Ca y est, les premiers Gobi sont en route ou déjà chez leurs propriétaires : comment est née l’idée ?
Par hasard, nous avons souvent et beaucoup travaillé sur l’eau, côté public ou pour des opérateurs divers. C’est un sujet que nous avons fini par bien connaître. Après nous sommes partis d’un double constat simple : nous buvons de l’eau tout le temps, du moins nous en avons besoin. Mais hors domicile, nous n’avons pas d’alternative à la bouteille et au gobelet. Dans la rue, au bureau, c’est l’un ou l’autre. Deuxièmement, la génération de déchets est ahurissante en volume : 650 gobelets en moyenne par an et par salarié ! Mais surtout c’est un écosystème complètement absurde : tout ce qu’on utilise comme matière, comme énergie pour produire des gobelets à usage unique, sachant qu’en plus ils ne sont pas recyclés… Du coup, avec Florence et Samuel, mes associés, on s’était toujours dit qu’un jour on ne bosserait plus dans la communication. Nous en avons parlé et nous nous sommes dit qu’il y avait un vrai sujet.

Ce petit produit a été l’objet d’une démarche marketing poussée et très complète, peux-tu nous la décrire ?
On a commencé par travailler avec un sociologue spécialiste de la consommation d’eau, Nathan Stern. Parce qu’une fois qu’on a décidé de faire une bouteille d’eau, plein de questions se posent. Des choses vraiment très pratiques ou symboliques… Quelle inclinaison du cou et de la nuque pour recueillir la dernière goutte par exemple ? Pour les femmes, il faut que ce soit un geste qu’elle puisse faire facilement sans être gênées. Et puis il y a l’importance de la transparence qui est ressorti de l’étude : on a tous l’expérience de la gourde de randonnée opaque qu’on ouvre et dans laquelle on a l’impression que la vie s’est installée… Cette transparence réduisait de fait à 2 le nombre de matériaux utilisables : le verre et le plastique. Nous avons d’emblée éliminé le verre. Le plastique pose quant à lui un gros enjeu technique – quel plastique ? – et de discours : il faut convaincre que le plastique peut être une matière durable, qu’il n’est pas forcément jeté après un usage unique. Il est d’ailleurs fait pour ça à l’origine : être conservé et réutilisé.

Du coup, vous aviez des contraintes sociologiques, ergonomiques et techniques assez lourdes pour le design ?
Oui, d’autant qu’à ces éléments nous avons spontanément ajouté celle de la personnalisation, probablement à cause de notre passé web. Le Gobi étant pour les salariés ou pour les enfants, il fallait absolument pouvoir le différencier de celui de son voisin. Sinon dans une boîte de 1000 salariés, ça vire rapidement à l’abomination bactériologique ! C’est pour ça qu’on ne s’est entourés à partir de là que de partenaires vraiment en phase avec le projet. Qui adhéraient à l’état d’esprit. C’est le cas de Cédric Ragot qui s’est chargé du design, sur une phase de 6 mois. Nous nous sommes également rapprochés d’un cabinet d’éco-conception en pensant, assez logiquement, que ce processus se passait au moment de la…conception. On a réalisé que ce n’était pas la norme. Les cabinets, en France tout du moins, interviennent plutôt une fois le développement finalisé pour dire comment on pourrait l’améliorer. Ça ne nous allait pas surtout au vu des questions qui se posaient sur le choix des plastiques et les contraintes environnementales strictes que nous assignions au produit. Nous avions l’intuition que le Gobi c’était mieux que 650 gobelets. Mais encore fallait-il le prouver. Nous arrivions en fait trop tôt pour les cabinets d’éco-conception ! Finalement nous avons rencontré des éco-concepteurs, Anthony et François-Xavier, co-fondateurs de la société coopérative Mu, qui quittaient des structures de ce type et souhaitaient remonter l’éco-conception en amont. Avec eux, nous avons donc monté un programme costaud, qui a été soutenu par l’Ademe.

A quels paramètres environnementaux et sociétaux le Gobi répond-il ?
Le premier chantier a été le plastique bien entendu. Principe de précaution maximal. Une docteure en pharmacie spécialiste des migrations des plastiques nous a fourni une liste de 54 substances interdites : celles qui ne faut pas utiliser maintenant au vu de nos connaissances bien sûr mais aussi et celles qu’on interdira dans 5 ou 10 ans. Ensuite la matériauthèque du Pôle européen de plasturgie nous a fait des propositions de matériaux. Au final en sont restées 2 possibilités. L’un des industriels n’était pas très coopératif sur les questions environnementales liées à sa production. Donc non. Le 2ème matériau était bien apte au contact alimentaire et le fabricant l’a conçu sur des préoccupations environnementales fortes. Et il nous a donné accès à toutes ses études : nous avons donc retenu ce plastique : le Tritan. Après, il nous paraissait indispensable que le Gobi soit produit en France. C’est le cas dans le Val de Marne. Et puis nous travaillons avec notre producteur pour optimiser encore son empreinte environnementale. Par contre, paradoxalement, le Gobi n’est pas bon sur l’item “consommation d’eau” en comparaison avec le référent gobelet / bouteille plastique : forcément puisqu’il faut le laver. En correctif, nous nous faisons un devoir de travailler auprès de la communauté propriétaire pour un lavage responsable. Et plus largement une gestion responsable de l’eau. L’eau nécessaire au lavage du Gobi ne représente en effet sur l’année que le tiers de la consommation d’une journée, c’est facile de modifier son comportement pour compenser.

L’idée est de créer une véritable communauté Gobi ?
On a naturellement développé une communauté online, sur Facebook et Twitter. On est à 650 fans. Ce qui, pour un produit qui n’existe réellement physiquement que depuis aujourd’hui n’est pas mal ! On a même des gens d’Orléans qui ont découvert le produit et sont passés au bureau à Paris pour nous rencontrer. Mais le gros de la communauté est bien réel, ce sont les salariés d’entreprises. Elles constituent déjà 90% de nos clients : soit 11 000 pré-commandes. Nous pensons avoir eu raison de nous concentrer sur le B-to-B : pour l’instant l’analyse initiale est confortée. Avec des écarts importants : des commandes de 6 à plus de 3 000 Gobi. A partir d’un certain nombre de commandes, les entreprises ont la possibilités de personnaliser en série les gobis de leurs collaborateurs, avec leur logo par exemple.
A côté nous avons également créé une association, Eaupen qui propose de recenser de façon participative les points d’eau publics : les fontaines dans les villes dont on ne sait pas forcément où elles sont situées, les buvettes, etc. Mais surtout, Eaupen proposera une charte avec les bars notamment qui s’engagent à donner de l’eau aux gens qui viennent avec leur Gobi. “Des Gobi’s friends”.

J’imagine que Gobilab ne va pas s’arrêter là… Des idées pour le futur du Gobi ? Votre démarche industrielle responsable, vous imaginez déjà l’appliquer à d’autres défis ?
Un petit Gobi, une version 30 cl, est prévue dés que possible. Pour être moins lourd pour les enfants dans les sacs notamment. L’hydratation des enfants est un vrai sujet, surtout depuis la suppression des distributeurs automatiques dans les écoles. Ca rajoute une dimension sanitaire au produit. On nous a aussi souvent posé la question de savoir pourquoi il n’était pas plus grand. Les standards américains sont à 70 ou 80 cl. Mais ce n’est pas vraiment l’objectif. Après il y aura sans doute des accessoires sur le principe de personnalisation pour changer la couleur ou avoir un bouchon/gobelet plus grand ou encore permettre des détournements. Sans doute une housse isotherme aussi.
Après on a ouvert un niveau de connaissance très poussé au niveau sanitaire et environnemental sur les contenants alimentaires. Les principes du Gobi sont déclinables sur d’autres produits jetables ou réutilisables. Des idées on en a. Mais j’attends d’abord de tomber sur mon premier Gobi dans la rue ! Ca commence aujourd’hui…

Coup sur coup, 2 dispositifs publicitaires d’une violence rare dans le monde jovial et étoilé de la publicité nous ont été proposés. Jouons au jeu des ressemblances de forme et de fond :

1/ WWF et sa campagne gore en réalité augmentée pour la protection d’une espèce animale. Avec un dispositif à l’effet tellement wahou qu’on n’en retient rien (Test si vous l’avez déjà vue et avant de continuer : pouvez-vous citer de tête l’espèce dont il est question de préservation ?) :

2/ L’absurde et sanguinolente campagne 10:10 “No pressure” qui a suscité un tollé blogosphérique international et le communiqué officiel d’excuses qui va bien pour répondre aux accusations d’”éco totalitarisme“, de “meurtre d’enfants” ou de “fascisme” (notez au passage le sens de la nuance dans les propos).

Résultat :
- Le même mode d’interpellation : une mort soudaine accompagnée de quelques bouts de viande et d’hectolitres d’hémoglobine.
- Le même enjeu : le développement durable.
- Mais surtout la même bascule de communication, particulièrement saisissante au regard des messages traditionnels : ce n’est plus la nature qui souffre ou meurt, c’est l’Homme qui désormais verse son sang (et perd des morceaux).

Le changement de perspective, dénominateur commun de ces deux campagnes, n’est pas anodin. Il dit beaucoup de choses. Il y a encore très peu de temps, en publicité et sur les mêmes sujets, c’était bien la nature qui saignait en encaissant les coups des excès humains :

Les doigts d’orangs outans

Une pluie de corps d’ours polaires

Désormais c’est donc bien l’humain qui paie directement. On ne pointe plus du doigt publicitaire la conséquence de nos actes (la nature ou les bêtes), on en pointe la cause (nous). Ok. Ce peut être un shift efficace pour faire changer les comportements : jouer sur la crainte personnelle vs la culpabilité collective et recentrer sur le désagrément individuel direct vs la cata mondiale abstraite.

Encore faut il le faire finement.

Des gerbes d’organes et explosions de cervelles pour sauver la planète ?

Réponse : WTF ? Comment peut-on inciter à des comportements individuels ou collectifs vertueux en faisant violemment gicler et en annihilant symboliquement tout ou partie de notre public ?

Les grands optimistes arguent que ce changement de ton marque une prise de conscience réelle et salutaire : ça y est, le fait que c’est le sort de l’humain qui est en jeu dans la lutte contre les dérives qu’il a lui même créé est intégré. Victory. Ouaih… mais non. Cet extrémisme visuel et cette focalisation sur l’humain déchiqueté ne sont que communicationnels. Le recours a des ressorts créatifs d’une violence de plus en plus crue pour interpeller est plutôt de mauvaise augure. C’est le signe d’un affaiblissement significatif de la portée du discours écologique qui, pour marquer les esprits, doit aller toujours un cran plus loin, au risque de diluer encore son message sous des couches de provocation.

En fait, ces campagnes sont l’aboutissement logique de la saturation qui poind dangereusement à l’horizon après une longue séquence de discours, parfois lénifiants, sur le développement durable. Pour rappel et dans les grandes lignes, nous avons empilé en (seulement) 4 ans :
- les belles initiatives vulgarisantes et mobilisatrices (« Home » de Yann Arthus Bertrand, « Une vérité qui dérange » d’Al Gore pour ne citer que les plus représentatifs) ;
- des “Grenelles” divers et variés, à l’utilité irrégulière mais toujours en grande pompe ;
- l’installation avec force communication de voix vertes crédibles et électoralement soutenues dans les paysages politiques français et européen (même brésilien !).

Avec, en terme de résultats concrets :
- le flan mal cuit des conclusions du sommet de Copenhague;
- une taxe gobelet qui a effrayé nos élus (c’est vrai que le nom faisait peur) et une cotisation carbone tout simplement avortée;
- une nappe de pétrole noir de la taille de la Bretagne en plein océan Atlantique.

L’écart entre discours et réalité a rarement été aussi grand sur ces sujets. La promesse environnementale n’a de cesse d’enfler quand les actes politiques, entrepreneuriaux et citoyens demeurent faiblards. Du coup, le grand écart devient difficile à tenir. Et en réponse, certains annonceurs, y compris associatifs, poussent le bouchon publicitaire, menacent ceux qui restent indifférent ou ignorants de la cause et divisent sur un enjeu planétaire.

Warning. Global warning.

Mais comme souvent maintenant, les citoyens prennent les devants et s’organisent afin d’être sûrs que le message passera efficacement.

Le principe d’un Flashmob, vous connaissez. On pourrait définir ça comme un geste collectif qui montre l’aptitude des gens à se mobiliser pour une cause.

Sur ce principe, 10 000 personnes se sont réunies à Ostende le 29 août dernier pour répondre à l’appel du mouvement The Big Ask dans le but de tourner un clip pour le climat (sur fond d’une chanson de U2 (droits offerts par le groupe)).

Réalisé par le Belge Nic Balthazar et baptisé “The Big Ask Again-Dance for the climate”, il est disponible dans 19 langues.

Si vous souhaitez ajouter votre pierre à l’édifice, il vous est possible de mettre en ligne une vidéo vous montrant en train de faire quelques pas de danse. Elle témoignera de votre soutien à cette initiative.

Plus d’infos sur le site ou ici pour voir la préparation du Flashmob.

Oui j’étais jeune, mais le souffle de Midnight Oil ne m’a jamais quitté. Et partir en Australie pour rêver avec des Abos est dans ma todo-list long terme (pour l’Afrique, c’est fait). Quelle ne fut donc pas ma surprise de tomber sur ce clip hautement médiatisé reprenant la chanson la plus connue de ce groupe : Beds are burning.

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Une superbe campagne des Nations Unies

Support à la campagne, Tck Tck Tck (time for climate justice) des Nations Unies, ce clip, distribué gratuitement en MP3, réunit 60 stars du cinéma et de la chanson qui reprennent les paroles du tube de Peter Garett et son groupe.

Le support de Kofi Annan, un clip magnifiquement réalisé, un site web splendide, un toolkit pour faire buzzer, une distribution gratuite de la musique (on est loin de la France là, hein les hadopi supporters ?), des trucs à télécharger,  etc… On pourrait presque appeler ça la campagne parfaite…

Sauf que, c’est quoi cette musique d’anémiés ?

Midnight Oil nous faisait vivre des moments intenses, nous faisant prendre conscience de l’urgence et de la gravité de la situation, en insulflant à leurs tubes une energie presque palpable. Cette énergie nous donnait envie de nous battre pour la planète, d’investir nos forces vives de jeunes en pleine croissance dans le combat écologique. Dans ce remake des Nations Unies, la seule émotion que je récupère est une sacrée envie d’aller me coucher. Comment voulez vous que des jeunes accrochent ?

Je ne suis certes pas un spécialiste de musique de jeune. Mais Beds are burning de Midnight Oil peut faire encore pogoter les jeunes. Ca n’est surement pas le cas avec cette version 2009. A moins qu’ils ne veuillent faire pogoter dans les cours de récré de maternelle ? Je vais demander à ma fille… Non, ça la fait définitivement chier, elle préfère le rock me dit-elle. Dommage, ils ont gâche cette chouette campagne avec un contenu trop grand public.

Mais comme je suis pas vache, je vous propose de finir sur une belle note musicale. Voilà, selon moi, l’une des plus belles chansons de Minight Oil: One country. Regardez moi cette inspiration. Il y croit Peter Garett, et nous aussi, grâce à lui !

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Who wants to sit around, turn it up turn it down
Only a man can be, what his life can be
One vision, one people, one landmass, we are defenceless, we have a lifeline
One ocean, one policy, seabed lies, one passion, one movement, one instant
One difference, one lifetime, one understanding
Transgression, redemption, one island, our placemat, one firmament
One element, one moment, one fusion, yes and one time

PS: oui, je prends un peu ce blog pour une couverture de livre de classe, mais ça sert à s’exprimer un blog, pas vrai ;)

L’action de communication s’organise autour de deux éléments :

1 – Un site Internet dédié aux actions environnementales de la marque. Le contenu y est plutôt complet, et on a l’impression que l’implication de la marque est réelle.

Malheureusement, une navigation approximative et une très mauvaise réalisation font que l’on n’a pas vraiment envie de s’attarder sur cet espace (ce qui est dommage). Vous pouvez y jeter un œil en cliquant sur l’image.

2 – Une vidéo à vocation éducative qui explique (en allemand ou en anglais) les bénéfices d’un comportement écologiquement responsable. Bien entendu, la vidéo insiste sur le fait que le train émet moins de C02 que la voiture ou l’avion.

Le discours est clairement illustré et donne envie d’être entendu… mais j’apprécie surtout la façon dont la Deutsche Bahn essaie de créer de la viralité pour sa vidéo.

Elle annonce en effet que pour chaque visionnage de celle-ci, elle donnera 10 centimes d’euro au projet Bergwald, qui utilisera l’argent pour replanter des arbres dans toute l’Allemagne !

Une très jolie idée, mais qui souffre – tout comme le site – de graves lacunes techniques. Que la vidéo ne soit visionnable qu’à partir du lecteur propriétaire du site dédié, c’est logique pour comptabiliser le nombre de vues. Mais que personne n’ait pensé à ajouter un bouton “partager” ou “intégrer dans mon site”, c’est une vraie erreur.

Il faut ainsi se rendre sur le site, le fouiller pour retrouver la vidéo, et enfin arriver sur une page où on nous propose le code.

Dommage donc, mais tout de même bravo pour l’initiative.

Pour faire comprendre le problème du réchauffement climatique, pourquoi ne pas faire vivre ses effets (ici la réduction de l’espace vitale d’un ours polaire) à un quidam banal. C’est le parti pris de cette vidéo qui vous plaira je l’espère.

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Évidement je ne sais pas qui a réalisé cette vidéo ni pour qui. Si vous avez des infos, n’hésitez pas à nous les communiquer via les commentaires ci-dessous.

Une nouvelle preuve avec Objectif zero deforestation, un appel à pétition pour réglementer toute une série de pratiques légales mais anti-écologiques concernant la déforestation de la planète.

Car au cas ou vous ne le saurez pas, la déforestation tropicale est responsable de 20% des émissions mondiales de gaz à effet de serre, davantage que le secteur des transports au niveau mondial. Et donc, pour sauver le climat, il faut sauver les forêts, et ceci bien avant de vous payer une voiture qui consomme du biocarburant.

Et comme Greenpeace n’a pas le budget de Yann Arthus Bertrand + Besson,  ils ont préféré nous proposer une fabuleuse petite vidéo typo (qui devrait réjouir FF, spécialiste français en ce domaine)  qui met en scène des données de façon utile mais aussi esthétique (ou comment allier la pédagogie avec l’art cf. La singulière beauté des données).

Un travail qui prouve que Greenpeace est à l’écoute de son temps (c’est hyper tendance les typos) et connait son sujet (indispensable quand on veut faire un travail sur les données). Bref, encore une leçon de communication.

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Tout ça est accompagné d’un groupe Facebook, d’une affiche web (ci-joint avec une tinyURL (url raccourcie) personnalisée (ils sont forts je vous dit) et d’une page de signature de pétition (mauvaise url celle-là, mais on peut pas être parfait en tout).

Connaissant l’inertie étrange de nos dirigeants à se bouger les fesses dans le domaine de l’environnement (alors qu’avec Hadopi, ça va à une vitesse, dingue !), il est incroyable de voir que ce sont des associations qui font le travail de nos politiques, associations à la fois plus compétentes, mais aussi mieux informées.

Une leçon à apprendre pour le parti de gauche français avant 2012 ? (merde, ça y est, j’ai fait de la politique, désolé).

François-Henri Pinault, patron du groupe Pinault-Printemps-Redoute et super-mécène de luxe fraîchement converti à la cause verte fait équipe avec Luc Besson, big boss de la société Europacorp pour donner vie financièrement au gros bébé de YAB. Le tout adoubé par un Nicolas Sarkozy qui a eu droit à sa projection privée à l’Elysée en avant-première mondiale et dont on murmure d’ailleurs que c’est déjà son « nouveau film préféré ».

Au programme de ce lavage de cerveau planétaire, des images chics et des textes chocs comme : «20% des hommes consomment 80% des ressources», assénées par une voix implacable lors d’un survol des zones résidentielles de Las Vegas et des golfs de Palm Springs. « Home » est un char d’assaut contemplatif et didactique, poétique et pédagogique, qui raconte chronologiquement, comment l’homme en 200 000 ans, a détruit 4 milliards d’années de vie sur terre. Un peu à l’instar d’un cancer, « toi homo sapiens, oui toi » s’est reproduit et nourri au dépend de « mère nature ». Tout se conclut par une phrase sibylline digne des meilleures accroches de pub «il est trop tard pour être pessimiste».

Cette démonstration a été assénée pendant 1H30, traduit en 18 langues, diffusé simultanément dans 134 pays sur 81 chaînes dont Youtube, projeté publiquement et gratuitement un peu partout dans le monde le 5 juin dernier pour la journée mondiale de l’environnement.

De l’aveu même de son auteur, «ce film est là pour faire prendre conscience et provoquer le débat ». Ok. Soit .Mais quel débat peut bien ressortir d’une telle propagande ? Pour qu’il y est débat il faut qu’il y est des idées opposées. Peut-on aujourd’hui être opposé à l’écologie ? Personnellement je ne le crois pas. Je défie même qui conque de dire aujourd’hui publiquement une phrase comme « Je suis contre l’écologie ». C’est comme être contre la paix ou pour la guerre. Concrètement, une telle débauche de moyen pour un message aussi creux m’épate. Etre contre l’écologie n’est plus possible depuis qu’on sait que ce combat est mené au nom des générations futures. Etre contre signifierait vouloir tuer volontairement nos enfants et les enfants de nos enfants. Difficile à défendre comme point de vue non ? Le but de « Home » est bien son principal problème. Home n’est qu’un constat, comme il y en a eu tant d’autre. Ce constat écologique est fait depuis bien longtemps, y compris au G20. Alors le débat ce serait plutôt « Comment fait-on ? ». mais ça bien sûr Yann le prophète n’y répond pas.

Alors cette machine de guerre est-elle responsable de la vague verte des dernières élections européennes en France ? Si tel était vraiment le cas alors les citoyens que nous sommes, seraient devenus des consommateurs qui rempliraient nos urnes comme on remplit nos caddies. Imaginez la veille du scrutin « Vous devez consommer vert ! » et le lendemain « J’achète vert ». Le citoyen, je l’espère est plus responsable que ça. Et c’est bien l’avis des internautes concernant le débat:

« ce n’est pas demain la veille qu’un économiseur d’écran parlant va m’apprendre à penser vert et droit » un internaute du site de rue 89 ou encore :

« Croire que sa diffusion a été facteur déclencheur de la prise de conscience écologique relève du mépris et de la bêtise : mépris des citoyens, bêtise d’une partie de la classe politique en retard sur ces questions. Souvenons-nous du rapport Bruntland, remis à l’ONU et proclamant l’urgence écologique et la nécessité d’œuvrer pour un développement durable, date de 1987, il y a 22 ans ! » écrit Hnaillon sur libération.fr

D’autres pense également que le rapprochement est simpliste, comme Gég sur Lemonde.fr qui écrit :

« la venue d’Obama n’a t-elle- pas avantagé l’UMP ? L’étape shopping de Michelle Obama chez Bonpoint n’a-t-elle pas avantagé les Conservateurs ? et surtout, la bêtise des débats n’a t-elle pas fait gagner l’abstention ? »

Personnellement je pense que si le vote vert a eu du succès c’est aussi parce que bizarrement, pour des Elections Européennes, c’était le seul parti qui comportait « Europe » dans son nom. Europe Ecologie c’est clair net précis. Donc ça fonctionne. De plus, Europe Ecologie a fait une bonne campagne, et ce dans toute l’Europe avec à sa tête le plus beau symbole d’une Europe unit, l’europhile convaincu franco-allemand Daniel Cohn Bendit et la juge internationale Eva Joly. Qui peut-on trouver comme plus beaux symboles de l’Europe ?

Mais ne nous y trompons pas, qui a gagné ces élections ? C’est avant tout l’abstention. Puis la droite, et ce dans toute l’Europe. Puis la gauche… et ensuite seulement viennent les écologistes. Donc malgré la toute-puissance médiatique de « Home » on ne peut en aucun cas rendre le film « responsable » de ce résultat. En revanche, il est certain que le greenwashing va continuer dans tous les domaines, y compris en politique, et ce quelque soit les partis et les opinions.

On y râle (souvent) contre les mauvais annonceurs. On se moque (tout le temps) des campagnes scandaleuses. On y rit (parfois car notre humour n’est pas toujours d’une grande fraicheur) et on félicite aussi. Jamais sans argument et toujours avec passion.

Maintenant, nous agissons

Sans prétention mais avec ambition, ROP a décidé de ne pas se borner à pondre des billets pour faire avancer le métier et soutenir les causes. Fort d’une équipe soudée et impliquée, nous proposons notre temps, nos compétences et notre énergie aux acteurs et initiatives responsables. Et comme en plus nous sommes musclés, nous avons décidé de relever la forêt des Landes tous seuls. Si, si.

Notre première mission

ROP s’est associé au lancement de l’association Génération Support Terre dont le pari est de convertir les valeurs sportives et l’énergie des supporters en actions concrètes pour la planète. Grands sportifs que nous sommes, nous avons sans plus réfléchir enfourché nos souris et décidé d’apporter notre contribution à une opération de sensibilisation au bénéfice de la forêt des Landes, ravagée par les tempêtes de 1999 et 2009. Rappel : la plus grande forêt d’Europe (300 000 hectares) compte désormais près de 30 à 50 millions de m3 de bois à terre pourrissant. Et 35 000 emplois directs menacés…

Le brief en vidéo avec accent :

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Week-end commando

Le concept, le nom, la marque, plusieurs propositions d’identité visuelle réalisées par Florent, un joli site, des contenus ad hoc et un territoire en ligne ont été créés pour appuyer en urgence l’opération déjà portée par des partenaires et stars du milieu lors du derby landais Dax/Mont-de-Marsan.

Il s’agit juste d’un début. D’autres opérations vont voir le jour autour de la préservation de la forêt landaise : il est toujours temps d’adhérer et de mobiliser sur Facebook et de signer la pétition…

D’autres projets ?

Oui, plein la tête. Ils nous motivent et nous font avancer ensemble.

Précision : nos actions ne sont pas gracieuses (n’oublions que nous venons d’agences) mais à très faible cout. Transparence : l’argent sert à améliorer ROP ou sera reversé à d’autres associations que nos membres auront sélectionnées.

ROP a plusieurs visages, ROP s’enrichit (de gens hein), ROP peut et veut se rendre utile. Je ne nomme pas tous les membres mais un coup d’oeil à la blogroll vous permettra de les identifier.

Bref, ROP est en train de changer. Des nouvelles très bientôt…

Et bien, je pense que je viens de comprendre pourquoi grâce à cette vidéo. Greenpeace, c’est faire la guerre (un truc viril pour des gens poilus et decerébérés) pour sauver la planête (un truc de gonzesses à l’intelligence hypertrophiée).

Bref, Greenpeace peut enfin réunifier les deux tendances opposées de chaque individus, l’animalité et l’intelligence. Faire se rencontrer Enkidu et Gilgamesh, Romulus et Remus, Abel et Cain…

Et vous, Greenpeace vous fait autant d’effet ?

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