La datavisualisation morfle. En quelques jours, on a pu observer l’émergence d’une sorte de front anti dataviz. Ironique, précis et convaincant.

Cette pratique d’illustration de l’information a émergé et connu une croissance exponentielle en 3 ans avec le real time web. Prolongement logique de l’infographie vieille comme la presse, habilement positionné à mi-chemin du web friand d’image rapide et du graphisme ciselé façon print, la dataviz est souvent présentée comme LE remède à l’infobésité de par sa facilité et son plaisir de lecture. C’est aussi l’une des bouées de sauvetage annoncée du journalisme décadent désormais censé se structurer autour d’un journaleux, d’un graphiste et d’un développeur.

Et le succès a été fulgurant : la dataviz est devenue une efficace machine à retwitt, bien pratique pour affoler à peu de frais les foules digitales et faire passer son message en clic-à-oreille, sans trop se soucier de la véracité du propos. Du coup elle s’est éloigné de la recherche de la qualité pour privilégier la quantité et l’impact rapide. Et puis surtout c’est du chiffre et donc, par essence, discutable. Voire polémique. Comme peuvent l’être la statistique administrative, le sondage, le nombre de manifestants dans les cortèges, tout ça. D’où le besoin d’une vigilance accrue.

Avec l’accélération du tempo, la dataviz s’est franchement emballée et en prend aussi plein la tronche. C’est de bonne guerre.

Flagrant délit de n’importe quoi d’un gourou du web

Il y a quelques jours, Clément, fin limier du ouèbe mondial et fervent défenseur de la cause mobile, s’est étranglé devant les chiffres délirants sur les soi-disants VRAIS usages des petits téléphones intelligents. Le tout annoncé pompeusement et diffusé par The next web (TNW) avec force illustrations et chiffres en gras qui font se dire intérieurement “Wahou, c’est du sérieux”. Rappelons que TNW s’auto définit humblement comme de “the International Source for Internet News, Business and Culture”. Alors Clément a râlé (chez Cyroul). Et corrigé. The Next Web s’est fendu d’une réponse. Il faut dire que les erreurs ne sont pas anodines. Édifiant :

Pour la datavisualisation, c’est mieux quand il y a de la data

En parallèle, on assiste à une déferlante de fake caustiques sur les pratiques du secteur et recettes toutes faites.

Une dataviz à trous chez The flowing data, référent du sujet.

Une dataviz top tendance réalisée avec la suite Office chez Boumbox.

Une initiative britannique pleine d’humour de Phil Gyford, avec des très gros chiffres qui font bien et ne veulent rien dire.

Comment ? En diffusant des centaines de spots publicitaires mettant en avant un discours simple : le Co2 est bon pour l’environnement. Mieux, l’augmentation des émissions de Co2 serait un geste écologique…

En voyant la vidéo, on pense d’abord à une blague. Mais oui, ce sont encore les mecs de The Onion ! Trop drôle ! Et peu à peu, on s’aperçoit que ceux qui diffusent ces infos sont tout sauf drôles.

L’association Co2 is Green qui est derrière tout ça a été créée par un ancien Dirigeant d’une société exploitante de pétrole basée à Houston.

Son but ? Saper la décision récente de l’Agence américaine de Protection de l’environnement de classer le C02 comme un polluant.

Mais la finalité ultime de cette campagne est surtout de faire dérailler le prochain vote du Sénat Américain sur un projet de loi relatif aux émissions de Co2. Ce projet est essentiel, et pourrait faire écho à une prochaine décision de l’ONU lors du sommet de Copenhague en décembre.

Traduction de la vidéo :
Le congrès est en train d’étudier une proposition de loi qui classerait le dioxyde de carbone comme un polluant. Cela nous coûterait des emplois. Il n’y a aucune preuve scientifique que le Co2 est un polluant. En fait, des niveaux de Co2 plus hauts que ceux que nous avons actuellement aideraient les écosystèmes terrestres et favoriseraient la faune et la flore. S’il vous plaît, réagissez. Contactez votre sénateur et votre représentant au congrès, et rappelez leur que le Co2 ne pollue pas et que plus de Co2 engendre une terre plus verte. Rendez vous sur CO2isgreen.com, parce que nous avons tous besoin de CO2.

Cette publicité nous rappelle s’il en était besoin, que tous n’ont pas envie de travailler à la protection de l’environnement. Au contraire, ils seraient prêts à aller très loin pour sauver leur business.

Le site dédié est là (en anglais). Préparez-vous à recevoir la leçon, car ce site est rempli de “vérités qu’on a voulu vous cacher”.

Montrer le bon côté des choses part d’un très bon sentiment, mais quand ce qui est raconté dans un film d’une minute est trop déconnecté de la réalité, la réponse peut être salée. C’est la situation dans laquelle s’est fourré l’opérateur Israélien Cellcom, avec ce spot signé par la McCann.

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Cellcom a tout simplement voulu montrer que plus de communication était possible entre les peuples, et qu’un mur ne suffisait pas à diminuer l’envie d’échanger. Il faut croire que la communication est réellement possible puisque les Palestiniens ont vite eu vent de la publicité. Quelques jours après la diffusion du spot Cellcom en Israël, une vidéo fût postée en réponse par des Palestiens. Bizarrement, ce n’est pas aussi glamour que dans l’imaginaire de Cellcom :

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Même si les Palestiniens ayant posté la réponse ne sont pas du tout dans la cible de cette pub destinée au marché Israélien, il serait naïf de croire que la McCann ne se soit pas posée la question avant de proposer une telle idée à son client. A votre avis, cette prise de parole est elle opportune ? La réaction de ces palestiniens l’est-elle aussi ?

Vichy 2.0 ?

Pour ceux qui ont suivi l’histoire sur Twitter, je veux parler du cas tricheur vs maître chanteur que certains ont brillamment su utiliser pour leur génération de trafic. Cherchez un peu sur google si vous voulez en savoir plus.

Là où ce cas est terrifiant, c’est qu’un utilisateur de Twitter, espace se trouvant encore dans un halo schtroumphesque et Oui-ouiesque, s’est fait abuser par un autre alors qu’il lui faisait totalement confiance (le tout a débuté de façon publique sur Twitter avec un appel à l’aide du tricheur pour résoudre un exam, en privé via direct messages puis sur Gtalk où le maitre chanteur menaçât de dénoncer le tricheur à son école si ce dernier ne lui versait pas 300€ (contre 100€ initialement proposés comme rétribution par le tricheur). Le schtroumph tricheur ne cédât pas et laissât le maitre-chanteur s’exécuter et se pavaner à coups de tweets.

Abus de #toptrends

Moins anecdotique, car cette fois-ci il est question d’une marque, Habitat UK s’est fait épingler (crucifier, mais en plus doux) par les utilisateurs de Twitter, oui, encore eux. Un châtiment logiquement perpétré afin de punir l’utilisation peu responsable des hashtags sur le compte Twitter de la marque.

Habitat offrait en effet la possibilité de gagner une carte cadeau sur Twitter, et maximisait la visibilité de ses tweets en y apposant des mots clés relatifs à l’actualité brulante,  comme #mousavi, en référence aux élections en Iran. Ces mots clés permettent aux utilisateurs de Twitter désireux d’en savoir plus sur un sujet de s’y retrouver dans le moteur de recherche de l’outil de microblogging. Espérer passer inaperçu ce faisant confirme qu’être naïf est chose risquée sur le web.

capture : This is Herd

Bien qu’il semblerait que cette pratique absolument inadmissible ne soit pas du ressort de l’annonceur, mais de son prestataire/agence, et malgré les excuses très bien menées par Habitat, ce genre de comportement porte atteinte en profondeur aux marques essayant de pénétrer des réseaux dont les utilisateurs sont avant tout de grands communicants, dont l’intelligence collective laisse rarement passer de tels écarts.

Il y a quelques jours, un chanteur connu mourrait. Ensuite, Tout s’affolât. Twitter, Les charts et même Google ont subit les conséquences d’un raz de marée de requêtes identiques. Twitter était down, Google se croyait victime d’une gigantesque attaque, et itunes music store ne semble désormais vendre plus qu’une seule référence (capture).

Achat de mort clé

Tout ceci pour en venir à l’objet, ou plutôt le paroxysme de cet article. C’est une considération tout à fait personnelle mais je trouve ce troisième exemple vraiment pire que les autres. La palme revient donc à NRJ, Le Parisien et Femme Actuelle qui n’ont pas hésité à générer du trafic sur leur site respectif sur le bon dos du disparu. Des charognards du web, il y en a beaucoup mais ils ne se limitent qu’à traiter l’actualité, certes ils le font en optimisant leur discour, leur référencement naturel, leurs url, leur densité de mots clés, etc. Mais ces trois-là déboursent de l’argent à chaque clic généré par les utilisateurs de Google France. Je reconnais sans mal la proximité de cette pratique avec celles déjà éprouvées des magazines people,  des sites médias faisant la course à l’audience, etc. Mais ce que nous constatons est à mon sens bien pire.

Parce que moi aussi je suis un méchant vautour, voici les captures qui confirment d’ailleurs que nos trois amis ont volontairement voulu ressortir sur les termes utilisés lors de ma recherche, ainsi qu’en témoignent leur wording. (colonne de droite sur la capture)

Contrairement à ce que je viens d’expliquer, les utilisateurs de cette technique ne sont pas uniquement trois, lorsque l’on réitère la recherche en ajoutant le mot “mort” c’est le jackpot : Le Figaro, L’express, Europe1, Virgin, Wormee. (colonne de droite sur la capture)

Peut être que ce grand nombre de participants fait que j’ai totalement tort d’être aussi révolté, mais je persiste à dire que ce comportement n’est pas digne et mérite réflexion, et puis ce n’est pas parce qu’ils sont plusieurs à avoir tort qu’ils ont raison :).

Qui doit-on incriminer ? Les marques précédemment citées ? Les agences achetant les mots clés ? Les consommateurs de ce genre d’infos ? Google ? Doit-on incriminer quelqu’un ?

Pour finir j’en reviens à ma phrase introductive, et en tant qu’utilisateur, défenseur et addict du web tel qu’il est,  je ne peux que tristement constater que ce magnifique espace ne fait qu’exacerber nos plus mauvais instincts.

François-Henri Pinault, patron du groupe Pinault-Printemps-Redoute et super-mécène de luxe fraîchement converti à la cause verte fait équipe avec Luc Besson, big boss de la société Europacorp pour donner vie financièrement au gros bébé de YAB. Le tout adoubé par un Nicolas Sarkozy qui a eu droit à sa projection privée à l’Elysée en avant-première mondiale et dont on murmure d’ailleurs que c’est déjà son « nouveau film préféré ».

Au programme de ce lavage de cerveau planétaire, des images chics et des textes chocs comme : «20% des hommes consomment 80% des ressources», assénées par une voix implacable lors d’un survol des zones résidentielles de Las Vegas et des golfs de Palm Springs. « Home » est un char d’assaut contemplatif et didactique, poétique et pédagogique, qui raconte chronologiquement, comment l’homme en 200 000 ans, a détruit 4 milliards d’années de vie sur terre. Un peu à l’instar d’un cancer, « toi homo sapiens, oui toi » s’est reproduit et nourri au dépend de « mère nature ». Tout se conclut par une phrase sibylline digne des meilleures accroches de pub «il est trop tard pour être pessimiste».

Cette démonstration a été assénée pendant 1H30, traduit en 18 langues, diffusé simultanément dans 134 pays sur 81 chaînes dont Youtube, projeté publiquement et gratuitement un peu partout dans le monde le 5 juin dernier pour la journée mondiale de l’environnement.

De l’aveu même de son auteur, «ce film est là pour faire prendre conscience et provoquer le débat ». Ok. Soit .Mais quel débat peut bien ressortir d’une telle propagande ? Pour qu’il y est débat il faut qu’il y est des idées opposées. Peut-on aujourd’hui être opposé à l’écologie ? Personnellement je ne le crois pas. Je défie même qui conque de dire aujourd’hui publiquement une phrase comme « Je suis contre l’écologie ». C’est comme être contre la paix ou pour la guerre. Concrètement, une telle débauche de moyen pour un message aussi creux m’épate. Etre contre l’écologie n’est plus possible depuis qu’on sait que ce combat est mené au nom des générations futures. Etre contre signifierait vouloir tuer volontairement nos enfants et les enfants de nos enfants. Difficile à défendre comme point de vue non ? Le but de « Home » est bien son principal problème. Home n’est qu’un constat, comme il y en a eu tant d’autre. Ce constat écologique est fait depuis bien longtemps, y compris au G20. Alors le débat ce serait plutôt « Comment fait-on ? ». mais ça bien sûr Yann le prophète n’y répond pas.

Alors cette machine de guerre est-elle responsable de la vague verte des dernières élections européennes en France ? Si tel était vraiment le cas alors les citoyens que nous sommes, seraient devenus des consommateurs qui rempliraient nos urnes comme on remplit nos caddies. Imaginez la veille du scrutin « Vous devez consommer vert ! » et le lendemain « J’achète vert ». Le citoyen, je l’espère est plus responsable que ça. Et c’est bien l’avis des internautes concernant le débat:

« ce n’est pas demain la veille qu’un économiseur d’écran parlant va m’apprendre à penser vert et droit » un internaute du site de rue 89 ou encore :

« Croire que sa diffusion a été facteur déclencheur de la prise de conscience écologique relève du mépris et de la bêtise : mépris des citoyens, bêtise d’une partie de la classe politique en retard sur ces questions. Souvenons-nous du rapport Bruntland, remis à l’ONU et proclamant l’urgence écologique et la nécessité d’œuvrer pour un développement durable, date de 1987, il y a 22 ans ! » écrit Hnaillon sur libération.fr

D’autres pense également que le rapprochement est simpliste, comme Gég sur Lemonde.fr qui écrit :

« la venue d’Obama n’a t-elle- pas avantagé l’UMP ? L’étape shopping de Michelle Obama chez Bonpoint n’a-t-elle pas avantagé les Conservateurs ? et surtout, la bêtise des débats n’a t-elle pas fait gagner l’abstention ? »

Personnellement je pense que si le vote vert a eu du succès c’est aussi parce que bizarrement, pour des Elections Européennes, c’était le seul parti qui comportait « Europe » dans son nom. Europe Ecologie c’est clair net précis. Donc ça fonctionne. De plus, Europe Ecologie a fait une bonne campagne, et ce dans toute l’Europe avec à sa tête le plus beau symbole d’une Europe unit, l’europhile convaincu franco-allemand Daniel Cohn Bendit et la juge internationale Eva Joly. Qui peut-on trouver comme plus beaux symboles de l’Europe ?

Mais ne nous y trompons pas, qui a gagné ces élections ? C’est avant tout l’abstention. Puis la droite, et ce dans toute l’Europe. Puis la gauche… et ensuite seulement viennent les écologistes. Donc malgré la toute-puissance médiatique de « Home » on ne peut en aucun cas rendre le film « responsable » de ce résultat. En revanche, il est certain que le greenwashing va continuer dans tous les domaines, y compris en politique, et ce quelque soit les partis et les opinions.

On y râle (souvent) contre les mauvais annonceurs. On se moque (tout le temps) des campagnes scandaleuses. On y rit (parfois car notre humour n’est pas toujours d’une grande fraicheur) et on félicite aussi. Jamais sans argument et toujours avec passion.

Maintenant, nous agissons

Sans prétention mais avec ambition, ROP a décidé de ne pas se borner à pondre des billets pour faire avancer le métier et soutenir les causes. Fort d’une équipe soudée et impliquée, nous proposons notre temps, nos compétences et notre énergie aux acteurs et initiatives responsables. Et comme en plus nous sommes musclés, nous avons décidé de relever la forêt des Landes tous seuls. Si, si.

Notre première mission

ROP s’est associé au lancement de l’association Génération Support Terre dont le pari est de convertir les valeurs sportives et l’énergie des supporters en actions concrètes pour la planète. Grands sportifs que nous sommes, nous avons sans plus réfléchir enfourché nos souris et décidé d’apporter notre contribution à une opération de sensibilisation au bénéfice de la forêt des Landes, ravagée par les tempêtes de 1999 et 2009. Rappel : la plus grande forêt d’Europe (300 000 hectares) compte désormais près de 30 à 50 millions de m3 de bois à terre pourrissant. Et 35 000 emplois directs menacés…

Le brief en vidéo avec accent :

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Week-end commando

Le concept, le nom, la marque, plusieurs propositions d’identité visuelle réalisées par Florent, un joli site, des contenus ad hoc et un territoire en ligne ont été créés pour appuyer en urgence l’opération déjà portée par des partenaires et stars du milieu lors du derby landais Dax/Mont-de-Marsan.

Il s’agit juste d’un début. D’autres opérations vont voir le jour autour de la préservation de la forêt landaise : il est toujours temps d’adhérer et de mobiliser sur Facebook et de signer la pétition…

D’autres projets ?

Oui, plein la tête. Ils nous motivent et nous font avancer ensemble.

Précision : nos actions ne sont pas gracieuses (n’oublions que nous venons d’agences) mais à très faible cout. Transparence : l’argent sert à améliorer ROP ou sera reversé à d’autres associations que nos membres auront sélectionnées.

ROP a plusieurs visages, ROP s’enrichit (de gens hein), ROP peut et veut se rendre utile. Je ne nomme pas tous les membres mais un coup d’oeil à la blogroll vous permettra de les identifier.

Bref, ROP est en train de changer. Des nouvelles très bientôt…

Cela se fait chaque année à Davos dans le cadre du “Public Eye Award” (un prix organisé par la Déclaration de Berne et Greenpeace) qui “récompense” les entreprises qui n’ont pas assumé leurs responsabilités sociales et écologiques.

Alors que les multinationales s’apprêtent à se réunir au sommet lors du prestigieux WEF suisse, plus de 10 000 personnes ont voté et désigné les mauvais élèves (parmi un pool de grandes entreprises à l’instar de Nestlé, BNP, Tesco…). Ont été élus :

-Newmont Mining Corporation, une entreprise de forage minier qui prévoit d’exploiter une mine d’or au Ghana, obligeant des milliers de personnes à se déplacer sans dédommagement. Par ailleurs l’emploi de cyanure pour extraire l’or risque de contaminer les sols et les cours d’eau de la région. A moyen et long terme : des conséquences extrêmement désastreuses pour les hommes, la flore et la faune…
-BKW Energie AG, une entreprise d’électricité qui projette la création d’une centrale à charbon au Nord-Ouest de l’Allemagne. Ce projet d’usine, indique Le Public Eye Award, engendrerait à lui seul le rejet de 4,6 millions de tonnes de CO2 par an, ce qui équivaut à 10% des émissions de CO2 annuelles de la population suisse…

Espérons que cette initiative qui mérité d’être saluée recueillera encore davantage de suffrages l’année prochaine et souhaitons également que ces “awards de la honte” sauront être relayés dans la presse et ne seront pas oubliés en quelques semaines par les malheureux lauréats !

1. Le soutien : la marque s’engage ou au moins fait semblant d’être concerné par le sujet.
2. Le black-out : la marque ne communique pas sur le sujet (cf. Nespresso et ses capsules anti-développement durable).

Il y a une troisième attitude qui jusque là n’avait pas encore été beaucoup traitée en publicité (même si ça commence à arriver dans l’automobile et le luxe), c’est l’attitude ironique et je m’en foutiste : c-a-d continuer à communiquer comme si l’environnement n’était pas un problème, et, ce faisant même se moquer d’une façon un peu condescendante de ceux qui réfléchissent à l’avenir.

Hollywood Chewingum nous en avait déjà montré un exemple (voir Hollywood, de la pub irresponsable), maintenant c’est Coca Cola qui frappe un grand coup avec ce spot (Heist) diffusé au Super Bowl XLIII.

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On apprend dans ce film :

• que les insectes sont devenus accros à coca cola et sont prêts à tout pour en récupérer
• que si les bouteilles de coca cola jonchent le sol, ce n’est pas de la faute des humains, mais des insectes
• et qu’on peut balancer du coca cola partout sur le sol, la nature n’en sera que plus florissante…

J’aime particulièrement ce plan ou le coca jaillit la bouteille en fontaines marrons, inondant les fleurs, le gazon et les insectes… Un véritable cauchemar…

En tout cas, cette pub (qui a été supprimée par Coca Cola sur Youtube ?!), est candidate au prix de la meilleure publicité irresponsable 2009. Bravo Coca, bravo l’agence. Si vous savez qui a fait ça d’ailleurs, n’hésitez pas à rajouter le nom des responsables en commentaire…

L’idée ici n’est pas de ternir l’image de MonBeauSapin ou de son partenaire de couleur orangée et son agence, ni surtout de décourager les initiatives des annonceurs pour de tels dispositifs à l’avenir.

Comme tant d’autres sites, médias ou blougueurs et blougueuses, nous nous sommes fait l’écho de la très chouette opération orchestrée par Pénélope Jolicoeur.

Et nous avions levé le lièvre du dispositif. Le seul vrai problème, dans ce qui apparaissait dans les principes comme un sans-faute, mais de taille : les modalités de reversement de l’argent : combien ? comment ?

10 jours, un immense et débordant succès plus tard, le partenaire ferme les cordons de la bourse . “Méchants” serait-on tenté de dire. D’ailleurs on le dit.

Le montant taquet du partenaire : 15 000 euros.
L’erreur du partenaire : ne pas l’avoir dit plus tôt.
Rappel simpliste mais utile du CA du partenaire en 2007 : 52,959 milliards d’euros.

On peut comprendre que le portefeuille de l’entreprise ne soit pas grand ouvert éternellement. On peut aussi se dire que, opération hand made et versatilité du vèbe oblige, le niveau des retombées n’aient pas été parfaitement anticipé. Ok, on ne vit pas complètement dans un monde de doudous. Alors que fallait-il faire (M. Relou) ?

- officialiser en ligne d’emblée un coût faible voire très faible par visite unique ou préciser le montant maximal au delà duquel l’opérateur suspendait l’opération (avec environ 25 000 visites quotidiennes sur le seul bloug de Pénélope et l’apport des autres bédéïstes reconnus, un important volume d’internautes pouvait quand même être prévu)

- ou, lorsque l’engouement est devenu à l’évidence financièrement inacceptable : le dire, assumer et poursuivre l’opération en recadrant le dispositif et ses règles. Toujours mieux que de donner l’image de couper les vivres à des enfants. Ok, ça n’est pas le cas dans les faits, mais c’est un peu ce que ça renvoie.

Au final, le fort intérêt, les perspectives ouvertes et le capital d’image engrangé en ligne risquent fort, si ce n’est pas déjà le cas, de se retourner contre l’opérateur. Badebuse ou pas ?

Certes, l’initiative a le mérite d’avoir existé et 15 000 euros c’est déjà pas mal. Les critiques et demandes de transparence a posteriori sont toujours faciles surtout quand le tout s’est déroulé sur 10 jours. Mais quand même, la sensation d’inachevé est tenace. Le débat est ouvert.

Et maintenant pour Monbeausapin ?

Pénélope Jolicoeur, visiblement première mais heureuse surprise de l’engouement (100 000 visiteurs par jour atteint en 10 jours, la classe quand même) cite du bout du clavier et pas nommément le partenaire dans son post explicatif.

Sa décision : poursuivre, transformer et capitaliser sur l’opération de façon futée : c’est à nous de faire le geste. Fair enough. On râle donc on contribue à notre hauteur et collectivement sur le site de la Croix-rouge.

Sinon, y’a pas un ou plusieurs nouveaux sponsors pour prendre la relève avec nous ?

Et puis, car l’entreprise vitaminée n’est pas la seule sur son marché à toujours tâtonner sur les règles spécifiques du online, notons que les opérations des premières neiges menées par ses concurrents directs avec nonstopjoe et jamaissansmonrépertoire sont tout aussi surprenantes dans leurs styles respectifs. Dans leur cas, l’erreur tient autant de la méconnaissance du vèbe que de la faute de goût : transposer en ligne le plus ringard des mécaniques télévisuelles. Un peu tristement, le pari est réussi si on s’en tient aux retombées et à la présenssalesprit, tous médias confondus. Mais ça, c’est Gaduman qui en parle le mieux. Longuement d’ailleurs.

Prenons d’un côté la très bonne veille Nékid de la semaine, dont une des rubriques est consacrée au rapport entre les marques et la nuit. Sont mises en avant ces marques d’alcool qui occupent le terrain des noctambules sur le registre de la “fête”, exemple : la jolie bouteille designée par Ora Ito pour Heineken, d’abord distribuée en boîte de nuit avant d’être commercialisée.

Prenons ensuite le site knowthesigns (sorti depuis quelques semaines déjà), réalisé par la marque sus-citée. Un site “immersif” qui engage l’internaute à incarner pendant quelques minutes le vigile d’une boîte de nuit. Derrière les écrans de surveillance, à nous d’identifier les trouble-fêtes, qui le sont évidemment à cause d’une consommation excessive de boissons alcoolisées. La marque n’évite pas (volontairement ?) les clichés : la fille qui pleure toutes les larmes de son corps, le mec qui cherche à castagner tout ce qui bouge autour de lui, etc.Pour renforcer le “message”, la baseline affiche fièrement : Enjoy Heineken Responsibly. Il y a même d’ailleurs un site qui lui est entièrement consacrée.

Mélangeons le tout et obtenons ce billet écrit à chaud et un peu rageur, mais interrogeons-nous ici surtout sur le concept de “communication responsable” revendiquée par une marque telle qu’Heineken…