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Le site ne reculezdevantrien.com, le site de la campagne, est ce que j’appelle un “site de support de film”, c-a-d un site qui n’apporte absolument rien au film ou à l’histoire de votre marque. On aurait aimé récupérer quelques éléments (comme par exemple le rire de la marmotte), ou encore découvrir la fameuse “nature” vantée par la marque.

Il y avait tellement de choses interessantes à faire autour de ce message publicitaire, quel dommage…

Mais Monoprix n’est pas le seul à verser dans l’écolo hype. La boutique de figurines de designers Artoyz a lancé également cette année une collection de tee-shirts de designers en coton bio et le concept store Colette a sorti l’année dernière déjà une collection de tee-shirts « éco-friends ».

Le principe Colette : des tee-shirts usagés, préalablement déposés dans l’écobox du corner streetwear par de gentils contributeurs et ensuite recyclés façon branché : des étiquettes fabriquées à base de magazines de skate, des coloris obtenus à base de teintures à l’eau, des slogans mêlant inspiration rock et écolo (ex : « God Save The Green »), le tout produit de manière artisanale.

Mais me direz-vous : quelle hype attitude adopter alors ? Le tee-shirt bio, équitable, écolo ?

Et au fait, c’est quoi la différence entre bio, équitable et écolo friendly ?

Petit glossaire à l’intention des futurs branchés verts :

• Le tee-shirt équitable : c’est un producteur de coton payé à un « prix juste » assorti de certains avantages économiques et sociaux qu’il ne pourrait pas espérer avec une entreprise traditionnelle.
• Le tee-shirt bio : c’est un producteur de coton qui produit un coton différent, cultivé sans pesticide. Or si les cours du coton biologique sont plus hauts que ceux du coton traditionnel, les rendements sont inférieurs, du moins dans un premier temps. Le commerce équitable et le commerce issu de l’agriculture biologique (appelée aussi « organique ») sont donc deux notions bien distinctes, mais elles vont parfois de pair, comme c’est le cas pour les tee-shirts Monoprix.
• Le tee-shirt écolo friendly : celui-ci, il veut tout et rien dire à la fois, mais de manière générique, c’est le tee-shirt qui respecte la nature, donc typiquement le tee-shirt recyclé de Colette, redesigné avec des produits non polluants notamment.

Voilà, maintenant à vous de choisir !

Un nouveau gros coup de la marque Nike qui organise le 31 août 2008 « The Human Race » dans 25 villes à travers le monde. En France, les coureurs feront une boucle de 10km au départ de l’hippodrome de Longchamp avant d’assister à un concert réunissant UFFIE, Kelly Rowland et Cassius. Le tout est bien évidemment organisé au profit de trois associations : Live Strong (la Fondation Lance Amstrong), ninemillion.org et WWF.