Responsables ou pas

« Excusez-moi, c’est quoi ça ? »
« C’est un Gobi. »
Dans le bar ou nous discutons, la petite bouteille urbaine au design soigné suscite une vraie curiosité.
Aujourd’hui, les premiers clients vont recevoir leur bô Gobi. Un produit éco-pensé, éco-conçu, éco-promu qui ne laisse rien au hasard. Avec Xavier Moisant, co-fondateur de Gobilab, retour sur plus de 2 ans d’une démarche marketing poussée, de l’idée à l’usage.
Un petit produit industriel, une mini révolution comportementale et un très bel exemple de green business à la française : pointu, ludique, utile, et responsable.

Ca y est, les premiers Gobi sont en route ou déjà chez leurs propriétaires : comment est née l’idée ?
Par hasard, nous avons souvent et beaucoup travaillé sur l’eau, côté public ou pour des opérateurs divers. C’est un sujet que nous avons fini par bien connaître. Après nous sommes partis d’un double constat simple : nous buvons de l’eau tout le temps, du moins nous en avons besoin. Mais hors domicile, nous n’avons pas d’alternative à la bouteille et au gobelet. Dans la rue, au bureau, c’est l’un ou l’autre. Deuxièmement, la génération de déchets est ahurissante en volume : 650 gobelets en moyenne par an et par salarié ! Mais surtout c’est un écosystème complètement absurde : tout ce qu’on utilise comme matière, comme énergie pour produire des gobelets à usage unique, sachant qu’en plus ils ne sont pas recyclés… Du coup, avec Florence et Samuel, mes associés, on s’était toujours dit qu’un jour on ne bosserait plus dans la communication. Nous en avons parlé et nous nous sommes dit qu’il y avait un vrai sujet.

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Ou comment la radicalisation du discours publicitaire amène à prôner le respect de mère nature… en flinguant des humains.

Coup sur coup, 2 dispositifs publicitaires d’une violence rare dans le monde jovial et étoilé de la publicité nous ont été proposés. Jouons au jeu des ressemblances de forme et de fond :

1/ WWF et sa campagne gore en réalité augmentée pour la protection d’une espèce animale. Avec un dispositif à l’effet tellement wahou qu’on n’en retient rien (Test si vous l’avez déjà vue et avant de continuer : pouvez-vous citer de tête l’espèce dont il est question de préservation ?) :

2/ L’absurde et sanguinolente campagne 10:10 “No pressure” qui a suscité un tollé blogosphérique international et le communiqué officiel d’excuses qui va bien pour répondre aux accusations d’”éco totalitarisme“, de “meurtre d’enfants” ou de “fascisme” (notez au passage le sens de la nuance dans les propos).

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En cette période de Sommet de Copenhague, la planète entière retient son souffle et attend les grandes décisions que vont prendre (ou pas) les dirigeants de la planète face aux problématiques climatiques.

Mais comme souvent maintenant, les citoyens prennent les devants et s’organisent afin d’être sûrs que le message passera efficacement.

Le principe d’un Flashmob, vous connaissez. On pourrait définir ça comme un geste collectif qui montre l’aptitude des gens à se mobiliser pour une cause.

Sur ce principe, 10 000 personnes se sont réunies à Ostende le 29 août dernier pour répondre à l’appel du mouvement The Big Ask dans le but de tourner un clip pour le climat (sur fond d’une chanson de U2 (droits offerts par le groupe)). (more…)

Il y a 20 ans, mes couvertures de livres de classe étaient couvertes de mots étranges du genre “Asimbonang’ uMandela thina Laph’ekhona Laph’ehlikhon” mais aussi  “The time has come to say fairs fair to pay the rent, now to pay our share” car malgré mon niveau pitoyable en Anglais et en Zoulou, j’étais un grand fan de Johnny Clegg et de Midnight Oil, deux groupes de musique qui symbolisaient l’écologie et l’humanisme engagé (bon, j’aimais aussi beaucoup Metallica, mais c’étaient des adolescents poilus et boutonneux qui faisaient de la bonne musique transgressive à l’époque, ce qui me correspondait tout à fait – ça a bien changé depuis).

Oui j’étais jeune, mais le souffle de Midnight Oil ne m’a jamais quitté. Et partir en Australie pour rêver avec des Abos est dans ma todo-list long terme (pour l’Afrique, c’est fait). Quelle ne fut donc pas ma surprise de tomber sur ce clip hautement médiatisé reprenant la chanson la plus connue de ce groupe : Beds are burning.

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Petit focus sur une opération menée par l’Agence de publicité PepperMill Berlin pour la Deutsche Bahn, autrement dit la SNCF allemande.

L’action de communication s’organise autour de deux éléments :

1 – Un site Internet dédié aux actions environnementales de la marque. Le contenu y est plutôt complet, et on a l’impression que l’implication de la marque est réelle.

Malheureusement, une navigation approximative et une très mauvaise réalisation font que l’on n’a pas vraiment envie de s’attarder sur cet espace (ce qui est dommage). Vous pouvez y jeter un œil en cliquant sur l’image.

2 – Une vidéo à vocation éducative qui explique (en allemand ou en anglais) les bénéfices d’un comportement écologiquement responsable. Bien entendu, la vidéo insiste sur le fait que le train émet moins de C02 que la voiture ou l’avion.

Le discours est clairement illustré et donne envie d’être entendu… mais j’apprécie surtout la façon dont la Deutsche Bahn essaie de créer de la viralité pour sa vidéo.

Elle annonce en effet que pour chaque visionnage de celle-ci, elle donnera 10 centimes d’euro au projet Bergwald, qui utilisera l’argent pour replanter des arbres dans toute l’Allemagne !

Une très jolie idée, mais qui souffre – tout comme le site – de graves lacunes techniques. Que la vidéo ne soit visionnable qu’à partir du lecteur propriétaire du site dédié, c’est logique pour comptabiliser le nombre de vues. Mais que personne n’ait pensé à ajouter un bouton “partager” ou “intégrer dans mon site”, c’est une vraie erreur.

Il faut ainsi se rendre sur le site, le fouiller pour retrouver la vidéo, et enfin arriver sur une page où on nous propose le code.

Dommage donc, mais tout de même bravo pour l’initiative.

On peut partager l’humanité en deux catégories : les emphatiques (qui endurent à distance les souffrances des autres) et les égoïstes (qui sont incapables de se mettre à la place d’autres qu’eux mêmes). Il ne s’agit pas de critiquer l’une ou l’autre de ces catégories car les individus oscillent d’une catégorie à l’autre en fonction de leur âge, de leur expérience et de leurs objectifs personnels (exemple : les banquiers sont devenus très emphatiques l’année dernière).

Pour faire comprendre le problème du réchauffement climatique, pourquoi ne pas faire vivre ses effets (ici la réduction de l’espace vitale d’un ours polaire) à un quidam banal. C’est le parti pris de cette vidéo qui vous plaira je l’espère.

Évidement je ne sais pas qui a réalisé cette vidéo ni pour qui. Si vous avez des infos, n’hésitez pas à nous les communiquer via les commentaires ci-dessous.

Je ne le dirais jamais assez: Greenpeace rules ! Et ils ne se contentent pas d’être bons une fois. Non, tous les 6 mois ils remettent le couvert en nous montrant qu’ils comprennent et maitrisent les enjeux et ressorts du marketing digital.

Une nouvelle preuve avec Objectif zero deforestation, un appel à pétition pour réglementer toute une série de pratiques légales mais anti-écologiques concernant la déforestation de la planète.

Car au cas ou vous ne le saurez pas, la déforestation tropicale est responsable de 20% des émissions mondiales de gaz à effet de serre, davantage que le secteur des transports au niveau mondial. Et donc, pour sauver le climat, il faut sauver les forêts, et ceci bien avant de vous payer une voiture qui consomme du biocarburant.

Et comme Greenpeace n’a pas le budget de Yann Arthus Bertrand + Besson,  ils ont préféré nous proposer une fabuleuse petite vidéo typo (qui devrait réjouir FF, spécialiste français en ce domaine)  qui met en scène des données de façon utile mais aussi esthétique (ou comment allier la pédagogie avec l’art cf. La singulière beauté des données). (more…)

A notre époque de Disneylandisation massive, où la forme l’emporte quelque soit le fond, la question mérite d’être posée, surtout si on prend comme exemple le surpuissant « Home » du millionnaire photographe Yann Arthus Bertrand.

François-Henri Pinault, patron du groupe Pinault-Printemps-Redoute et super-mécène de luxe fraîchement converti à la cause verte fait équipe avec Luc Besson, big boss de la société Europacorp pour donner vie financièrement au gros bébé de YAB. Le tout adoubé par un Nicolas Sarkozy qui a eu droit à sa projection privée à l’Elysée en avant-première mondiale et dont on murmure d’ailleurs que c’est déjà son « nouveau film préféré ».

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Ce blog collectif a un peu plus d’un an.

On y râle (souvent) contre les mauvais annonceurs. On se moque (tout le temps) des campagnes scandaleuses. On y rit (parfois car notre humour n’est pas toujours d’une grande fraicheur) et on félicite aussi. Jamais sans argument et toujours avec passion.

Maintenant, nous agissons

Sans prétention mais avec ambition, ROP a décidé de ne pas se borner à pondre des billets pour faire avancer le métier et soutenir les causes. Fort d’une équipe soudée et impliquée, nous proposons notre temps, nos compétences et notre énergie aux acteurs et initiatives responsables. Et comme en plus nous sommes musclés, nous avons décidé de relever la forêt des Landes tous seuls. Si, si.

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Je crois que c’était en 2003. Je me promenais sur le port de Barcelone, quand j’aperçus le Rainbow Warrior 2 sur le quai. Je me suis arrêté. Ma vie s’est arrêtée. Et j’ai alors réfléchi entre poursuivre ma vie “normale” ou plonger vers l’eco-aventure. J’ai hésité longtemps. Très longtemps. Et puis, la demoiselle charmante que j’avais à mes côtés m’a tiré vers une ruelle obscure et j’ai pensé à autre chose. Mais je me suis toujours demandé pourquoi Greenpeace, plus que toutes les autres associations et fondations militantes réunies me faisait cet effet.

Et bien, je pense que je viens de comprendre pourquoi grâce à cette vidéo. Greenpeace, c’est faire la guerre (un truc viril pour des gens poilus et decerébérés) pour sauver la planête (un truc de gonzesses à l’intelligence hypertrophiée).

Bref, Greenpeace peut enfin réunifier les deux tendances opposées de chaque individus, l’animalité et l’intelligence. Faire se rencontrer Enkidu et Gilgamesh, Romulus et Remus, Abel et Cain…

Et vous, Greenpeace vous fait autant d’effet ?