Être écolo, c’est passer pour un rigolo ?

C’est en tout cas ce que Volkswagen nous explique au travers d’une campagne richement fournie. Trois films pour démontrer qu’au lieu d’être extremiste, on peut aussi être juste normal. Mais qu’est-ce que la norme ?

Selon Volkswagen, la norme serait de se contenter de ce que la technologie peut apporter comme compris. La ligne Blue Motion de la firme allemande se targue d’être l’avenir de l’automobile, tandis qu’elle propose une consommation inférieure aux autres voitures. Voici les trois films (australiens) en question :

Environ-mental

Le parti-pris de VW : certaine pratiques dites “green” peuvent se révéler plus contraignantes qu’autre chose. Plutôt que de sombrer dans cet excès, VW recommande d’être simplement “environ-normal”. C’est à dire de ne pas se casser la tête avec des pratiques compliquées, ou des objets invraisemblables pour économiser du plastique ou de l’énergie. Par translation, cela s’applique à la voiture : pourquoi acheter électrique avec toutes les contraintes que cela implique alors qu’une Golf tout à fait normale fait le boulot de réduction de déchets pour vous ?

Il y a donc un double message dans cette campagne :
1. Volkswagen semble être réfractaire à toute autre technologie automobile (électrique notamment) puisque le Blue Motion est présenté comme l’avenir durable (alors qu’il s’agit d’un moteur qui fonctionne toujours à l’énergie fossile).

2. Volkswagen a très bien compris le problème de ses consommateurs : ils veulent bien s’impliquer dans une démarche responsable, mais à leur niveau, sans changer leurs modes de vie. C’est certes paradoxal mais cela peut se comprendre : chacun vit bien comme il est et a du mal à comprendre l’impact de ses propres actions sur un environnement global. Et puis, pourquoi se compliquer la vie quand on peut faire simple ? Or dans le ton de ces films, leur mise en scène et leur contenu, toute action vouée à améliorer le quotidien de manière durable est tournée en dérision. L’animateur passe pour un charlatan qui tente de vendre, façon télé-achat, des inventions foireuses labellisées ‘green’. Difficile de ne pas voir ici de la dérision de la part de Volkswagen envers les efforts réalisés par différents acteurs au quotidien, même si ces exemples sont éxagérés. C’est d’autant plus regrettable que les initiatives moquées ici sont issues de particuliers (ou pourraient), alors que VW a toute la latitude (et la responsabilité ?) pour être leader dans les changements technologiques.

Au final on en retire une campagne assez fine, il faut l’admette, mais pas dans le bon sens. Déculpabiliser le public en se contentant de la facilité n’est pas la solution que l’on pourrait attendre d’un groupe qui vend 6 millions de voitures par an. Cette campagne déçoit et laisse presque un goût amer envers le constructeur, face à la dérision qu’il peut mener d’un sujet pourtant… important?