemment que Coca était sur le point de lancer une mécanique marketing inverse en s’engageant dans le recyclage (à business escient évidemment) :
http://www.enviro2b.com/environnement-actualite-developpement-durable/4761/article.html
Coca est une grosse boite internationale avec des tas de directeurs marketing partout dans tous les pays. Je pense que ça ne les dérange pas d’avoir des attitudes complètement différentes.
Et puis, le projet dont tu parles date de 2007, ils ont peut-être décidé de communiquer autrement ?
Bien que je sois une fervente du développement durable et de la communication responsable, je trouve que vous allez loin. Tout le monde ne doit pas communiquer sur la notion de responsabilité, et cette pub sort simplement d’une idée que les créatifs ont voulu exploiter. Non?
Aujourd’hui avoir une attitude environnementale irresponsable est néfaste (ça n’était pas le cas il y a 10 ans), que ce soit dans la publicité, dans l’industrie, dans les transports, etc.
Et c’est de ce cela qu’il s’agit ici : il ne faut pas forcément communiquer pour sauver la planète, mais arrêter de communiquer comme si il n’y avait aucun problème de disparition de espèce, de déforestation, de trou dans la couche d’ozone.
Il s’agit tout autant de moralité que d’une responsabilité commune auprès des jeunes générations. Et la pub sera responsable ou se fera descendre sur ce blog (et d’autres).
[...] Coca Cola est fier de pourrir la planète. Bande de nazes va ! [...]