Mais comme souvent maintenant, les citoyens prennent les devants et s’organisent afin d’être sûrs que le message passera efficacement.

Le principe d’un Flashmob, vous connaissez. On pourrait définir ça comme un geste collectif qui montre l’aptitude des gens à se mobiliser pour une cause.

Sur ce principe, 10 000 personnes se sont réunies à Ostende le 29 août dernier pour répondre à l’appel du mouvement The Big Ask dans le but de tourner un clip pour le climat (sur fond d’une chanson de U2 (droits offerts par le groupe)).

Réalisé par le Belge Nic Balthazar et baptisé “The Big Ask Again-Dance for the climate”, il est disponible dans 19 langues.

Si vous souhaitez ajouter votre pierre à l’édifice, il vous est possible de mettre en ligne une vidéo vous montrant en train de faire quelques pas de danse. Elle témoignera de votre soutien à cette initiative.

Plus d’infos sur le site ou ici pour voir la préparation du Flashmob.

Comment ? En diffusant des centaines de spots publicitaires mettant en avant un discours simple : le Co2 est bon pour l’environnement. Mieux, l’augmentation des émissions de Co2 serait un geste écologique…

En voyant la vidéo, on pense d’abord à une blague. Mais oui, ce sont encore les mecs de The Onion ! Trop drôle ! Et peu à peu, on s’aperçoit que ceux qui diffusent ces infos sont tout sauf drôles.

L’association Co2 is Green qui est derrière tout ça a été créée par un ancien Dirigeant d’une société exploitante de pétrole basée à Houston.

Son but ? Saper la décision récente de l’Agence américaine de Protection de l’environnement de classer le C02 comme un polluant.

Mais la finalité ultime de cette campagne est surtout de faire dérailler le prochain vote du Sénat Américain sur un projet de loi relatif aux émissions de Co2. Ce projet est essentiel, et pourrait faire écho à une prochaine décision de l’ONU lors du sommet de Copenhague en décembre.

Traduction de la vidéo :
Le congrès est en train d’étudier une proposition de loi qui classerait le dioxyde de carbone comme un polluant. Cela nous coûterait des emplois. Il n’y a aucune preuve scientifique que le Co2 est un polluant. En fait, des niveaux de Co2 plus hauts que ceux que nous avons actuellement aideraient les écosystèmes terrestres et favoriseraient la faune et la flore. S’il vous plaît, réagissez. Contactez votre sénateur et votre représentant au congrès, et rappelez leur que le Co2 ne pollue pas et que plus de Co2 engendre une terre plus verte. Rendez vous sur CO2isgreen.com, parce que nous avons tous besoin de CO2.

Cette publicité nous rappelle s’il en était besoin, que tous n’ont pas envie de travailler à la protection de l’environnement. Au contraire, ils seraient prêts à aller très loin pour sauver leur business.

Le site dédié est là (en anglais). Préparez-vous à recevoir la leçon, car ce site est rempli de “vérités qu’on a voulu vous cacher”.

Faire une action de marketing alternatif pour en parler, c’est encore mieux, et en tant que publicitaire mono-maniaque, j’ai déjà envie d’applaudir.

Donc je commence à parler d’une opération organisée par Young & Rubicam Isräel pour l’association Latet.

L’idée : les 19 et 20 septembre prochains se tiendra la Rosh Hashana, la fête du nouvel an dans le calendrier juif.

Les jours sont ainsi chômés et tous se consacrent à la fête.

Enfin pas tous. Car évidement les plus pauvres ne peuvent pas participer vu qu’ils n’ont pas les moyens.

A moins qu’on leur donne les fonds nécessaires pour qu’ils puissent en profiter…

L’Agence et l’association ont donc décidé de mettre en place une opération destinée à générer des dons : ce sont ainsi 200 000 assiettes vides qui ont été déposées sur 1,3 km de table sur Rabin Square, une place de Tel-Aviv.

A première vue, c’est impactant, et la vue de toutes ces tables vides crée forcément un sentiment étrange…

Mais comme je suis un peu embêtant, je vais aller plus loin : pourquoi avoir dépensé autant d’argent pour amener à aider les pauvres, alors qu’on aurait pu leur donner directement ?

Je comprends la raison religieuse et je la respecte. Je pense juste que ça aurait eu autant d’impact avec un peu moins d’éléments, surtout que j’ai un doute sur le fait que toute cette jolie mise en scène ne soit pas dégradée d’ici à l’événement.

Bref, le paradoxe est fort quand on est amené à dépenser beaucoup d’argent pour aider ceux qui en manquent. Mais c’est probablement la même problématique que celle des Associations qui nous couvrent de courriers, de rapports financiers, de stylos publicitaires… et qui dépensent largement nos maigres contributions (à l’échelle du problème) pour un marketing qui n’est pas réellement nécessaire (n’hésitez d’ailleurs pas à les appeler pour leur demander de ne plus vous envoyer toutes ces docs).

En bonus : Latet fait chaque année une opération “choc”, voici celle de 2007.

Telle une armée d’ombres souffrant de la faim, des milliers de personnages en carton – courbés par l’humidité – ont massivement investi la vaste place Rabin pendant une semaine.

Au dos de chacun de ces mannequins – tout comme sur l’immense panneau installé au milieu de la place – figurait l’inscription “un million de personnes meurt de faim en silence”.

L’action de communication s’organise autour de deux éléments :

1 – Un site Internet dédié aux actions environnementales de la marque. Le contenu y est plutôt complet, et on a l’impression que l’implication de la marque est réelle.

Malheureusement, une navigation approximative et une très mauvaise réalisation font que l’on n’a pas vraiment envie de s’attarder sur cet espace (ce qui est dommage). Vous pouvez y jeter un œil en cliquant sur l’image.

2 – Une vidéo à vocation éducative qui explique (en allemand ou en anglais) les bénéfices d’un comportement écologiquement responsable. Bien entendu, la vidéo insiste sur le fait que le train émet moins de C02 que la voiture ou l’avion.

Le discours est clairement illustré et donne envie d’être entendu… mais j’apprécie surtout la façon dont la Deutsche Bahn essaie de créer de la viralité pour sa vidéo.

Elle annonce en effet que pour chaque visionnage de celle-ci, elle donnera 10 centimes d’euro au projet Bergwald, qui utilisera l’argent pour replanter des arbres dans toute l’Allemagne !

Une très jolie idée, mais qui souffre – tout comme le site – de graves lacunes techniques. Que la vidéo ne soit visionnable qu’à partir du lecteur propriétaire du site dédié, c’est logique pour comptabiliser le nombre de vues. Mais que personne n’ait pensé à ajouter un bouton “partager” ou “intégrer dans mon site”, c’est une vraie erreur.

Il faut ainsi se rendre sur le site, le fouiller pour retrouver la vidéo, et enfin arriver sur une page où on nous propose le code.

Dommage donc, mais tout de même bravo pour l’initiative.