Responsables ou pas

Lu dans la newsletter CB News (du 1er septembre) :
« L’association des maires de France (AMF) et Eco-Emballages annonce le lancement de la troisième et dernière vague de la campagne “Trier, c’est préserver”, orchestrée par Ogilvy. Les 3 visuels utilisés sont issus des 6 créations déjà diffusées au moment du lancement de la première vague de la campagne en mars dernier ; ceux-ci, imprimés sur du papier recyclé (80% du dispositif), sont d’ores et déjà visibles en affichage. En plus, Eco-Emballages a proposé à Paris, Marseille, Lyon, Strasbourg, Metz et Tours d’implanter un dispositif événementiel avec des panneaux interactifs sur des abribus (JC Decaux Innovate) remplis de bouteilles ou de flacons en plastiques et qui comptabiliseront le nombre de personnes manifestant leur volonté de s’engager à trier – par la pression d’un bouton apposé sur le panneau. L’accroche : “Faites un geste pour la planète : appuyez sur ce bouton”. »

Jusqu’ici je ne vous apprends rien, vous avez déjà dû voir la campagne dix fois (elle est partout) ! La nouveauté, c’est bien évidemment le « dispositif abribus » : une super idée interactive ? Pas si sûr… (more…)

Alors que certains prenaient part aux festivités des JO à Pékin, la XVIIe Conférence mondiale de lutte contre le Sida se tenait à Mexico.

La manifestation avait pour but de dénoncer le non respect des droits de l’homme pour les séropositifs, l’impossibilité de circuler dans certains pays (Etats-Unis en tête) mais également les inégalités subies par les femmes plus vulnérables au VIH, ainsi que les enfants, largement oubliés dans l’affaire.

Rappelons que le sida fait 2 millions de morts par an, 8000 morts par jour, et que 2,7 millions de personnes ont été contaminées en 2007.

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Vous savez que j’adore la marque au panda (cf. 35 ans de pandas) mais il y a des moments où je me pose la question de sa crédibilité. A force de coopter tout et n’importe quoi (pour du budget évidement, ne croyons pas qu’ils font ça gratuitement), le WWF est en train de se décrédibiliser gravement.

La preuve ? J’ai découverte ceci dans ma dernière facture Orange :

Il est intéressant de voir les différents niveaux de lecture que ce simple paragraphe peut proposer. Le client de base d’Orange (client bêta ?) va immédiatement capter un message positif pour la marque. Et pourtant, si l’on se penche vraiment sur le sujet, on s’aperçoit assez vite qu’il ne s’agit en fait que d’une pure opération de marketing relationnel et d’éco-blanchiment. (more…)

L’opération est déjà quelque peu datée – juin 2008 – mais difficile de résister à l’envie de taper sur Carbon Grove, la vraie fausse initiative “green” de Microsoft Internet Explorer. Récit d’un utilisateur qui a tenté de donner sa chance à la communication “responsable” du navigateur malheureusement installé par défaut sur la plupart des PC. (more…)

Les constructeurs automobiles font décidément preuve d’une belle richesse créative. Probablement échaudés par la réactivité du doigt accusateur de l’écoblanchiment, ils prennent désormais ouvertement le contrepied des arguments écologiques pour se vautrer dans un luxe destructeur et un consumérisme poussé à l’extrême. Après Mazda, back to the wasting 60′s avec Citroën et la promotion hasardeuse de sa C6.

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Je ne pensais pas avoir à parler de si tôt de “publicité sous marine” mais le phénomène prend de l’ampleur. Après Hollywood Chewing Gum et ses packagings en milieu naturel, après Sncf-voyages.com et ses panneaux sous l’eau, voici Mazda et ses envies d’autoroutes abyssales. Personnellement, je reste bouche bée de la diffusion de ce spot ces dernières semaines pour la promotion écoeurante de leur dernière-née : la Mazda 6.

Explicitement bête et scandaleux si on considère notamment que le véhicule roule sur des bancs de poissons. Inutile de citer l’ensemble des aberrations contenues dans ce spot couteux. Notons pour être tatillon qu’y figurent des raies. Pour rappel, un rapport de l’union internationale pour la conservation de la nature (UICN) précise que “la dégradation de l’habitat, la pêche sportive et les autres nuisances humaines constituent des menaces importantes pour les requins et les raies“. Rien qu’en Méditerranée, plus de 40% des espèces de requin et de raie sont menacées d’extinction. On imagine donc bien que quelques Mazda amphibies seront du plus bel effet.

Du coup, on se raccroche au message publicitaire ? “Imaginez la vie sous un autre angle” nous dit l’encart presse. Bah non. Aucun rapport. Rien.  Heureusement, aucun argument écologique n’est pompeusement développé.

Une telle production est d’autant plus inquiétante qu’elle relève d’une absence totale de réflexion de la part de l’agence et – plus surprenant quand on connait le niveau d’exigence des constructeurs auto et leur récent zèle verdoyant – de distance critique de la part de l’annonceur.

Certes, ça n’est qu’une pub, elle ne sert pas à grand chose et elle est noyée (hum) dans la masse. Le problème est que les bourdes se multiplient et que – mises bout à bout – elles n’invitent pas vraiment à un comportement vertueux. Et puis ne l’oublions pas, la pub est un univers de référence collectif et un vecteur majeur d’éducation.

Comme le dit leur signature, ils sont franchement zoom-zoom chez Mazda. Stop, ça dérape.

Avis aux fans de plongée : merchandising, sucettes urbaines et panneaux 4×3 deviendront sous-marins dans le monde savoureusement aspirationnel que semblent nous proposer certains annonceurs. Une tendance de…fond(s).

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J’avoue, je ne m’attendais pas à ça. Alors que toutes les marques se positionnent en eco-friendly, voilà une marque qui se positionne (volontairement ou pas) à la fois comme pollueur mais aussi comme destructeur d’espèces en voie de disparition.

Quel courage, bravo Hollywood Chewing-gum !

Pour rappel, les requins font partie des espèces en voix de disparition (voir Shark species face extinction amid overfishing and appetite for fins). Leur donner à manger du plastique indestructible ne va pas les aider à se remultiplier.

Quant à la grenouille, il s’agit d’une Agalychnis callidryas, une petite rainette que l’on peut trouver dans les forêts tropicales du Costa Rica. L’affiche nous raconte donc qu’elle a été importée hors de son habitat naturel dans une mare d’un parc public anonyme, et qu’elle doit maintenant s’éclater à nettoyer les déchets laissés par les visiteurs du parc. On peut d’ailleurs applaudir le sens de l’à-propos de cette campagne, se déroulant l’année de la grenouille (2008). Car, si vous ne le savez pas, 50% de espèces de grenouilles sont menacées dans le monde. Pour en savoir plus, allez donc visiter le site Amphibian Ark.

Une bonne leçon d’écologie pour nos enfants… Alors merci à l’annonceur (Cadbury) pour Hollywood Tube et à l’agence (BDDP & Fils) qui a rendu ça possible….