Responsables ou pas

A l’heure où j’écris ces lignes, plus de 100 000 Jedi ont rejoint la rébellion : 100 000 quêtes qui commencent, 100 000 Maîtres Jedi en puissance. En deux jours, le détournement intelligent de la pub Volkswagen par Greenpeace a déjà porté ses fruits. Décryptage d’un succès en deux points.

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C’est en tout cas ce que Volkswagen nous explique au travers d’une campagne richement fournie. Trois films pour démontrer qu’au lieu d’être extremiste, on peut aussi être juste normal. Mais qu’est-ce que la norme ?

Selon Volkswagen, la norme serait de se contenter de ce que la technologie peut apporter comme compris. La ligne Blue Motion de la firme allemande se targue d’être l’avenir de l’automobile, tandis qu’elle propose une consommation inférieure aux autres voitures. Voici les trois films (australiens) en question :

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« Excusez-moi, c’est quoi ça ? »
« C’est un Gobi. »
Dans le bar ou nous discutons, la petite bouteille urbaine au design soigné suscite une vraie curiosité.
Aujourd’hui, les premiers clients vont recevoir leur bô Gobi. Un produit éco-pensé, éco-conçu, éco-promu qui ne laisse rien au hasard. Avec Xavier Moisant, co-fondateur de Gobilab, retour sur plus de 2 ans d’une démarche marketing poussée, de l’idée à l’usage.
Un petit produit industriel, une mini révolution comportementale et un très bel exemple de green business à la française : pointu, ludique, utile, et responsable.

Ca y est, les premiers Gobi sont en route ou déjà chez leurs propriétaires : comment est née l’idée ?
Par hasard, nous avons souvent et beaucoup travaillé sur l’eau, côté public ou pour des opérateurs divers. C’est un sujet que nous avons fini par bien connaître. Après nous sommes partis d’un double constat simple : nous buvons de l’eau tout le temps, du moins nous en avons besoin. Mais hors domicile, nous n’avons pas d’alternative à la bouteille et au gobelet. Dans la rue, au bureau, c’est l’un ou l’autre. Deuxièmement, la génération de déchets est ahurissante en volume : 650 gobelets en moyenne par an et par salarié ! Mais surtout c’est un écosystème complètement absurde : tout ce qu’on utilise comme matière, comme énergie pour produire des gobelets à usage unique, sachant qu’en plus ils ne sont pas recyclés… Du coup, avec Florence et Samuel, mes associés, on s’était toujours dit qu’un jour on ne bosserait plus dans la communication. Nous en avons parlé et nous nous sommes dit qu’il y avait un vrai sujet.

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“Il y a trois sortes de mensonges : les mensonges, les sacrés mensonges et les statistiques” (Mark Twain)

La datavisualisation morfle. En quelques jours, on a pu observer l’émergence d’une sorte de front anti dataviz. Ironique, précis et convaincant.

Cette pratique d’illustration de l’information a émergé et connu une croissance exponentielle en 3 ans avec le real time web. Prolongement logique de l’infographie vieille comme la presse, habilement positionné à mi-chemin du web friand d’image rapide et du graphisme ciselé façon print, la dataviz est souvent présentée comme LE remède à l’infobésité de par sa facilité et son plaisir de lecture. C’est aussi l’une des bouées de sauvetage annoncée du journalisme décadent désormais censé se structurer autour d’un journaleux, d’un graphiste et d’un développeur.
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Il est toujours compliqué de critiquer la campagne d’un annonceur ou d’une marque qui vous a reçu gentiment (et avec une certaine volonté de transparence). Mais c’est pourtant l’exercice auquel je vais me livrer maintenant.

Non, je ne vais pas me risquer à la critique de la marque (ou de l’entreprise) Areva. Je ne m’y connais pas assez en énergie atomique, un sujet complexe qui vogue entre des cyniques manipulateurs ultra-libéraux et des écolos trop enthousiaste et  pas assez sérieux. Par contre, je sais analyser une stratégie digitale. Et dans le cas de la campagne Areva, il n’y en a pas (ou alors elle date).

Petite leçon pour les vendeurs de publicité online, et ceux qui les achètent. (more…)

Que la communication change est un truisme ET un euphémisme. Pour convaincre les annonceurs frileux cramponnés à leur prime time de changer d’état d’esprit, plutôt que de les ensevelir de chiffres peu convaincants sur la tweetosphère et de notions absconses sur la likabilité (beurk) des contenus, je vois 2 indicateurs particulièrement parlants à retenir de 2010. 2 signaux qui auraient dû ébranler bien davantage la profession. 2 électrochocs?

La pub emmerde les français !

Ou, en langage sondagiquement correct : elle “est plutôt une source d’ennui” pour 80% des français en 2010 (contre 70% en 2007 !) selon l’étude Australie/TNS Sofres d’octobre 2010. 80% des français : m’enfin c’est ENORME ! Même en déclaratif ! Et je doute que la méthodologie de l’étude inclue dans ce chiffre GRP-killer ceux qui attendent avec impatience la coupure pub… pour aller soulager leur vessie.
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Le blog bouge (à nouveau). Nul ne sait s’il le fera souvent. Et on va prolonger un sujet déjà abordé ici et là il y a… longtemps maintenant ;).

“C’est gratos sur Internet”

L’Interweb mondial a toujours été synonyme d’économie d’argent. Dés ses débuts, avec l’arrivée des premiers sites d’e-commerce et des newsletters promotionnelles, le vèbe c’est le royaume du bon plan (Radin.com), de l’échange (Homeexchange), des couts moindres (Priceminister), des milliers de petites annonces (Ebay) de la gratuité voire – pour certains qui refusent d’avancer – du pillage. Bref, sur le web c’est toujours moins cher et on aime bien ça. Dans un contexte économique et financier aux mieux incertain, au pire et pour beaucoup difficile, cette tendance n’en est que d’autant plus vraie.

Bon et puis le web c’est aussi le lieu de l’échange, du partage et de la mobilisation, tout ça. Mais je refais pas le coup du formidable web 2.0 et de la campagne online de levée de micro fonds qui a porté Barack Obama hein ?

La question qui me taraude depuis quelques temps est celle-ci : alors qu’Internet a très fortement évolué, pourquoi en sommes nous restés au don 1.0 ?

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Ou comment la radicalisation du discours publicitaire amène à prôner le respect de mère nature… en flinguant des humains.

Coup sur coup, 2 dispositifs publicitaires d’une violence rare dans le monde jovial et étoilé de la publicité nous ont été proposés. Jouons au jeu des ressemblances de forme et de fond :

1/ WWF et sa campagne gore en réalité augmentée pour la protection d’une espèce animale. Avec un dispositif à l’effet tellement wahou qu’on n’en retient rien (Test si vous l’avez déjà vue et avant de continuer : pouvez-vous citer de tête l’espèce dont il est question de préservation ?) :

2/ L’absurde et sanguinolente campagne 10:10 “No pressure” qui a suscité un tollé blogosphérique international et le communiqué officiel d’excuses qui va bien pour répondre aux accusations d’”éco totalitarisme“, de “meurtre d’enfants” ou de “fascisme” (notez au passage le sens de la nuance dans les propos).

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En cette période de Sommet de Copenhague, la planète entière retient son souffle et attend les grandes décisions que vont prendre (ou pas) les dirigeants de la planète face aux problématiques climatiques.

Mais comme souvent maintenant, les citoyens prennent les devants et s’organisent afin d’être sûrs que le message passera efficacement.

Le principe d’un Flashmob, vous connaissez. On pourrait définir ça comme un geste collectif qui montre l’aptitude des gens à se mobiliser pour une cause.

Sur ce principe, 10 000 personnes se sont réunies à Ostende le 29 août dernier pour répondre à l’appel du mouvement The Big Ask dans le but de tourner un clip pour le climat (sur fond d’une chanson de U2 (droits offerts par le groupe)). (more…)

Si vous n’avez pas un pied dans le monde très fermé des marketeurs, vous ne savez peut-être pas qu’il y a une grande polémique entre les pro-renouveau du marketing qui promeuvent la conversation entre la marque et ses cibles, et les anti-renouveau du marketing qui considèrent que ce “marketing conversationnel/ participatif” n’existe pas. (more…)