Responsables ou pas

« Excusez-moi, c’est quoi ça ? »
« C’est un Gobi. »
Dans le bar ou nous discutons, la petite bouteille urbaine au design soigné suscite une vraie curiosité.
Aujourd’hui, les premiers clients vont recevoir leur bô Gobi. Un produit éco-pensé, éco-conçu, éco-promu qui ne laisse rien au hasard. Avec Xavier Moisant, co-fondateur de Gobilab, retour sur plus de 2 ans d’une démarche marketing poussée, de l’idée à l’usage.
Un petit produit industriel, une mini révolution comportementale et un très bel exemple de green business à la française : pointu, ludique, utile, et responsable.

Ca y est, les premiers Gobi sont en route ou déjà chez leurs propriétaires : comment est née l’idée ?
Par hasard, nous avons souvent et beaucoup travaillé sur l’eau, côté public ou pour des opérateurs divers. C’est un sujet que nous avons fini par bien connaître. Après nous sommes partis d’un double constat simple : nous buvons de l’eau tout le temps, du moins nous en avons besoin. Mais hors domicile, nous n’avons pas d’alternative à la bouteille et au gobelet. Dans la rue, au bureau, c’est l’un ou l’autre. Deuxièmement, la génération de déchets est ahurissante en volume : 650 gobelets en moyenne par an et par salarié ! Mais surtout c’est un écosystème complètement absurde : tout ce qu’on utilise comme matière, comme énergie pour produire des gobelets à usage unique, sachant qu’en plus ils ne sont pas recyclés… Du coup, avec Florence et Samuel, mes associés, on s’était toujours dit qu’un jour on ne bosserait plus dans la communication. Nous en avons parlé et nous nous sommes dit qu’il y avait un vrai sujet.

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“Il y a trois sortes de mensonges : les mensonges, les sacrés mensonges et les statistiques” (Mark Twain)

La datavisualisation morfle. En quelques jours, on a pu observer l’émergence d’une sorte de front anti dataviz. Ironique, précis et convaincant.

Cette pratique d’illustration de l’information a émergé et connu une croissance exponentielle en 3 ans avec le real time web. Prolongement logique de l’infographie vieille comme la presse, habilement positionné à mi-chemin du web friand d’image rapide et du graphisme ciselé façon print, la dataviz est souvent présentée comme LE remède à l’infobésité de par sa facilité et son plaisir de lecture. C’est aussi l’une des bouées de sauvetage annoncée du journalisme décadent désormais censé se structurer autour d’un journaleux, d’un graphiste et d’un développeur.
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Que la communication change est un truisme ET un euphémisme. Pour convaincre les annonceurs frileux cramponnés à leur prime time de changer d’état d’esprit, plutôt que de les ensevelir de chiffres peu convaincants sur la tweetosphère et de notions absconses sur la likabilité (beurk) des contenus, je vois 2 indicateurs particulièrement parlants à retenir de 2010. 2 signaux qui auraient dû ébranler bien davantage la profession. 2 électrochocs?

La pub emmerde les français !

Ou, en langage sondagiquement correct : elle “est plutôt une source d’ennui” pour 80% des français en 2010 (contre 70% en 2007 !) selon l’étude Australie/TNS Sofres d’octobre 2010. 80% des français : m’enfin c’est ENORME ! Même en déclaratif ! Et je doute que la méthodologie de l’étude inclue dans ce chiffre GRP-killer ceux qui attendent avec impatience la coupure pub… pour aller soulager leur vessie.
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Le blog bouge (à nouveau). Nul ne sait s’il le fera souvent. Et on va prolonger un sujet déjà abordé ici et là il y a… longtemps maintenant ;).

“C’est gratos sur Internet”

L’Interweb mondial a toujours été synonyme d’économie d’argent. Dés ses débuts, avec l’arrivée des premiers sites d’e-commerce et des newsletters promotionnelles, le vèbe c’est le royaume du bon plan (Radin.com), de l’échange (Homeexchange), des couts moindres (Priceminister), des milliers de petites annonces (Ebay) de la gratuité voire – pour certains qui refusent d’avancer – du pillage. Bref, sur le web c’est toujours moins cher et on aime bien ça. Dans un contexte économique et financier aux mieux incertain, au pire et pour beaucoup difficile, cette tendance n’en est que d’autant plus vraie.

Bon et puis le web c’est aussi le lieu de l’échange, du partage et de la mobilisation, tout ça. Mais je refais pas le coup du formidable web 2.0 et de la campagne online de levée de micro fonds qui a porté Barack Obama hein ?

La question qui me taraude depuis quelques temps est celle-ci : alors qu’Internet a très fortement évolué, pourquoi en sommes nous restés au don 1.0 ?

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Ou comment la radicalisation du discours publicitaire amène à prôner le respect de mère nature… en flinguant des humains.

Coup sur coup, 2 dispositifs publicitaires d’une violence rare dans le monde jovial et étoilé de la publicité nous ont été proposés. Jouons au jeu des ressemblances de forme et de fond :

1/ WWF et sa campagne gore en réalité augmentée pour la protection d’une espèce animale. Avec un dispositif à l’effet tellement wahou qu’on n’en retient rien (Test si vous l’avez déjà vue et avant de continuer : pouvez-vous citer de tête l’espèce dont il est question de préservation ?) :

2/ L’absurde et sanguinolente campagne 10:10 “No pressure” qui a suscité un tollé blogosphérique international et le communiqué officiel d’excuses qui va bien pour répondre aux accusations d’”éco totalitarisme“, de “meurtre d’enfants” ou de “fascisme” (notez au passage le sens de la nuance dans les propos).

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Nous sortons de la polémique du faux spot porno Sprite. Résultat ? On s’est davantage interrogé sur la question du droit à l’usage du logo moche et d’une bouteille en plastique que sur l’image toujours plus catastrophique que la publicité (y compris online) renvoie de la femme. Pendant ce temps, un autre sujet, un brin moins chatoyant, a été plusieurs fois abordé publicitairement ces dernières semaines et est passé inaperçu…

Si on considère le nombre de campagnes de sensibilisation différentes ayant trait aux violences faites aux femmes en 1 mois, il y a lieu de se dire que le problème est non seulement entier mais vraiment inquiétant. Un peu désordonnée et a priori pas concertée, cette rafale de spots aux tons et angles d’attaque variés nous rappelle qu’en France, 1 femme décède tous les 3 jours suite à des violences. En France.

Gouvernement, associations, ONG voire initiatives individuelles se sont ainsi relayés sur le sujet, le tout porté par de grands noms du cinéma ou des stars du cinéma traditionnel ou pornographique.
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Ce blog collectif a un peu plus d’un an.

On y râle (souvent) contre les mauvais annonceurs. On se moque (tout le temps) des campagnes scandaleuses. On y rit (parfois car notre humour n’est pas toujours d’une grande fraicheur) et on félicite aussi. Jamais sans argument et toujours avec passion.

Maintenant, nous agissons

Sans prétention mais avec ambition, ROP a décidé de ne pas se borner à pondre des billets pour faire avancer le métier et soutenir les causes. Fort d’une équipe soudée et impliquée, nous proposons notre temps, nos compétences et notre énergie aux acteurs et initiatives responsables. Et comme en plus nous sommes musclés, nous avons décidé de relever la forêt des Landes tous seuls. Si, si.

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Votresite.eco : une goutte d’eau dans l’océan du web ? Peut-être. Reste qu’avec la conclusion d’un partenariat avec Al Gore et son Alliance pour la protection du climat, Dot Eco LLC Partners a passé un cap dans la promotion de leur initiative écolonumérique : créer et diffuser l’extension .eco à des fins non commerciales ET environnementales.

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Loin devant le succès déjà exponentiel de Twitter, à des kilomètres de la multiplication des réseaux sociaux de niche tout juste amorcée (les écolos, les mécanos, les bricolos, les mégalos, etc.), LE sujet de discussion online de l’année 2009 est déjà dans les tuyaux. Les premiers remous et signes annonciateurs sont bien là. Ne manque que l’étincelle pour expulser la future marotte blogo-médiatico-politique et inonder les écrans de faits divers sordides sur Internet : l’insécurité en ligne. La nouvelle insécurité. La peur virtuelle.

Le grand méchant webwolf…

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On l’avait dit…

L’idée ici n’est pas de ternir l’image de MonBeauSapin ou de son partenaire de couleur orangée et son agence, ni surtout de décourager les initiatives des annonceurs pour de tels dispositifs à l’avenir.

Comme tant d’autres sites, médias ou blougueurs et blougueuses, nous nous sommes fait l’écho de la très chouette opération orchestrée par Pénélope Jolicoeur.

Et nous avions levé le lièvre du dispositif. Le seul vrai problème, dans ce qui apparaissait dans les principes comme un sans-faute, mais de taille : les modalités de reversement de l’argent : combien ? comment ?

10 jours, un immense et débordant succès plus tard, le partenaire ferme les cordons de la bourse . “Méchants” serait-on tenté de dire. D’ailleurs on le dit.

Le montant taquet du partenaire : 15 000 euros.
L’erreur du partenaire : ne pas l’avoir dit plus tôt.
Rappel simpliste mais utile du CA du partenaire en 2007 : 52,959 milliards d’euros.

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