Responsables ou pas

Nous ne parlerons pas d’optimisation du ROI ou de volumes de clics.

Non, à J-38 de noël, 2 prévisions ou vérités de Lapalisse sont confirmées :

1/ Le barbu et ses lutins ont intérêt d’avoir une bonne connexion et à vider leur boites mails car ils vont recevoir plus de commandes en ligne que jamais;

2/ La croissance négative/récession/crise/séisme financier/great depression/apocalypse porte un coup sérieux à notre confiance si ce n’est à nos comptes Paypal et ne rend pas la chose facile aux associations caritatives en cette période cruciale pour le don.

Du coup, l’opération de la Croix rouge n’en est que plus futée.
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Un petit post pour faire part de ma dernière agréable surprise institutionnelle en ligne. Elle est ci-dessous et extraite du site stop-violences-femmes.gouv.fr lancé dans la foulée d’une campagne publique de sensibilisation.

De quoi s’agit-il ? De deux simples boutons assez moches mais franchement beaux. L’un donne accès à un petit didacticiel pour effacer tout passage (historique et saisie semi-automatique) sur le site quelque soit le navigateur utilisé. L’autre permet de quitter en un clic le site pour se retrouver sur le site le plus générique et anodin possible : Météo France (ont-ils été consultés pour servir d’alibi en ligne ?).

Tout comme Internet & Opinion dont un lecteur zèlé a relevé le détail, je tire mon chapeau aux concepteurs de cette petite fonction anodine mais brillante. C’est là une vraie preuve de réflexion et de sens du service. C’est pousser loin l’immersion dans l’esprit et le contexte difficile et risqué de ces internautes.

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C’est quoi le quotidien avec un handicap ? Voilà une problématique interpellante quasi quotidiennement et qui anime les têtes blondes. Rappelez-vous la forme que prenaient les questions et sentiments qui surgissaient face à ces différences. Le fauteuil roulant, la canne, le corps. L’incompréhension, une certaine anxiété, la compassion, le rejet.

En cette rentrée dense en opérations de toutes sortes, le dispositif online (hautement responsable) de Handicap international en direction des enfants retient l’attention. Précision tout de même : l’opération, annoncée sur les 10-14 ans, s’adresse dans les faits aux 10 ans et moins. Mais elle le fait bien.

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Greenpeace est sans doute l’une des marques dont la publicité figure parmi les plus talentueuses.

Fréquence haute et sans temps mort, toujours renouvelée, décalée, provoc ou originale et au fait des dernières tendances. Que ce soit en ligne en nous proposant de devenir le roi du greenwashing, en presse, en street marketing ou en affichage sauvage, Greenpeace est bien souvent au top. Leur dernier spot le confirme :

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Souvent on se plaint, on râle, on critique, on est de mauvaise foi, on dit qu’on aurait fait mieux et que les autres qui font de toute façon tout mal et qui ne comprennent rien.

Ce spot est une réédition de la campagne de lancement de 2006, orchestrée par par Léo Burnett et largement couvert par la blogosphère initiée. Je l’ai pour ma part découvert tout récemment. C’est très original, d’une grande beauté, plein de poésie, bien pensé et l’exécution créative est parfaite. Autant dire que cela relève de l’exploit pour une publicité de lave linge.

Pour faire bonne figure et ne pas faire que s’extasier sur le talent publicitaire, la consommation d’eau affichée par le produit est de 50 litres, soit la fourchette basse sur ce type d’appareil. Consommation en énergie : A + soit la meilleure note sur le barème bien utile allant de A à G (initié par la Commission européenne en 1994)

Morale ? Au contraire de Mazda, d’Hollywood Chewing Gum ou de la SNCF, on peut parler créativement et mettre en scène la nature, la faune, la flore ou les fonds sous marins sans être outrancier ni utiliser d’argument écologique galvaudé ou abusif.

Les constructeurs automobiles font décidément preuve d’une belle richesse créative. Probablement échaudés par la réactivité du doigt accusateur de l’écoblanchiment, ils prennent désormais ouvertement le contrepied des arguments écologiques pour se vautrer dans un luxe destructeur et un consumérisme poussé à l’extrême. Après Mazda, back to the wasting 60′s avec Citroën et la promotion hasardeuse de sa C6.

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Je ne pensais pas avoir à parler de si tôt de “publicité sous marine” mais le phénomène prend de l’ampleur. Après Hollywood Chewing Gum et ses packagings en milieu naturel, après Sncf-voyages.com et ses panneaux sous l’eau, voici Mazda et ses envies d’autoroutes abyssales. Personnellement, je reste bouche bée de la diffusion de ce spot ces dernières semaines pour la promotion écoeurante de leur dernière-née : la Mazda 6.

Explicitement bête et scandaleux si on considère notamment que le véhicule roule sur des bancs de poissons. Inutile de citer l’ensemble des aberrations contenues dans ce spot couteux. Notons pour être tatillon qu’y figurent des raies. Pour rappel, un rapport de l’union internationale pour la conservation de la nature (UICN) précise que “la dégradation de l’habitat, la pêche sportive et les autres nuisances humaines constituent des menaces importantes pour les requins et les raies“. Rien qu’en Méditerranée, plus de 40% des espèces de requin et de raie sont menacées d’extinction. On imagine donc bien que quelques Mazda amphibies seront du plus bel effet.

Du coup, on se raccroche au message publicitaire ? “Imaginez la vie sous un autre angle” nous dit l’encart presse. Bah non. Aucun rapport. Rien.  Heureusement, aucun argument écologique n’est pompeusement développé.

Une telle production est d’autant plus inquiétante qu’elle relève d’une absence totale de réflexion de la part de l’agence et – plus surprenant quand on connait le niveau d’exigence des constructeurs auto et leur récent zèle verdoyant – de distance critique de la part de l’annonceur.

Certes, ça n’est qu’une pub, elle ne sert pas à grand chose et elle est noyée (hum) dans la masse. Le problème est que les bourdes se multiplient et que – mises bout à bout – elles n’invitent pas vraiment à un comportement vertueux. Et puis ne l’oublions pas, la pub est un univers de référence collectif et un vecteur majeur d’éducation.

Comme le dit leur signature, ils sont franchement zoom-zoom chez Mazda. Stop, ça dérape.

Avis aux fans de plongée : merchandising, sucettes urbaines et panneaux 4×3 deviendront sous-marins dans le monde savoureusement aspirationnel que semblent nous proposer certains annonceurs. Une tendance de…fond(s).

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