Responsables ou pasLe blog de la communication responsable (ou pas)

En cette période de Sommet de Copenhague, la planète entière retient son souffle et attend les grandes décisions que vont prendre (ou pas) les dirigeants de la planète face aux problématiques climatiques.

Mais comme souvent maintenant, les citoyens prennent les devants et s’organisent afin d’être sûrs que le message passera efficacement.

Le principe d’un Flashmob, vous connaissez. On pourrait définir ça comme un geste collectif qui montre l’aptitude des gens à se mobiliser pour une cause.

Sur ce principe, 10 000 personnes se sont réunies à Ostende le 29 août dernier pour répondre à l’appel du mouvement The Big Ask dans le but de tourner un clip pour le climat (sur fond d’une chanson de U2 (droits offerts par le groupe)). Read the rest of this entry »

Dans un pays comme les Etats-Unis qui commence doucement à prendre le chemin de la sagesse (les émissions de Co2 baissent, le Président en place est plus ouvert à la problématique), une association fait parler d’elle.

Comment ? En diffusant des centaines de spots publicitaires mettant en avant un discours simple : le Co2 est bon pour l’environnement. Mieux, l’augmentation des émissions de Co2 serait un geste écologique…

En voyant la vidéo, on pense d’abord à une blague. Mais oui, ce sont encore les mecs de The Onion ! Trop drôle ! Et peu à peu, on s’aperçoit que ceux qui diffusent ces infos sont tout sauf drôles.

L’association Co2 is Green qui est derrière tout ça a été créée par un ancien Dirigeant d’une société exploitante de pétrole basée à Houston.

Son but ? Saper la décision récente de l’Agence américaine de Protection de l’environnement de classer le C02 comme un polluant. Read the rest of this entry »

Mener des actions pour nourrir ceux qui ont faim, c’est bien. C’est même nécessaire.

Faire une action de marketing alternatif pour en parler, c’est encore mieux, et en tant que publicitaire mono-maniaque, j’ai déjà envie d’applaudir.

Donc je commence à parler d’une opération organisée par Young & Rubicam Isräel pour l’association Latet.

L’idée : les 19 et 20 septembre prochains se tiendra la Rosh Hashana, la fête du nouvel an dans le calendrier juif.

Les jours sont ainsi chômés et tous se consacrent à la fête.

Enfin pas tous. Car évidement les plus pauvres ne peuvent pas participer vu qu’ils n’ont pas les moyens.

A moins qu’on leur donne les fonds nécessaires pour qu’ils puissent en profiter…

L’Agence et l’association ont donc décidé de mettre en place une opération destinée à générer des dons : ce sont ainsi 200 000 assiettes vides qui ont été déposées sur 1,3 km de table sur Rabin Square, une place de Tel-Aviv.

A première vue, c’est impactant, et la vue de toutes ces tables vides crée forcément un sentiment étrange… Read the rest of this entry »

Petit focus sur une opération menée par l’Agence de publicité PepperMill Berlin pour la Deutsche Bahn, autrement dit la SNCF allemande.

L’action de communication s’organise autour de deux éléments :

1 – Un site Internet dédié aux actions environnementales de la marque. Le contenu y est plutôt complet, et on a l’impression que l’implication de la marque est réelle.

Malheureusement, une navigation approximative et une très mauvaise réalisation font que l’on n’a pas vraiment envie de s’attarder sur cet espace (ce qui est dommage). Vous pouvez y jeter un œil en cliquant sur l’image.

2 – Une vidéo à vocation éducative qui explique (en allemand ou en anglais) les bénéfices d’un comportement écologiquement responsable. Bien entendu, la vidéo insiste sur le fait que le train émet moins de C02 que la voiture ou l’avion.

Le discours est clairement illustré et donne envie d’être entendu… mais j’apprécie surtout la façon dont la Deutsche Bahn essaie de créer de la viralité pour sa vidéo.

Elle annonce en effet que pour chaque visionnage de celle-ci, elle donnera 10 centimes d’euro au projet Bergwald, qui utilisera l’argent pour replanter des arbres dans toute l’Allemagne !

Une très jolie idée, mais qui souffre – tout comme le site – de graves lacunes techniques. Que la vidéo ne soit visionnable qu’à partir du lecteur propriétaire du site dédié, c’est logique pour comptabiliser le nombre de vues. Mais que personne n’ait pensé à ajouter un bouton “partager” ou “intégrer dans mon site”, c’est une vraie erreur.

Il faut ainsi se rendre sur le site, le fouiller pour retrouver la vidéo, et enfin arriver sur une page où on nous propose le code.

Dommage donc, mais tout de même bravo pour l’initiative.