Selon Volkswagen, la norme serait de se contenter de ce que la technologie peut apporter comme compris. La ligne Blue Motion de la firme allemande se targue d’être l’avenir de l’automobile, tandis qu’elle propose une consommation inférieure aux autres voitures. Voici les trois films (australiens) en question :

Environ-mental

Le parti-pris de VW : certaine pratiques dites “green” peuvent se révéler plus contraignantes qu’autre chose. Plutôt que de sombrer dans cet excès, VW recommande d’être simplement “environ-normal”. C’est à dire de ne pas se casser la tête avec des pratiques compliquées, ou des objets invraisemblables pour économiser du plastique ou de l’énergie. Par translation, cela s’applique à la voiture : pourquoi acheter électrique avec toutes les contraintes que cela implique alors qu’une Golf tout à fait normale fait le boulot de réduction de déchets pour vous ?

Il y a donc un double message dans cette campagne :
1. Volkswagen semble être réfractaire à toute autre technologie automobile (électrique notamment) puisque le Blue Motion est présenté comme l’avenir durable (alors qu’il s’agit d’un moteur qui fonctionne toujours à l’énergie fossile).

2. Volkswagen a très bien compris le problème de ses consommateurs : ils veulent bien s’impliquer dans une démarche responsable, mais à leur niveau, sans changer leurs modes de vie. C’est certes paradoxal mais cela peut se comprendre : chacun vit bien comme il est et a du mal à comprendre l’impact de ses propres actions sur un environnement global. Et puis, pourquoi se compliquer la vie quand on peut faire simple ? Or dans le ton de ces films, leur mise en scène et leur contenu, toute action vouée à améliorer le quotidien de manière durable est tournée en dérision. L’animateur passe pour un charlatan qui tente de vendre, façon télé-achat, des inventions foireuses labellisées ‘green’. Difficile de ne pas voir ici de la dérision de la part de Volkswagen envers les efforts réalisés par différents acteurs au quotidien, même si ces exemples sont éxagérés. C’est d’autant plus regrettable que les initiatives moquées ici sont issues de particuliers (ou pourraient), alors que VW a toute la latitude (et la responsabilité ?) pour être leader dans les changements technologiques.

Au final on en retire une campagne assez fine, il faut l’admette, mais pas dans le bon sens. Déculpabiliser le public en se contentant de la facilité n’est pas la solution que l’on pourrait attendre d’un groupe qui vend 6 millions de voitures par an. Cette campagne déçoit et laisse presque un goût amer envers le constructeur, face à la dérision qu’il peut mener d’un sujet pourtant… important?

Si l’histoire est simpliste et que ses raccourcis sont nombreux, elle a l’avantage d’amener le sujet dans le quotidien du jeune joueur, par petites touches au milieu du reste.

Sur la console portable Nintendo DS, les jeunes enquêteurs auront certainement découvert l’excellent Touch Detective (deux épisodes à ce jour). C’est dans la dernière enquête du premier que l’héroïne, curieuse (enfin c’est vous qui êtes curieux car vous pointez votre stylet partout) fait cette remarque à propos d’un éclairage :

“Il y a une ampoule de 60W mais c’est aussi lumineux qu’une ampoule de 90W.”

L’air de rien, on tente de sensibiliser le joueur aux économies d’énergie. Alors certes, l’information n’est pas tout à fait exacte, mais cela part d’une volonté louable. Ça n’apporte rien dans l’aventure, et c’est pourtant présent dans le jeu. On ne peut que saluer cette initiative.

Mais s’il s’agit dans ces deux exemples que de détails dans le scénario, certains jeux sont totalement centrés sur la responsabilité du joueur. Sans être réprobateurs ou rébarbatifs, ils encouragent davantage un meilleur comportement au travers du jeu. Notons particulièrement Elebits, ou encore Wall-E sur lequel nous reviendrons. Il y a du bon dans les jeux vidéo !

Si l’on peut considérer que le résultat obtenu est franchement agréable à l’œil, ce jeu de lumière n’est pas pour autant un exemple d’incitation aux économies d’énergie. Encore que… Dans l’absolu, ce n’est pas le fait d’allumer ou éteindre un néon rapidement qui va augmenter la consommation d’énergie. La vraie question, c’est sa durée de vie, qui est ainsi amoindrie, et entraînera donc son remplacement plus rapidement.

D’autre part, si vous avez le réflexe d’éteindre la lumière chez vous en quittant une pièce, c’est bien. Mais c’est un réflexe qui tarde à s’installer au bureau. La pub Guinness soulève ici un constat plus global sur l’éclairage du lieu de travail, qui reste trop souvent allumé toute la nuit. Si vous vous baladez en ville la nuit, levez les yeux, vous n’aurez pas fini de compter les étages vides illuminés. Quelles solutions ? Laisser le dernier tout éteindre ? Pas évident quand on ne sait pas s’il reste du monde au fond du couloir… Installer des détecteurs de mouvement reliés à l’éclairage est déjà plus intelligent : pas de mouvement, pas de lumière.

Mais revenons à Guinness. C’est très beau. Mais est-ce que dans dix ans ce genre de publicité passera encore ? Pas sûr. En attendant, la mairie de Madrid a pris la voie du ‘buzz’ pour faire passer son message : s’il vous plaît, éteignez la lumière… ça peut même devenir marrant.

C’est d’ailleurs l’action qu’a mené Sydney en 2007, quand 2.2 millions d’habitants (et 2100 entreprises) ont éteint toutes les lampes et appareils électriques pour une heure. Devant le succès de l’opération, tant en termes de réception du public que de résultats, l’expérience sera renouvelée en 2009 mais à l’échelle mondiale cette fois. On en reparlera bientôt. En France, on se souvient (ou pas) du 23 octobre 2007, où le collectif Alliance pour la Planète demandait aux français d’éteindre les lumières entre 19h55 et 20h. L’Elysée avait participé, mais le mouvement n’a pas atteint une participation monstre. A voir si un effet ‘mondial’ stimulera davantage les foules.

Pour en savoir plus : Pôle du coeur.

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