Responsables ou pasLe blog de la communication responsable (ou pas)

Mener des actions pour nourrir ceux qui ont faim, c’est bien. C’est même nécessaire.

Faire une action de marketing alternatif pour en parler, c’est encore mieux, et en tant que publicitaire mono-maniaque, j’ai déjà envie d’applaudir.

Donc je commence à parler d’une opération organisée par Young & Rubicam Isräel pour l’association Latet.

L’idée : les 19 et 20 septembre prochains se tiendra la Rosh Hashana, la fête du nouvel an dans le calendrier juif.

Les jours sont ainsi chômés et tous se consacrent à la fête.

Enfin pas tous. Car évidement les plus pauvres ne peuvent pas participer vu qu’ils n’ont pas les moyens.

A moins qu’on leur donne les fonds nécessaires pour qu’ils puissent en profiter…

L’Agence et l’association ont donc décidé de mettre en place une opération destinée à générer des dons : ce sont ainsi 200 000 assiettes vides qui ont été déposées sur 1,3 km de table sur Rabin Square, une place de Tel-Aviv.

A première vue, c’est impactant, et la vue de toutes ces tables vides crée forcément un sentiment étrange… Read the rest of this entry »

Face au dérèglement climatique et aux problèmes environnementaux dus aux être “humains”, il y a deux postures possibles pour une marque :

1. Le soutien : la marque s’engage ou au moins fait semblant d’être concerné par le sujet.
2. Le black-out : la marque ne communique pas sur le sujet (cf. Nespresso et ses capsules anti-développement durable).

Il y a une troisième attitude qui jusque là n’avait pas encore été beaucoup traitée en publicité (même si ça commence à arriver dans l’automobile et le luxe), c’est l’attitude ironique et je m’en foutiste : c-a-d continuer à communiquer comme si l’environnement n’était pas un problème, et, ce faisant même se moquer d’une façon un peu condescendante de ceux qui réfléchissent à l’avenir.

Hollywood Chewingum nous en avait déjà montré un exemple (voir Hollywood, de la pub irresponsable), maintenant c’est Coca Cola qui frappe un grand coup avec ce spot (Heist) diffusé au Super Bowl XLIII. Read the rest of this entry »

Depuis le mois d’octobre on peut trouver dans certaines grandes surfaces des yaourts estampillés “Danone” mais vendus à un prix bien inférieur aux produits laitiers frais habituels de la marque.

Quel est le principe de ces yaourts low cost ? Et d’ailleurs peut-on vraiment leur attribuer l’appellation yaourts ? Retour sur le mini-scandale “Danone” de la rentrée 2008

J’avoue, pendant un moment, j’y ai cru… Une véritable voiture en gazon se promenait dans les rues de Paris.

Bon il s’avère qu’il ne s’agit que de faux gazon. Mais l’effet est sympa et je me suis alors demandé quelle marque (quoi d’autre ?) pouvait revendiquer autant sa naturalité, mais aussi si elle était justifiée ou simplement affichée (ça, c’est juste parce que j’ai un mauvais fond) ?

La marque à l’origine de cette opération est Innocent, une marque de boissons 100% pur fruit au package simple et efficace. Read the rest of this entry »