Responsables ou pas

Sur Internet, il semblerait que l’Homme soit un vautour pour l’Homme. Phénomène que l’on a pu constater sur différents outils au cours du mois de juin. Le premier exemple relève plus de l’anecdote, et je n’aurai jamais pris de temps pour rédiger une note rien qu’a son sujet, mais il faut dire que ce qui suit fait office de bonne entrée en matière pour ce billet.

Vichy 2.0 ?

Pour ceux qui ont suivi l’histoire sur Twitter, je veux parler du cas tricheur vs maître chanteur que certains ont brillamment su utiliser pour leur génération de trafic. Cherchez un peu sur google si vous voulez en savoir plus.

Là où ce cas est terrifiant, c’est qu’un utilisateur de Twitter, espace se trouvant encore dans un halo schtroumphesque et Oui-ouiesque, s’est fait abuser par un autre alors qu’il lui faisait totalement confiance (le tout a débuté de façon publique sur Twitter avec un appel à l’aide du tricheur pour résoudre un exam, en privé via direct messages puis sur Gtalk où le maitre chanteur menaçât de dénoncer le tricheur à son école si ce dernier ne lui versait pas 300€ (contre 100€ initialement proposés comme rétribution par le tricheur). Le schtroumph tricheur ne cédât pas et laissât le maitre-chanteur s’exécuter et se pavaner à coups de tweets.

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Votresite.eco : une goutte d’eau dans l’océan du web ? Peut-être. Reste qu’avec la conclusion d’un partenariat avec Al Gore et son Alliance pour la protection du climat, Dot Eco LLC Partners a passé un cap dans la promotion de leur initiative écolonumérique : créer et diffuser l’extension .eco à des fins non commerciales ET environnementales.

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Pour prolonger quelque peu le très bon billet de MonsieurP sur la thématique de l’insécurité / sécurité online, il nous semblait incontournable de nous attarder quelques instants sur la dernière invention de Google, Google Latitude. Latitude utilise Maps et me permet de localiser mes amis en temps réel, tout en partageant ma localisation avec eux. Bon, apparemment ce service existe déjà, mais comme c’est Google, forcément, ça fait beaucoup plus de bruit. Dialogue entre Régis D. le sceptique et Gaëtan le convaincu.
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Non il ne s’agit pas de ROP (ResponsablesouPas) mais de l’OIP, l’Observatoire Indépendant de la Publicité, un site complètement concurrent (et donc très intéressant).

Cet observatoire émane de l’Alliance pour la planète et est composé de membres d’associations écologistes, d’associations de consommateurs, de personnalités reconnues dans le domaine de l’environnement, du secteur de la communication et de la publicité, du marketing, et de la recherche. Il milite pour une meilleure et réelle prise en compte de l’environnement en France, en faisant en sorte que soit limité et contrôlé l’impact de la publicité sur l’environnement et stoppé l’utilisation abusive de l’argument écologique (copié collé de leur “à propos”).

Le site www.observatoiredelapublicite.fr a été mis en ligne hier et quelques campagnes sont déjà épinglées. Je vous engage donc à le visiter pour vous faire votre propre idée. Un groupe Facebook a également vu le jour : Facebook Observatoire de la Pub.

Ca fait du bien de voir quelques actions en faveur d’une publicité responsable, vous ne trouvez pas ?

On l’avait dit…

L’idée ici n’est pas de ternir l’image de MonBeauSapin ou de son partenaire de couleur orangée et son agence, ni surtout de décourager les initiatives des annonceurs pour de tels dispositifs à l’avenir.

Comme tant d’autres sites, médias ou blougueurs et blougueuses, nous nous sommes fait l’écho de la très chouette opération orchestrée par Pénélope Jolicoeur.

Et nous avions levé le lièvre du dispositif. Le seul vrai problème, dans ce qui apparaissait dans les principes comme un sans-faute, mais de taille : les modalités de reversement de l’argent : combien ? comment ?

10 jours, un immense et débordant succès plus tard, le partenaire ferme les cordons de la bourse . “Méchants” serait-on tenté de dire. D’ailleurs on le dit.

Le montant taquet du partenaire : 15 000 euros.
L’erreur du partenaire : ne pas l’avoir dit plus tôt.
Rappel simpliste mais utile du CA du partenaire en 2007 : 52,959 milliards d’euros.

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Nous ne parlerons pas d’optimisation du ROI ou de volumes de clics.

Non, à J-38 de noël, 2 prévisions ou vérités de Lapalisse sont confirmées :

1/ Le barbu et ses lutins ont intérêt d’avoir une bonne connexion et à vider leur boites mails car ils vont recevoir plus de commandes en ligne que jamais;

2/ La croissance négative/récession/crise/séisme financier/great depression/apocalypse porte un coup sérieux à notre confiance si ce n’est à nos comptes Paypal et ne rend pas la chose facile aux associations caritatives en cette période cruciale pour le don.

Du coup, l’opération de la Croix rouge n’en est que plus futée.
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Souvent on se plaint, on râle, on critique, on est de mauvaise foi, on dit qu’on aurait fait mieux et que les autres qui font de toute façon tout mal et qui ne comprennent rien.

Ce spot est une réédition de la campagne de lancement de 2006, orchestrée par par Léo Burnett et largement couvert par la blogosphère initiée. Je l’ai pour ma part découvert tout récemment. C’est très original, d’une grande beauté, plein de poésie, bien pensé et l’exécution créative est parfaite. Autant dire que cela relève de l’exploit pour une publicité de lave linge.

Pour faire bonne figure et ne pas faire que s’extasier sur le talent publicitaire, la consommation d’eau affichée par le produit est de 50 litres, soit la fourchette basse sur ce type d’appareil. Consommation en énergie : A + soit la meilleure note sur le barème bien utile allant de A à G (initié par la Commission européenne en 1994)

Morale ? Au contraire de Mazda, d’Hollywood Chewing Gum ou de la SNCF, on peut parler créativement et mettre en scène la nature, la faune, la flore ou les fonds sous marins sans être outrancier ni utiliser d’argument écologique galvaudé ou abusif.

L’opération est déjà quelque peu datée – juin 2008 – mais difficile de résister à l’envie de taper sur Carbon Grove, la vraie fausse initiative “green” de Microsoft Internet Explorer. Récit d’un utilisateur qui a tenté de donner sa chance à la communication “responsable” du navigateur malheureusement installé par défaut sur la plupart des PC. (more…)

Je commence ce nouveau blog dédié à la communication responsable par un petit coup de gueule concernant les e-mailing que l’on peut recevoir depuis quelques mois. Ceux-ci, sont en effet, de plus en plus au goût vert. Qu’ils vendent des voitures, des pizzas ou des ordinateurs portables.

Voici un petit exemple (mais il y en aura d’autres car ça sera la vocation de ce blog de centraliser les opérations publicitaires qui abusent ou pas des “codes green”) avec Dell, un constructeur d’ordinateurs qui a décidé d’afficher sa passion de l’environnement dans ses e-mailing B2B.

La preuve avec d’un côté la couleur verte omniprésente dans ce e-mailing, et ensuite la répétition du message subliminal environnemental (modifiez votre environnement de travail, bouton “passez au vert“, …). (more…)