Responsables ou pas

Greenpeace s’est associé à Spencer Tunick, photographe connu pour ses images de foules nues, pour mettre en scène 600 personnes sur un glacier en Suisse. Cette campagne ayant pour but de faire prendre conscience du réchauffement climatique est un succès et commence être déclinée sur beaucoup de supports.

Monoprix a sorti au printemps une collection de tee-shirts en coton bio et équitable, en collaboration avec neuf créateurs plus ou moins connus, et donc d’autant plus branchés (100drine, Robert le Héros, Misericordia, André, Jean, Virgo, P.O.E.M, Nathalie Lété et Caroline Kaeppelin Denervaud). (more…)

Bien qu’il soit ici question d’enfants, je vous rassure tout de suite, je ne suis pas cynique au point de faire allusion aux enfants oubliés dans la voiture de leurs parents ces dernières semaines. Non, je fais référence à la signature de la dernière campagne de Médecins du Monde réalisée par Euro RSCG C&O.

Pourquoi me direz-vous parler d’un spot qu’on a pas mal vu à la télé, tout simplement parce qu’en parallèle, une campagne de l’UNICEF imaginée par Ogilvy & Mather Shanghai circule depuis début juillet sur le web.

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Ce matin, les lecteurs de Libération ont dû être déçu de trouver, à la place du fameux portrait de la quatrième de couverture, une annonce presse (réalisée par Saatchi & Saatchi) du nouveau groupe GDF SUEZ. Sur le fond : l’annonce de la naissance d’un nouveau leader mondial de l’énergie, la présentation de sa mission et de son ambition. Bref, un beau programme : « aujourd’hui, en redécouvrant l’énergie, nous avons l’occasion de faire du monde dans lequel nous vivons ce monde auquel on aspire » ! Sur la forme, on retrouve la sobriété (pour ne pas dire la tristesse !) des annonces financières les plus classiques. (more…)

Un nouveau gros coup de la marque Nike qui organise le 31 août 2008 « The Human Race » dans 25 villes à travers le monde. En France, les coureurs feront une boucle de 10km au départ de l’hippodrome de Longchamp avant d’assister à un concert réunissant UFFIE, Kelly Rowland et Cassius. Le tout est bien évidemment organisé au profit de trois associations : Live Strong (la Fondation Lance Amstrong), ninemillion.org et WWF.

Le Ministère de l’Environnement australien applaudi les utilisateurs des transports en commun pour les remercier de ce geste écologique. Un dispositif simple et a priori efficace imaginé par l’agence Marketforce.

Cette accroche dit tout (ou presque) sur l’axe d’engagement de la communauté urbaine de Nantes.

« Assumer : Nantes a regardé son passé négrier en face à travers la plus grande exposition jamais réalisée en Europe “les anneaux de la mémoire / Europe-Afrique-Amériques”. Respecter : depuis le 400ème anniversaire de l’Edit de Nantes, Nantes continue de s’interroger sur les notions de tolérance, de liberté de pansée, de libertés religieuses et de paix civile. Agir : Nantes Métropole soutient l’organisation du forum mondial des droits de l’Homme depuis 2004 et va réaliser un mémorial de l’abolition de l’esclavage signé de l’artiste Krzysztof Wodiczko. »

La communauté urbaine de Nantes a opté pour une création uniquement typographique (à mon sens très réussie). Une sobriété graphique au service de la clarté du message et à l’image de la signature : « Bienvenue à Nantes, au rendez-vous mondial des droits de l’Homme ».

Autre particularité, cette annonce presse (vue dans la journal gratuit Toogezer de juillet-août) est quadrilingue. Un parti-pris intéressant, d’une part parce qu’il fait figure d’exception dans notre paysage publicitaire français et d’autre part car il vient bien évidemment renforcer le message.

Clair, sobre et honnête : serait-ce la recette pour communiquer efficacement sur les valeurs d’une marque (et a fortiori d’une ville) et son engagement ?