Responsables ou pas

Il est toujours compliqué de critiquer la campagne d’un annonceur ou d’une marque qui vous a reçu gentiment (et avec une certaine volonté de transparence). Mais c’est pourtant l’exercice auquel je vais me livrer maintenant.

Non, je ne vais pas me risquer à la critique de la marque (ou de l’entreprise) Areva. Je ne m’y connais pas assez en énergie atomique, un sujet complexe qui vogue entre des cyniques manipulateurs ultra-libéraux et des écolos trop enthousiaste et  pas assez sérieux. Par contre, je sais analyser une stratégie digitale. Et dans le cas de la campagne Areva, il n’y en a pas (ou alors elle date).

Petite leçon pour les vendeurs de publicité online, et ceux qui les achètent. (more…)

Si vous n’avez pas un pied dans le monde très fermé des marketeurs, vous ne savez peut-être pas qu’il y a une grande polémique entre les pro-renouveau du marketing qui promeuvent la conversation entre la marque et ses cibles, et les anti-renouveau du marketing qui considèrent que ce “marketing conversationnel/ participatif” n’existe pas. (more…)

Je vénère l’immense dessinateur/illustrateur de super-héros Alex Ross. Il a en effet révolutionné l’approche graphique des comics book en les rendant hyper-réalistes, en les incarnant dans des modèles “vraisemblables” sans jamais leur ôter la magie qui fait d’eux des mythes. Outre son talent incroyable de peintre, il est également raconteur d’histoire (à ne pas louper, le fabuleux comics Kingdom Come avec Mark Waid).

Et bien Alex Ross vient de créer un artwork original pour S.W.R.O (Saved Whiskers Rescue Organization), un organisme dédié à la défense des animaux. L’organisme a mis aux enchères le tableau de Catwoman sur eBay (ici), les enchères se terminant vendredi. (more…)

Il y a 20 ans, mes couvertures de livres de classe étaient couvertes de mots étranges du genre “Asimbonang’ uMandela thina Laph’ekhona Laph’ehlikhon” mais aussi  “The time has come to say fairs fair to pay the rent, now to pay our share” car malgré mon niveau pitoyable en Anglais et en Zoulou, j’étais un grand fan de Johnny Clegg et de Midnight Oil, deux groupes de musique qui symbolisaient l’écologie et l’humanisme engagé (bon, j’aimais aussi beaucoup Metallica, mais c’étaient des adolescents poilus et boutonneux qui faisaient de la bonne musique transgressive à l’époque, ce qui me correspondait tout à fait – ça a bien changé depuis).

Oui j’étais jeune, mais le souffle de Midnight Oil ne m’a jamais quitté. Et partir en Australie pour rêver avec des Abos est dans ma todo-list long terme (pour l’Afrique, c’est fait). Quelle ne fut donc pas ma surprise de tomber sur ce clip hautement médiatisé reprenant la chanson la plus connue de ce groupe : Beds are burning.

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On peut partager l’humanité en deux catégories : les emphatiques (qui endurent à distance les souffrances des autres) et les égoïstes (qui sont incapables de se mettre à la place d’autres qu’eux mêmes). Il ne s’agit pas de critiquer l’une ou l’autre de ces catégories car les individus oscillent d’une catégorie à l’autre en fonction de leur âge, de leur expérience et de leurs objectifs personnels (exemple : les banquiers sont devenus très emphatiques l’année dernière).

Pour faire comprendre le problème du réchauffement climatique, pourquoi ne pas faire vivre ses effets (ici la réduction de l’espace vitale d’un ours polaire) à un quidam banal. C’est le parti pris de cette vidéo qui vous plaira je l’espère.

Évidement je ne sais pas qui a réalisé cette vidéo ni pour qui. Si vous avez des infos, n’hésitez pas à nous les communiquer via les commentaires ci-dessous.

Je ne le dirais jamais assez: Greenpeace rules ! Et ils ne se contentent pas d’être bons une fois. Non, tous les 6 mois ils remettent le couvert en nous montrant qu’ils comprennent et maitrisent les enjeux et ressorts du marketing digital.

Une nouvelle preuve avec Objectif zero deforestation, un appel à pétition pour réglementer toute une série de pratiques légales mais anti-écologiques concernant la déforestation de la planète.

Car au cas ou vous ne le saurez pas, la déforestation tropicale est responsable de 20% des émissions mondiales de gaz à effet de serre, davantage que le secteur des transports au niveau mondial. Et donc, pour sauver le climat, il faut sauver les forêts, et ceci bien avant de vous payer une voiture qui consomme du biocarburant.

Et comme Greenpeace n’a pas le budget de Yann Arthus Bertrand + Besson,  ils ont préféré nous proposer une fabuleuse petite vidéo typo (qui devrait réjouir FF, spécialiste français en ce domaine)  qui met en scène des données de façon utile mais aussi esthétique (ou comment allier la pédagogie avec l’art cf. La singulière beauté des données). (more…)

Je crois que c’était en 2003. Je me promenais sur le port de Barcelone, quand j’aperçus le Rainbow Warrior 2 sur le quai. Je me suis arrêté. Ma vie s’est arrêtée. Et j’ai alors réfléchi entre poursuivre ma vie “normale” ou plonger vers l’eco-aventure. J’ai hésité longtemps. Très longtemps. Et puis, la demoiselle charmante que j’avais à mes côtés m’a tiré vers une ruelle obscure et j’ai pensé à autre chose. Mais je me suis toujours demandé pourquoi Greenpeace, plus que toutes les autres associations et fondations militantes réunies me faisait cet effet.

Et bien, je pense que je viens de comprendre pourquoi grâce à cette vidéo. Greenpeace, c’est faire la guerre (un truc viril pour des gens poilus et decerébérés) pour sauver la planête (un truc de gonzesses à l’intelligence hypertrophiée).

Bref, Greenpeace peut enfin réunifier les deux tendances opposées de chaque individus, l’animalité et l’intelligence. Faire se rencontrer Enkidu et Gilgamesh, Romulus et Remus, Abel et Cain…

Et vous, Greenpeace vous fait autant d’effet ?

Non il ne s’agit pas de ROP (ResponsablesouPas) mais de l’OIP, l’Observatoire Indépendant de la Publicité, un site complètement concurrent (et donc très intéressant).

Cet observatoire émane de l’Alliance pour la planète et est composé de membres d’associations écologistes, d’associations de consommateurs, de personnalités reconnues dans le domaine de l’environnement, du secteur de la communication et de la publicité, du marketing, et de la recherche. Il milite pour une meilleure et réelle prise en compte de l’environnement en France, en faisant en sorte que soit limité et contrôlé l’impact de la publicité sur l’environnement et stoppé l’utilisation abusive de l’argument écologique (copié collé de leur “à propos”).

Le site www.observatoiredelapublicite.fr a été mis en ligne hier et quelques campagnes sont déjà épinglées. Je vous engage donc à le visiter pour vous faire votre propre idée. Un groupe Facebook a également vu le jour : Facebook Observatoire de la Pub.

Ca fait du bien de voir quelques actions en faveur d’une publicité responsable, vous ne trouvez pas ?

Face au dérèglement climatique et aux problèmes environnementaux dus aux être “humains”, il y a deux postures possibles pour une marque :

1. Le soutien : la marque s’engage ou au moins fait semblant d’être concerné par le sujet.
2. Le black-out : la marque ne communique pas sur le sujet (cf. Nespresso et ses capsules anti-développement durable).

Il y a une troisième attitude qui jusque là n’avait pas encore été beaucoup traitée en publicité (même si ça commence à arriver dans l’automobile et le luxe), c’est l’attitude ironique et je m’en foutiste : c-a-d continuer à communiquer comme si l’environnement n’était pas un problème, et, ce faisant même se moquer d’une façon un peu condescendante de ceux qui réfléchissent à l’avenir.

Hollywood Chewingum nous en avait déjà montré un exemple (voir Hollywood, de la pub irresponsable), maintenant c’est Coca Cola qui frappe un grand coup avec ce spot (Heist) diffusé au Super Bowl XLIII. (more…)

C’est ce que nous propose l’organisation One Laptop Per child qui fait parler John Lennon en lui faisant dire qu’on peut changer le monde en offrant des laptop à des enfants

L’objectif de cet association est en soi discutable (je ne pense pas que filer un windows vista à des gamins puisse les aider, sauf si ils ont suffisament d’argent pour s’acheter des mp3 sur le microsoft network), mais c’est surtout l’utilisation de l’image du chanteur mort (oui John Lennon est mort, alors que Bill Gates est toujours vivant, y’a pas de justice) qui pose problème. Ils en débattent d’ailleurs sur le forum de l’organisation.

Vu sur Techcrunch FR : Imagine…John Lennon s’engage pour One Laptop per Child