Responsables ou pas

A l’heure où j’écris ces lignes, plus de 100 000 Jedi ont rejoint la rébellion : 100 000 quêtes qui commencent, 100 000 Maîtres Jedi en puissance. En deux jours, le détournement intelligent de la pub Volkswagen par Greenpeace a déjà porté ses fruits. Décryptage d’un succès en deux points.

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C’est en tout cas ce que Volkswagen nous explique au travers d’une campagne richement fournie. Trois films pour démontrer qu’au lieu d’être extremiste, on peut aussi être juste normal. Mais qu’est-ce que la norme ?

Selon Volkswagen, la norme serait de se contenter de ce que la technologie peut apporter comme compris. La ligne Blue Motion de la firme allemande se targue d’être l’avenir de l’automobile, tandis qu’elle propose une consommation inférieure aux autres voitures. Voici les trois films (australiens) en question :

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Les constructeurs automobiles font décidément preuve d’une belle richesse créative. Probablement échaudés par la réactivité du doigt accusateur de l’écoblanchiment, ils prennent désormais ouvertement le contrepied des arguments écologiques pour se vautrer dans un luxe destructeur et un consumérisme poussé à l’extrême. Après Mazda, back to the wasting 60′s avec Citroën et la promotion hasardeuse de sa C6.

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Je ne pensais pas avoir à parler de si tôt de “publicité sous marine” mais le phénomène prend de l’ampleur. Après Hollywood Chewing Gum et ses packagings en milieu naturel, après Sncf-voyages.com et ses panneaux sous l’eau, voici Mazda et ses envies d’autoroutes abyssales. Personnellement, je reste bouche bée de la diffusion de ce spot ces dernières semaines pour la promotion écoeurante de leur dernière-née : la Mazda 6.

Explicitement bête et scandaleux si on considère notamment que le véhicule roule sur des bancs de poissons. Inutile de citer l’ensemble des aberrations contenues dans ce spot couteux. Notons pour être tatillon qu’y figurent des raies. Pour rappel, un rapport de l’union internationale pour la conservation de la nature (UICN) précise que “la dégradation de l’habitat, la pêche sportive et les autres nuisances humaines constituent des menaces importantes pour les requins et les raies“. Rien qu’en Méditerranée, plus de 40% des espèces de requin et de raie sont menacées d’extinction. On imagine donc bien que quelques Mazda amphibies seront du plus bel effet.

Du coup, on se raccroche au message publicitaire ? “Imaginez la vie sous un autre angle” nous dit l’encart presse. Bah non. Aucun rapport. Rien.  Heureusement, aucun argument écologique n’est pompeusement développé.

Une telle production est d’autant plus inquiétante qu’elle relève d’une absence totale de réflexion de la part de l’agence et – plus surprenant quand on connait le niveau d’exigence des constructeurs auto et leur récent zèle verdoyant – de distance critique de la part de l’annonceur.

Certes, ça n’est qu’une pub, elle ne sert pas à grand chose et elle est noyée (hum) dans la masse. Le problème est que les bourdes se multiplient et que – mises bout à bout – elles n’invitent pas vraiment à un comportement vertueux. Et puis ne l’oublions pas, la pub est un univers de référence collectif et un vecteur majeur d’éducation.

Comme le dit leur signature, ils sont franchement zoom-zoom chez Mazda. Stop, ça dérape.

Avis aux fans de plongée : merchandising, sucettes urbaines et panneaux 4×3 deviendront sous-marins dans le monde savoureusement aspirationnel que semblent nous proposer certains annonceurs. Une tendance de…fond(s).

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