Responsables ou pas…Le blog de la communication responsable (ou pas)

Les constructeurs automobiles font décidément preuve d’une belle richesse créative. Probablement échaudés par la réactivité du doigt accusateur de l’écoblanchiment, ils prennent désormais ouvertement le contrepied des arguments écologiques pour se vautrer dans un luxe destructeur et un consumérisme poussé à l’extrême. Après Mazda, back to the wasting 60’s avec Citroën et la promotion hasardeuse de sa C6.

J’exagère ? Asseyons-nous confortablement sur tout principe écologique et admirons le travail :

Avec ça, l’esprit déjà tenace du “de toute façon y’a rien à faire, pourrissons donc de plus belle” est promis à un bel l’avenir.

Résumons :

• des centaines voire des milliers de gigantesques lustres brillant de dizaines d’ampoules
• un acheminement de ces merveilles par avions cargos visiblement long courrier
• un rootage par dizaines de camions (j’ai un faible pour la séquence du déplacement en convoi dans la montagne)
• finalité : illuminer à perte de vue un autoroute pour le seul usage du Citroën C6
• baseline : “distinguez-vous” = pour la marque aux deux chevrons : chercher le plaisir par tous les moyens et faire fi de toute forme de mesure ?

Quelqu’un pour se pencher sur le bilan carbone de ce spot ?

Rien ou presque n’a été oublié : pollution par les hydrocarbures, pollution sonore, pollution lumineuse et pollution visuelle. Du grand art et de l’exhaustivité. A l’instar de la désopilante de stupidité “Mazda sous marine”, on se demande si ce spot Citroën est le fruit d’un mauvais goût assumé ou d’une magistrale erreur de jugement.

J’en fais trop ? Peut-être est-il bon dans ce cas de rappeler que Citroën se gargarise d’écologie à longueur de pub et nous “tend les clés pour aidez la planète” à travers la très soignée et complète section environnement de son site corporate.

Vous est-il facile d’entendre le message “en matière d’écologie, arrêtons de brasser de l’air, préservons-le plutôt” de la part d’un annonceur qui propose une allée autoroutière avec lustre tous les 3 mètres par véhicule en circulation ? Ce n’est pas de l’intégrisme écologique que de demander aujourd’hui un peu de retenue, de vigilance, de cohérence et - oui - d’exemplarité aux puissants annonceurs sur ces sujets.

Les mots sont trop forts ? L’enjeu l’est aussi.

Le 25 juin 2008, le Bureau de vérification de la publicité (BVP) est devenu l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) en s’ouvrant à la société civile. Sans précision parfaitement claire dans ses statuts, cette nouvelle autorité (toujours dépourvue de site) doit néanmoins porter un regard plus aiguisé sur l’utilisation des arguments écologiques dans la publicité. Espérons qu’elle s’emploiera aussi à virer de nos écrans les comportements ouvertement anti-écologiques et les incitations à l’indifférence. Un monde de doudous respectueux existe, sauf qu’ils ne roulent pas en C6.

Au final, une solution existe pour votre voiture. Elle est certes un peu radicale : toute l’info sur le nouveau et bien utile site modulaire de l’ADEME ;).

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